分享到
汽车行业关注(autochat.com.cn)04月20日报道——
销量急速下滑的马自达,在本届上海车展带来了一款概念车和SKYACTIV-X压燃发动机,并没有出现人们期待的新一代马自达3和马自达6车型。没有新产品投放的马自达,如何应对销量下滑的现状?马自达常务执行董事、马自达中国董事长渡部宣彦表示,通过全新一代MAZDA3等新一代产品的投放来提振销量,同时坚持价值销售,不会采取降价销售的措施,不打价格战。
终端价格坚挺的马自达,一直以来广受争议,就目前来看,马自达在华销量已连续11个月下滑了。
2018年,马自达销量已同比2017年下滑了12%。在马自达发布的2019年3月份中国市场销量报告中,当月同比减少22.8%至18,078辆,1-3月份累计销量为52,466台,同比2017年1-3月则下滑了32.3%。统计显示,马自达连续11个月在中国销量出现下跌。
销量下滑之际,马自达更需要引进新车加强市场竞争,而据官方透露,今年马自达只会投放新一代MAZDA3车型,也就是国内的昂克塞拉。
车展期间,被问到“马自达销量持续下滑,将采取哪些措施提升销量?是否会考虑以大幅度的降价来提升销量?”的问题时,董事长渡部宣彦这样回应:
渡部宣彦:首先是销量问题,2017年马自达中国全年的销量达到30万辆,创下历史新高。但到了2018年,由于中国整体汽车市场出现下滑,马自达中国全年的销量是27万辆。马自达必须要恢复以往的销量才能够接近我们过去所制定的销售目标。
提升销量的具体措施主要有两个:其一是通过全新一代MAZDA3等新一代产品的投放,满足消费者的需求,提振今年下半年的销量。其二是马自达还会继续坚持“价值销售”,充分体现马自达每一台汽车的产品优势,让消费者对品牌、造车理念发自内心地表示认同、接受,并购买,从而扎扎实实地提升销量。
有意思的是,网上对于马自达的评价并不差,但实际情况是“你买我推荐,真买我不买”的类型,真正认可该品牌并为之付钱的消费者并不多,从销量上来看已经很清楚了。
不打价格战,坚持价值销售,是马自达没能进入主流市场的原因之一,也是马自达能够维持品牌形象的举措之一。事实上,早前长安马自达执行副总裁付远洪就说过,马自达在逐步的提升品牌,向二线豪华品牌进行转变,一方面是产品力的提升得到市场认可,另一方面是企业坚持价值营销带来的结果。
如今,马自达更需要对车型进行快速迭代,引入新一代产品及技术,提升产品力
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat
阅读量:0
*以上文章留言只代表作者的个人观点,不代表本网站的观点与立场,如果你有更多的见解,欢迎投稿分享
6月9日,小鹏汽车旗下全新中型SUV——小鹏G7更多角度官图发布,新车计划将在6月11日正式亮相。据了解,小鹏G7定位纯电动中型SUV,售价预计会在25万元左右,将在三季度上市交付。根据小鹏汽车董事长
今日,人民日报再次针对汽车行业的价格战进行发声。其指出从长远看,打“价格战”这种“内卷式”竞争,没有出路,更没有未来。每个人都期待质优价廉的好汽车,但如果失去“质优”,“价廉”将没有意义。人民日报从产
6月9日,乘联分会发布最新月度乘用车市场分析数据。数据显示,2025年5月全国乘用车市场零售销量为193.2万辆,同比增长13.3%,环比增长10.1%。其中,新能源乘用车市场零售为102.1万辆,同
6月9日,本田中国发布最新销量报告。数据显示,2025年5月本田中国终端汽车销量为55108辆,与去年同期的66202辆相比下滑16.76%;2025年1-5月本田中国终端汽车累计销量为256684辆
今日,一组疑似方程豹钛 7 车型的内饰谍照在网络曝光。从网络曝光的图片可以看到,方程豹钛 7 的内饰设计风格与豹 8 硬汉风格较为相似。车内配备全液晶仪表盘及大尺寸中控屏,方向盘采用四辐式多功能方向盘