《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》于11月3日发布,智能化和新能源汽车成为其中一个重要内容。而随着苹果要造车以及乐视、阿里巴巴、腾讯、百度、高德地图等互联网企业纷纷曝出投身智能汽车领域的消息,互联网造车再次成为社会关注的焦点:作为一个有着上百年历史的传统产业,汽车制造行业有着极长产业链和高度的专业性和技术性。之前毫不相干的互联网企业进入汽车制造领域,是噱头还是实干?互联网造车到底靠不靠谱?
互联网汽车来势汹汹
随着信息技术的发展,以及能源和环保的需要,智能化和新能源成为未来汽车产业的发展方向。汽车作为一种载体,其功能和属性也在发生改变。这些都为互联网汽车的出现提供了条件。
特斯拉这个当初汽车行业“门外汉”的成功为互联网企业造车提供了一个榜样。2015年,阿里巴巴集团与上汽集团(17.77, 0.00, 0.00%)合资设立了10亿元的“互联网汽车基金”,双方以资本为纽带,连接各自优势资源,共同打造互联网汽车。
与此同时,国内互联网另一巨头腾讯集团则与富士康集团、和谐汽车签订互联网汽车的战略合作框架协议。根据协议,三方将组成联合工作团队,腾讯负 责提供互联网开放平台,富士康聚焦在高科技移动终端与智能电动车整合的设计与生产制造技术上,同时凭借和谐汽车在高端汽车营销及服务领域的积累,提出“互 联网 智能电动车”的商业模式。
而风头最劲的乐视则在前不久宣布,其超级汽车开放的生态闭环已初步完成,并迎来了实质性落地。其首款样车“Mule Car”在美国研发中心已经完成实验,计划在明年的北京车展上亮相。同时,与阿斯顿·马丁合作的第一辆装有乐视车联网的阿斯顿·马丁车也将在2016的 CES(美国消费电子展)上展出。
噱头还是真干?
传统汽车企业对信息技术会提升和改造汽车产业和产品普遍持认可态度,但对于互联网企业能否直接进入整车制造领域却存在着不同意见。
在今年的法兰克福车展上,奔驰、宝马、大众的全球最高负责人不约而同地表示,信息化、智能化是汽车产业的未来,甚至将汽车比喻成一台行动的手机。但这些企业坚持的是“传统产业 互联网”的概念,即互联网只是对传统产业起到提升和改造的作用,而不能直接越过传统的汽车行业。
吉利集团董事长李书福日前就对互联网企业造车提出了异议。他表示,随着科技创新的不断发展,汽车工业正在步入与移动互联网融合的大趋势。但互联网企业造车还只是一种概念,更多的是为了在资本市场有所斩获,而不是真正地进行投入创新。
李书福说,真正制造成熟可靠的汽车产品需要巨大的研发投入,研发周期也很长。互联网汽车不是简单地把手机功能集成到汽车上,更不是搞电子商务。互联网汽车的前提是智能安全和完全电动化,目标是完全自动驾驶和高度人工智能。
“不看广告,看疗效”
作为一个新事物,互联网企业造车到底能不能实现?这个问题目前可能还没人能给出答案,但可以借用国家发展改革委产业协调司处长吴卫的一句话来回答。
吴卫表示,对互联网企业造车“不看广告,看疗效”。只要是实干,就应该鼓励,最后出成绩的肯定是干活的人,不是评论的人。大家有怀疑和质疑很正常,什么事都是干出来的,尤其是制造业,更是如此。有些东西可能能吹牛皮,但产业是吹不出来的。
乐视创始人贾跃亭认为,乐视汽车的生态模式不走捷径,完全依靠自主研发,并打破了产业边界。“我们不仅真正在造车,而且还要打造一个全新的汽车生态,” 贾跃亭说,“汽车的使命已经发生了变化,未来除了交通工具,汽车更是一种生活方式,提供一种全新的互联网交通生活场景。”
乐视超级汽车联合创始人丁磊表示,乐视超级汽车的首款“Mule Car”在美国研发中心已经完成实验,以此为基础打造的样车计划在2016年的北京车展上亮相。同时,随着产品研发的加速推进,乐视超级汽车的全球研发团 队也在不断壮大,目前已经超过700人,其中北美就有400余人。
