截止到2014年,东风悦达起亚在中国市场走过了大踏步的8年,2015年1月朴容圭正式出任东风悦达起亚副总经理和销售本部本部长,谁成想却迎来了销量的急转直下。2016年1月4日,朴容圭发布离别感言,这不免让人联想到这不满一年就宣布离职与业绩的下滑相关。
2014年东风悦达起亚完美收官,12月实现销量近6.7万辆,全年累计销量达到64.6万辆,以18%的同比增幅再次刷新企业年产销纪录,位居国内汽车 品牌销量第八名,各车型销量实现攀升突破。可是,自2015年4月份品牌销量达到5.6万辆后,接下来的几个月就开始出现连续下滑,7月销量骤降到3万 辆,8月份更是跌至2万辆。而1-8月累计销量36.77万辆,仅完成了年销量目标的40%。在国内乘用车销量排名上,已经被甩出了前十的位置。
最终,东风悦达起亚前11个月累计销售529288辆,不仅距离年初制定的75万辆销售目标相去甚远,甚至无法达成11月份下调后的60万辆销售目标。
不仅如此,随之而来的经销商库存压力,让部分经销商由于资金链断裂开始提出退网申请,继而又直接影响到了对消费者的服务,出现了经销商屡次拖欠车主合格证,导致两百余名车主无法上牌的情况。
对此,东风悦达起亚对旗下车型调低售价,针对经销商的商务政策作出调整,进行资金补助,主要是让他们在终端销售上有一个提升,尽快消化库存。此外,东风悦 达起亚还针对区域做出调整,王敦明、蒋玉斌等四位销售部副本部长被调往地方,负责东、西、南、北四个销售大区,筹备建立区域事业部。这些都是东风悦达起亚 对挽回销量的尝试,但是目前还没有起到太大的作用。
当然,2015年车市大环境是不好,但更多的自身问题得以暴露。朱福寿在年末时曾自省道:“产品结构布局上,东风悦达起亚的轿车布局太密,而轿车市场又处 在零增长的态势之下。目前中国车市,SUV、 MPV占到了整个市场31%的容量,而东风悦达起亚只占23%,产品调整的步伐没有跟上;其次目前的商务政策有很多需要检讨的地方,主机厂和经销商之间每 个月为销量、提成、补贴进行多轮博弈,浪费了大量的资源和精力;此外3.73的库存系数虽然还不是特别危险,但是也不利于企业的健康发展。因此处理好主机 厂与经销商的关系也将是接下来工作的重点之一。”
“微增长”甚至是“负增长”的2015年关键词之一就是“人事变动”,东风悦达起亚曾在2015年8月就已经经历过一次高管的调动,现代起亚汽车集团副社长、企划本部本部长金坚接替苏南永,正式出任东风悦达起亚总经理,而苏南永返回起亚汽车集团任职。
而目前的最新消息,朴容圭的继任者尹起峰今天已到任。此前他担任过东风悦达起亚财务部长、起亚中国事业本部本部长。
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新公司成立!某新势力被曝复活
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汽车行业关注(autochat.com.cn)05月22日报道——
高合汽车破产重整终于迎来实质性进展。天眼查信息显示,江苏高合汽车有限公司于5月22日正式,注册资本为1.43亿美元(约10.3亿元人民币),注册地址为盐城经济技术开发区东环南路69号新能源汽车产业园区研发中心1#312室,是一家以从事汽车制造业为主的企业,经营范围涵盖道路机动车辆生产、汽车零部件研发、汽车零部件及配件制造等领域。
股权架构显示,新公司由黎巴嫩初创公司EV Electra Ltd和华人运通(江苏)技术有限公司共同持股,前者持股比例为69.8%,认缴出资1亿美元;后者持股30.2%,认缴出资4326.65万美元。也就是说,EV Electra Ltd为公司大股东。
从新公司的信息来看,新公司或是高合汽车恢复运营的载体。不过,新公司的法定代表人并不是高合汽车创始人丁磊,而是来自黎巴嫩初创公司的CEO——Jihad Mohammad。此外,在新公司的高管人员公示中,丁磊也未出现在名单当中。
另据《21财经》报道,有知情人表示,高合汽车盐城工厂启动了复工环评,用于生产原车型,同时,高合汽车正在向付了定金但没提车的用户退钱。针对高合汽车被曝复活消息,另有媒体致电高合官方客服热线,其工作人员回应称,现在没有任何消息,官方还没公布复工复产的信息,也还没开放订车,目前公司还处于重整过程当中。
据官网了解,EV Electra是一家黎巴嫩初创公司,其在加拿大、意大利、德国、土耳其均有业务,总部位于黎巴嫩,致力于在黎巴嫩和中东地区生产电动汽车。官网显示,目前高合汽车旗下Hiphi Y、Hiphi X、Hiphi Z共计3款车型均出现在该公司官网首页。
至于华人运通(江苏)技术有限公司,其于2017年9月成立,法定代表人、董事长、总经理均为丁磊,注册资本和实缴资本均为100000万人民币。该公司由华人运通控股(上海)有限公司和江苏悦达汽车集团有限公司共同持股,持股比例为80%和20%。2024年8月,2024年8月,因资产不能清偿全部到期债务,华人运通(江苏)技术有限公司申请破产。截至2024年8月31日,华人运通系五十二家公司合并口径账面资产总额为59.83亿元,账面负债高达157.81亿元。
华人运通即高合汽车母公司,前者由丁磊于2017年创立,以智能汽车、智捷交通、智慧城市“三智”为战略布局,是一家专注于未来智能交通产业的创新型出行科技公司;后者专注于豪华智能纯电品牌,创立于2019年7月,创始人同样为丁磊。早期,高合汽车旗下HiPhi Z凭借独特的外观,多次成为“50万元以上豪华纯电市场”月度销冠。只可惜,由于未能走量,加上未进行大规模融资,从2023年后,高合汽车开始爆发危机,后推出的30万元级车型HiPhi Y也未能得到市场的认可,最终在2024年龙年春节后宣布停工停产6个月。自此,高合汽车开始重整自救之路。
和以往破产重整的新势力品牌一样,高合汽车最缺的同样是资金,其迫切需外部资金的“拯救”。而自从高合汽车开始自救以来,市场上也先后出现签署合作协议或收购高合汽车等消息,但最终都没有迎来有效的进展。
本次新公司的成立意味着高合汽车重整后已进入实质性阶段。只是,如今汽车行业的竞争已相当激烈,尤其是进入2025年后车市淘汰赛更是愈发激烈,导致在融资渠道受限且经营不善的弱势新能源汽车品牌生存空间不断被挤压。在这样的背景下,高合汽车想要突围破局仍不容易,即便高合汽车复工复产,市场还有多少空间能留给高合汽车也仍充满未知。
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