[腾讯汽车原创报道 毕然]11月7日,Acura (讴歌)在上海世博园举行了品牌发布会,在发布全新品牌口号“专注驰骋”的同时,携手冯绍峰正式启动了品牌合伙人计划。
“此次发布全新的品牌口号并启动合伙人计划,是讴歌发力品牌传播的新起点。”本田技研工业(中国)投资有限公司总经理仓石诚司如此表示。“未来,讴歌期待以品牌独有的’驰骋’感动更多的中国消费者。同时,讴歌也将积极提供更多超越期待、富有独特魅力的产品,全力推进2016年国产事宜。”
力推品牌合伙人
对于“驰骋”一词,讴歌赋予了深层次的含义,在讴歌看来,这是汽车最核心的价值。为了让更多人能感受到这一品牌价值的乐趣,讴歌力邀冯绍峰一起启动了品牌合伙人计划。
在部分人士看来,冯绍峰与讴歌品牌之间的契合度并非十分高,对讴歌选择冯绍峰作为其品牌合伙人有所不解,针对这些疑问,仓石诚司给出了解答。他表示,关于品牌合伙人人选早已在包括北美、中国等地展开甄选,其中候选人也不乏好莱坞影星。但在经过进一步讨论后,大家一致认定讴歌是要面向中国市场的。作为面对中国市场作出的一次重要的宣传活动,品牌合伙人应该由中国人担任,而在中国的明星中,冯绍峰是最佳人选。
“冯绍峰十分喜欢车,对我们的’专注驰骋’的理念也十分认可,而且他本人也是Honda的忠实粉丝,对本田十分关注。同时,作为演员的他在工作中的专注和执着有目共睹,这与讴歌的理念也十分契合。因此经过再三考虑,选择了冯绍峰作为我们的品牌合伙人。”
与常见的品牌代言人不同,“品牌合伙人”的身份让冯绍峰将承担更多的“工作”。作为品牌合伙人,除参与讴歌品牌传播活动外,冯绍峰还参与策划了讴歌品牌大型体验活动,以自己的亲身体验和感受,传递讴歌的“驰骋”魅力。未来,讴歌也将赞助冯绍峰主演的电影《狼图腾》,并全力协助他实现做一名赛车手的梦想。
尽管讴歌进入中国已有八年之久,但却迟迟未能很好的打开中国市场。到目前为止,讴歌品牌的知名度仍然较低,其品牌理念也未能完全传递给消费者,如何快速解决品牌影响力不足的这一短板,是讴歌亟待解决的另一大课题。
品牌合伙人的启动,意味着讴歌将品牌工作提升到了战略高度。但是借力明星,只是品牌工作中微小的一部分。有行业人士认为,所谓的品牌合伙人,目前来看,形式大于内容,如何在后续工作中继续强化品牌在中国的认识,依然任务艰巨。
两年意欲翻番15倍
在英菲尼迪、雷克萨斯、讴歌这三个典型日系豪华品牌中,讴歌是最晚进入中国市场的,其在豪华车市场的销量也一直处于垫底状态。”讴歌的发展的确比其他品牌要慢些。“对于讴歌整体发展存在的问题,仓石诚司并不避讳。
如今,讴歌是以从北美纯进口的方式将产品引入中国,难以完全贴合中国消费者的需求,再加上高额的关税所带来的高价格,使得其产品的竞争力略显薄弱,如何用合理的价格为中国市场提供符合消费者需求的产品,是讴歌需要解决的第一大问题。
“为了进一步提升竞争力,未来我们也将加强美国和中国研究所之间的合作,以便提供更多产品。在2016年讴歌实现国产后,我们也将用更合理的价格将我们的产品提供给中国消费者。”仓石诚司说。
据他介绍,讴歌国产的首款车型将是其去年在上海发布的讴歌SUV-X的量产车型,该车也将作为中国专用车型来研发,且国产后价格会在一个非常合理的区间,也希望借此进一步提升销量。
仓石诚司告诉腾讯汽车,按照规划,讴歌今年的销量目标是6000台,到2020年这一数据将突破10万台。而据不完全数据统计,今年前三季度讴歌累计销售仅2000余台,距离年度目标仍有较大差距。但到两年后,讴歌借助广汽本田的资源进行国产,其在研发、生产、供应等方面将享有先天的成本优势,如若再有一个合理的价格,实现销量上的突破也并非不可能。
对距离国产还有不到两年时间的讴歌来说,如何在这段时间内让销量和品牌力得到进一步提升,是讴歌当下面临的至关重要的考验。
来源:腾讯汽车
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总部大楼拖欠66万元租金!FF被起诉
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汽车行业关注(autochat.com.cn)02月18日报道——
