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销量大决战之中高级车

来源:汽车行业关注 网络  评论()  2012-03-30 16:12:40

 

        如今燃油价格不断走高,而中高级车不断加大了自身的空间,使之油耗成本让众多消费者难以接受。更多的目光将转向油耗小、档次高、同样具有尊贵感的A+级车。

 

        现在很多紧凑型车在 配置、品质、轴距、空间上,都远超一般A级车的标准,档次的提升赋予了新的尊贵感,很多配置可以与中高级车比肩。动力性能操控性能优越,油耗更小,驾驶轻 捷,更适合城市家用,比 起宽大笨重油耗相对较高的中高级车,优势更加突出。这就扩大了A级车的市场覆盖,蚕食了中高级车的市场空间,中高级车的价格下探、 企图向下挤压A级车市场,只能触发A级车的价格反作用,持续降价让成本较高的中高级车不敢恋战,这反而给中高级车的热销带来了巨大的威胁。

        更让中级车忧心忡忡的是SUV车型。

        目前SUV炙手可热,车型资源丰富,选择余地越来越大,而且价格下行,配置水平提升,兼具轿车的舒适 性和高通过能力的越野性,还可以四驱并用,行驶空间更广,油耗也不比中高级车耗费多少,家用更适宜。这部分时尚而更富青春活力的汽车产品往往是新锐消费 者、年轻消费者甚至大部分女性消费者的最爱,其竞争力与中高级车相比,具有明显优势。

在中高级车不识时务一再变大、每次加长都舍身求大之时,其个性化、运动性能逐渐被中庸圆润的大众风格所取代,各款车除了动力、变速箱有所差别之外,几乎步入了同质化竞争的轨道。千车一面,大同小异,大而臃肿,呆板笨重。而在此同时,国际大品牌紧凑级别的进口车风起云涌,涌进中国市场。如奔驰A级、奥迪A3、宝马一系等等,价格大幅度降低,个性突出,棱角分明,在细分市场成中流砥柱。况且奔驰、宝马、奥迪的紧凑车型价格已经下压到24万元区间。这些紧凑型劲旅,每一款车都是切割中高级车市场蛋糕的利刃。在A级车与中高级车之间的这根楔子,让中高级车空间趋于狭窄,几乎捉襟见肘,动弹不得。

        至于进口和合资的高档豪华车奥迪A6L、奥迪A4L、宝马3系、奔驰C级等价格下探,更让普通中高级车的市场面进一步收缩。

不仅仅是迈锐宝的低价格挑战——这对凯美瑞、雅阁、帕萨特、天籁这些高销量实力派车型构不成什么威胁;凯美瑞、雅阁、帕萨特、天籁车型本身就充满明争暗战。即使处于热销车型核心区之外被边缘化了的中高级车,虽没有热销能力,但由于中高级车产品丰富,车型繁多,战线特长,还有属于热销车型核心区企图超越的君越君威等,它不能抢夺热销的中高级车销量,但这些边缘化车型集中到一起,完全可以发挥瓦解分化中高级车阵营、蚕食销量、填充细分市场空间的作用。

      几款热点车型是车型大战、价格大战、销量大战的漩涡中心。它们之间的竞争更是充满血腥。

        丰田车 在美国遭遇召回门,去年又遭遇大地震和强海啸,产业遭受灭顶之灾。但丰田只是生产暂时受挫,恢复很快,这不能不让人看出丰田的实力。目前丰田的生产和研发并没有完全恢复到灾前最佳状态,凯美瑞的经销商数量远远低于帕萨特和天籁。如果营销持续发力,其品牌优势和产品优势必将得到进一步释放。在这一销量决战年里,究竟鹿死谁手?

 

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    日产汽车2018财年营业利润下滑,受全球销售疲软及降价促销影响,汽车行业关注,汽车行业资讯网站, 03月28日
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    日产汽车2018财年营业利润下滑,受全球销售疲软及降价促销影响

    更新时间: 03月28日
    来源:汽车行业关注 剑虹 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >

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    汽车行业关注(autochat.com.cn)02月13日报道——

    日本第二大汽车制造商日产汽车陷入经营困境,利润连跌三年。据日媒最新消息,日产汽车发布业绩报告,2018财年(2018年3月-2018年12月)合并营业利润为3136亿日元,同比减少14%;并预测2018财年(2018年3月-2019年3月)的合并营业利润将同比下降22%,为4500亿日元(约合人民币274.8亿元),相比原本预测的预估的5400亿日元,降低了900亿日元。

    日产1.png

    据了解,过去一年当中,日产被曝工厂违规丑闻,前董事长戈恩陷入“财务不当”行为被捕。日媒称,这已是日产汽车连续3年利润下滑了,凸显出该公司在全球销售疲软和依赖降价的销售战略的局限性。

    针对公司情况,日产社长兼CEO西川广人接受采访时表示,“在美国已经到顶,在中国继续小幅波动。”

    日产汽车两大主要市场分别为美国和中国,但去年日产在该地区均出现波动,特别是美国市场。

    据了解,日产在美国的销量连读4个季度出现下降,营业利润也出现下跌。日产在中国市场出现下跌的势头,今年1月日产在华新车销量同比减少0.8%,降至133934辆,已是日产在华连续5个月新车销量下滑了。

    日产单车利润也出现下降!日产在过去几年里优先考虑获取市场份额,通过增加销售奖金来扩大销售。奖金由车企支付给销售店,成为降价促销的基础资金。日产的销售奖金比丰田高出6成,比美国的平均值也高出1成。

    去年前董事长戈恩被控“财务不当”行为引起轰动,对日产内部管理的声誉造成影响,西川社长多次在公开场合进行道歉,声称出现严重的违规行为负有责任。

    欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

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    据了解,过去一年当中,日产被曝工厂违规丑闻,前董事长戈恩陷入“财务不当”行为被捕。日媒称,这已是日产汽车连续3年利润下滑了,凸显出该公司在全球销售疲软和依赖降价的销售战略的局限性。

    针对公司情况,日产社长兼CEO西川广人接受采访时表示,“在美国已经到顶,在中国继续小幅波动。”

    日产汽车两大主要市场分别为美国和中国,但去年日产在该地区均出现波动,特别是美国市场。

    据了解,日产在美国的销量连读4个季度出现下降,营业利润也出现下跌。日产在中国市场出现下跌的势头,今年1月日产在华新车销量同比减少0.8%,降至133934辆,已是日产在华连续5个月新车销量下滑了。

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