汽车行业关注（autochat.com.cn）06月18日报道——

近日，有网友在网上发布一个关于某汽车销售公司的营销视频，从视频可以看到一个女销售人员，举着一个牌子，牌子上面的内容写着：一单：报一下，两单：亲一下，三单：共进晚餐，四单：怎么你说了算。随后该公司工作人员通过微信回应此事，称活动是“真的，价格还优惠”。

对于此事，网友们纷纷表示到：抱写成报，这文化水平也就这种创意了。充分发挥想象力，低俗、汽车销售行业这么艰难了等评论。

说起营销事件，比较让人有印象的应该是其“踩车门”营销事件，早前就有网友爆料，捷达品牌经销商也玩了起来踩车门。从网友提供的这段视频显示，某捷达品牌经销商的一辆VS5展车上，四个车门分别站立一名汽车销售，并有节奏地摇晃摇晃，似乎想说明什么。毫无疑问，此举目的是证明自家品牌产品的质量，即使大力摇摆情况下，车门及铰链也不会变形。

此外在2017年的盐城国际汽车博览会上，一汽-大众展台上也展示了踩车门营销。据相关视频显示：大众汽车的车门在8位大汉的摇晃下丝毫没有出现意外状况，现场气氛十分活跃，主持人在时间倒数中呐喊着，与现场观众共同见证伟大时刻。

据了解，车门铰链强度载荷必须符合国标才会流向市场，区区几个人的重量，也难以把门真正的压变形。在摇晃的过程中，车辆避震器也会进行伸缩，吸走了大部分踩车门的能量。由此可知，车门铰链形式及强度和车辆安全性不存在必然的联系。

汽车品牌厂商在做新车宣传时，势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面，最终选择效果最好的方案，包括代言人的选择、文案策划等都应符合需求。一个好的营销案例能够让品牌起死回生，反之，也能让品牌坠入深渊。

早前奇瑞在新车发布会上，疑似使用了“低俗”的文案内容被指责。在艾瑞泽5 PLUS新车上市发布会上，奇瑞官方打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。让原本充满着青春正能量的发布会却变了味道。奇瑞官方宣传中，仅从字面来理解似乎没什么异样，“小泽”意指艾瑞泽，然而，将“小泽”与“玛丽亚”组合，就有了“碰瓷”日本成人影星的嫌疑。

由于新车发布会通过网络平台面向全国观众直播，这则宣传文案也很快引起了网友热议。多数网友均批评奇瑞营销手段低劣、恶俗，并说道：“这是究竟是在卖车还是在干嘛？”

此外在2020年12月17日，朋友圈出现了一则梅赛德斯奔驰的广告，也翻了船。其内容借助了NBA篮球明星艾伦·艾弗森的故事来宣传奔驰1.3T发动机表示：身高并非篮球的唯一标准，排量小也并非发动机的唯一标准。通过小个子球员一样也可以打出精彩的视角，来契合自己的观点本意。奔驰这则广告视频，均直指这位知名篮球运动员，但遗憾的是，视频中展示的并非艾弗森本人，就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”，只有一个字母之差。

“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等，这是网友对此给出的评价。

从上述的几个例子也不难看出任何营销行为拿捏得好叫做创意，拿捏不好就很容易翻船，营销一定要注意把握尺度。

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