由贾跃亭创办的电动汽车公司法拉第未来(Faraday Future,下称“FF”)又遇到新麻烦了。据媒体报道,法拉第未来洛杉矶总部房东——雷克斯福德工业公司(Rexford Industrial)本周在洛杉矶高等法院对FF公司提起诉讼,原因是FF无法支付租金。
据报道,房东雷克斯福德工业公司(Rexford Industrial)指控FF拖欠了1月、2月的房租及相关维护费、税款,一共拖欠了9.1万美元(约66万人民币)租金,房东在诉讼中要求收回大楼。截至发稿前,FF官方未对上述消息做出回应。
资料显示,FF位于洛杉矶的总部是一座占地10英亩的工业大楼,这座大楼原是FF的财产,是FF在2014年斥资1320万美元购入。后因资金问题,FF于2019年3月将其出售给纽约房地产公司Atlas Capital的一家子公司,以此筹集现金,此后FF又从其手中租回了大楼。2022年,上述房产以6430万美元将这座大楼出售给了雷克斯福德工业公司(Rexford Industrial),并接管了FF的租约事项。
如今FF已是负债累累,除了上述提及的总部欠租外,据报道,今年1月,FF位于圣何塞的办公室房东BXP Realty也向法院提起诉讼,指控FF去年12月未支付租金,尚未结清的余额达到127311.16美元(约91.7万人民币)。
回顾FF造车历程,距离FF造车已过去近10年,而FF始终未能脱离缺钱的命运。
2014年,贾跃亭创建FF,并在随后一年完成10亿美元A轮融资,此后因乐视系资金危机,贾跃亭远走美国,最终FF资金也出现危机,造车项目停滞不前。2017年1月,在大西洋彼岸,FF发布旗下首款旗舰车型FF91,号称“全球首款互联网生态电动车”,在往后的几年里,FF举办过数场准量产发布会,但事与愿违,最终都因经营困难导致量产多次跳票。直至2023年4月,FF才宣布完成其首台量产车FF91 Futurist的生产,并在位于加州汉福德的FF ieFactory生产线下线。
在此前FF91 Futurist量产发布会上,贾跃亭表示,为梦想窒息了9年,不被理解的疯魔般的坚持和决绝的付出,才有了今天的量产。今年1月3日,FF宣布,2023年FF完成了10台FF91 2.0 Futurist Alliance的交付,换而言之,贾跃亭造车9年仅交付了10辆新车,其中第4辆车主为贾跃亭本人。
对于FF2023年的交付表现,贾跃亭表示,2023年是FF发展史上的里程碑,公司形成经营闭环并正式进入交付营收阶段。值得一提的是,造车近10年,贾跃亭对造车的豪言壮语仍历历在目,但自造车以来,FF的资金状况都十分紧张,多次面临现金流危机。
2023年第三季度财报显示,FF报告期内FF净亏损7800万美元(约合5.69亿元),但首次产生收入,汽车销售收入总计55.1万美元(约合402万元)。实际上,自FF开始造车以来,其已投入约30亿美元(约合219亿元)才开始如今的交付,显然,与巨额投入相比,55.1万美元的营收显得“微不足道”。
虽然FF已开启交付,但在资本市场,FF仍未获得积极的回应,原因是FF首款车型曾多次跳票,加上FF经常在跳票的同时提出新的融资需求,导致FF的品牌公信力受损,在此背景下,FF要想获得投资并不容易。另外,此前FF曾因股价连续30个交易日低于1美元收到纳斯达克的退市警告,按照上市规则,FF需要在未来180天,即在2024年6月25日之前让其股价回到1美元,并维持至少10天,否则就会面临退市。据Wind数据显示,2023年FF股价跌幅达98.94%。
今年是贾跃亭创办FF造车的第十年,但截至目前,FF旗下仅有FF91一款量产车型,从量产到交付耗时近9年。对于当下的FF而言,如何更快推动交付量爬坡是其年内首要任务,不过业界认为,FF量产都如此艰难,大规模交付更是难上加难。从FF的市场表现来看,FF想要实现全面交付车辆仍要付出更多的努力才行,而最为关键的是FF能否获得投资人的资金投入,毕竟资金对于造车车企而言是必不可缺的。
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