2024-04-28更新内容 来源:汽车行业关注 思远 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >
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汽车行业关注(autochat.com.cn)06月18日报道——
近日,有网友在网上发布一个关于某汽车销售公司的营销视频,从视频可以看到一个女销售人员,举着一个牌子,牌子上面的内容写着:一单:报一下,两单:亲一下,三单:共进晚餐,四单:怎么你说了算。随后该公司工作人员通过微信回应此事,称活动是“真的,价格还优惠”。
对于此事,网友们纷纷表示到:抱写成报,这文化水平也就这种创意了。充分发挥想象力,低俗、汽车销售行业这么艰难了等评论。
说起营销事件,比较让人有印象的应该是其“踩车门”营销事件,早前就有网友爆料,捷达品牌经销商也玩了起来踩车门。从网友提供的这段视频显示,某捷达品牌经销商的一辆VS5展车上,四个车门分别站立一名汽车销售,并有节奏地摇晃摇晃,似乎想说明什么。毫无疑问,此举目的是证明自家品牌产品的质量,即使大力摇摆情况下,车门及铰链也不会变形。
此外在2017年的盐城国际汽车博览会上,一汽-大众展台上也展示了踩车门营销。据相关视频显示:大众汽车的车门在8位大汉的摇晃下丝毫没有出现意外状况,现场气氛十分活跃,主持人在时间倒数中呐喊着,与现场观众共同见证伟大时刻。
据了解,车门铰链强度载荷必须符合国标才会流向市场,区区几个人的重量,也难以把门真正的压变形。在摇晃的过程中,车辆避震器也会进行伸缩,吸走了大部分踩车门的能量。由此可知,车门铰链形式及强度和车辆安全性不存在必然的联系。
汽车品牌厂商在做新车宣传时,势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面,最终选择效果最好的方案,包括代言人的选择、文案策划等都应符合需求。一个好的营销案例能够让品牌起死回生,反之,也能让品牌坠入深渊。
早前奇瑞在新车发布会上,疑似使用了“低俗”的文案内容被指责。在艾瑞泽5 PLUS新车上市发布会上,奇瑞官方打出了“男人都爱小泽,有没有玛丽亚都一样”的宣传语。让原本充满着青春正能量的发布会却变了味道。奇瑞官方宣传中,仅从字面来理解似乎没什么异样,“小泽”意指艾瑞泽,然而,将“小泽”与“玛丽亚”组合,就有了“碰瓷”日本成人影星的嫌疑。
由于新车发布会通过网络平台面向全国观众直播,这则宣传文案也很快引起了网友热议。多数网友均批评奇瑞营销手段低劣、恶俗,并说道:“这是究竟是在卖车还是在干嘛?”
此外在2020年12月17日,朋友圈出现了一则梅赛德斯奔驰的广告,也翻了船。其内容借助了NBA篮球明星艾伦·艾弗森的故事来宣传奔驰1.3T发动机表示:身高并非篮球的唯一标准,排量小也并非发动机的唯一标准。通过小个子球员一样也可以打出精彩的视角,来契合自己的观点本意。奔驰这则广告视频,均直指这位知名篮球运动员,但遗憾的是,视频中展示的并非艾弗森本人,就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”,只有一个字母之差。
“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等,这是网友对此给出的评价。
从上述的几个例子也不难看出任何营销行为拿捏得好叫做创意,拿捏不好就很容易翻船,营销一定要注意把握尺度。
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