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长安朱华荣参观福特展台:产品力不行就靠营销,拜托了!

2024-03-19更新内容 来源:汽车行业关注 小鑫 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >

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汽车行业关注(autochat.com.cn)06月12日报道——

据媒体报道,长安汽车董事长朱华荣在参观长安福特展台时表示:“产品力不行的时候就靠营销战术,拜托了!”

6月12日,第二十三届重庆车展正式开幕。虽然是区域性车展,但是重庆车展在西部地区的消费拉动能力有目共睹,因此也有不少汽车品牌选择在重庆车展上发布改款、新款车型。以长安福特为例,在本届重庆车展上长安福特带来了两款全新车型,分别是锐际PHEV和福特EVOS。

福特锐际PHEV在重庆车展上正式上市,新车搭载1.5T三缸发动机+电动机组成的插电混动系统,售价为20.80万元。从外观来看,锐际PHEV延续了燃油版锐际车型的设计,前脸黑色格栅搭配银色装饰,其前唇、侧裙以及后部护板等均采用与车身同色的设计。新车内饰同样采用燃油版车型的设计,中控台采用对称式布局,不过仪表盘并没有采用燃油版高配车型的全液晶仪表盘,而是机械指针+液晶屏的组合。

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福特EVOS在4月份举办的上海车展上首发亮相,此次再次亮相重庆车展。福特EVOS定位中大型轿跑SUV,是福特针对中国市场打造的车型,暂无在其它市场推出的计划。从外观来看,新车前脸采用大尺寸蜂窝状格栅,前格栅与两侧犀利的LED前大灯融为一体。尺寸方面,EVOS 长宽高为 4920/1920/1600mm,轴距为 2945mm。动力方面,新车将搭载 2.0T 四缸涡轮增压发动机,最大功率175kW。

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作为长安汽车旗下最大的合资公司,长安福特在售产品并不少,包括福睿斯、锐界、探界者、锐际、金牛座、福克斯、翼虎等,但是能够支撑起长安福特销量的产品并不多。数据显示,5月份长安福特批发销量为19,480辆,同比下滑20.17%;1-5月累计销量为99,242辆,同比增长31.76%。具体车型来看,福睿斯销量为4453辆,锐际为3000辆,蒙迪欧和翼虎均为2668辆,探险者为1656辆,其它车型均低于1000辆。

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近年来,福特在华业务历经波折。2019年福特中国销量为56.7万辆,同比下滑26.1%,其中长安福特销量18.4万辆,同比几近腰斩。面对在华业务的下滑,福特中国发布了“2.0战略计划”,加速新产品的投放节奏,先后推出了锐际、探险者、锐界PLUS等新车。数据显示,2020年长安福特累计销量为21.4辆,同比增长16.1%,实现扭跌。值得一提的是,2020年国内遭遇严重疫情影响,在这种背景下长安福特仍然实现同比增长,市场表现确实是值得肯定的。

进入2021年之后,由于去年同期疫情的影响,长安福特累计销量出现了大幅增长,但是从单月销量来看,长安福特的销量又开始初夏下滑,其中4月同比下滑24.93%,5月同比下滑20.17%,长安福特已经出现输出乏力。

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针对长安董事长朱华荣的言论,有网友表示:“销量下滑,不在产品上找问题,在营销上吸引消费者!这样的品牌怎么赢得市场?”、“看来根本不知道问题出现在哪里”……

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