对此,上海交通大学汽 车工程研究院副院长殷承良说,从产业发展角度来看,智能汽车的发展既需要汽车技术,同样需要互联网、IT技术的融入。智能汽车一定是车辆技术、互联网技术 的大融合,无论是车联网还是网联车,未来的智能汽车就是信息技术、智能化技术、车辆技术以及全新商业模式等方方面面的大融合。
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蔚来CEO李斌:负面舆情等致乐道损失3成订单
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汽车行业关注(autochat.com.cn)03月23日报道——
近日,蔚来汽车CEO李斌在蔚来2024年Q4财报会上,针对旗下第二品牌乐道的销量不佳做出了分析。其指出乐道的销量是没有达到官方预期的效果,主要与品牌的知名度不高及销售人员经验不足、乐道门店效能尚未完全释放、前期电池供应不足等因素有一定的关联。同时,李斌还指出,由于近段时间以来市场竞争激烈及负面舆情的影响,对于乐道品牌的销量造成了30%-40%的影响。
资料显示:乐道汽车是蔚来品牌在去年5月推出的第二汽车品牌,新品牌定位主流家庭用车市场,主攻20-30万元价格区间。首款车型乐道L60在去年9月上市,共推出2款车型,目前售价区间为20.69万-23.59万元。
值得一提的是,新车在上市后就被传出交付车辆顺序混乱、交付慢等问题。彼时,针对这一问题,乐道官方回应称:乐道没有像其它友商一样做很多的库存,首台车型从8月15日首台量产车下线,慢慢就开始爬坡生产。到9月下旬,一共生产总数大概在2000多台。其中展车和试驾车就有1000多台。另外9月底交付有832台,可以理解成,9月20日之前,乐道库存一共不到2000台。
此外,还针对网络传出“黑幕”、“插队不公平”等声音,解说到在提前生产的车辆给用户配车时,是按照9月19日锁单的名单给到交付团队。由于乐道汽车工作上的失误,并没有严格的按照锁单用户的顺序和库里已有车辆做了对应匹配。结果就变成,一些明明不是5月15日第一时间预订,9月19日第一时间大定的用户,恰好配置吻合,也第一时间盲锁,反而就配上车了,这样的用户大概大几十位。等到3天后发现这个问题后,他们配好车,做好交付准备甚至已经开始打款了,所以那些车就没做纠错,继续配给他们,这也导致这两天大家陆陆续续从一些提车作业帖里面看到这位用户明明不是5月15日小订怎么就配到车的原因。对于出现这一失误,官方进行了致歉。
在被传出交付车辆顺序混乱、交付慢等问题后,乐道汽车在今年1月份又被传出强制销售员店内购车的负面消息。虽然事发后官方进行了回应表示,没有强制要求。但该事件依旧对乐道汽车的口碑带来了一定的负面影响。
与此同时,近段时间由于蔚来汽车的销量与其他造车新势力相比差距甚大,也增加了市场对于蔚来汽车未来走向的担忧,无疑乐道品牌也受到了影响。乐道品牌作为比蔚来品牌更低端的新品牌,被蔚来寄以厚望,承担着蔚来市场增量的重任。但由于种种因素影响,乐道的销量并不理想。数据显示:今年1月至2月,乐道销量分别为5912辆、4049辆。按照此前官方定下的目标1月、2月冲击1.5万台来看,完成的仅三分一左右。
除了乐道的销量没有起色,蔚来总体的销量也不理想。数据显示:1月至2月,蔚来的销量分别为1.38万辆、1.31万辆。与其他造车新势力的销量拉开了很大的差距,财务状况也不太乐观。据官方最新财务数据显示:去年蔚来汽车净亏损为224.0亿元,同比上升8.1%。截止去年年底蔚来持有现金及现金等价物、受限制现金、短期投资和长期存款余额为419亿元。
对于乐道后续的发展,蔚来李斌还是非常的看好。其透露今年乐道将推出两款新车,介于相对高价位和高毛利的区间,这两款车型将给乐道品牌的毛利提升带来很大助力。并表示乐道现在每个月新增订单在稳步增长,争取在今年第四季度把蔚来品牌的毛利率做到20%,把乐道汽车毛利率做到15%。后续乐道能否做到像李斌希望的毛利率做到15%,这个还有待时间的验证。
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