新排放“造假”信息的不断披露,正在击溃投资者的信心。从当前资本市场对大众汽车的期望看,一个明确的范畴远比计提多少亏损更重要。
据外媒报道,排放丑闻的不断扩大可能迫使大众汽车考虑通过出售资产筹集现金,传闻中被出售的包括奥迪和杜卡迪部分股份,前提是不威胁到大众对这些品牌的控制权。
但资本市场似乎更希望大众抓紧时间划一条线,查明所有的排放造假实情,并明确告诉投资者,大众“已进行了彻底的审查,再也没有更多的违规行为”。
B计划
9月18日,大众排放丑闻爆发之后,资本市场只是认为是一款发动机的排放物超标。但上周美国环保局的指控,却让原本已经逃过丑闻的保时捷和奥迪的发展蒙上了阴影,将丑闻蔓延至大众旗下的八大品牌。
上周,大众将其对应对“丑闻”所需资金的预期提高20亿欧元至87亿欧元。业内机构预计损害还将进一步增加。
基于对未来的预测,投资机构已经下调了大众汽车的信用评级,投行ISI预计,大众应对丑闻的成本总计可能最终会高达290亿欧元。
尽管截至2015年9月底,大众还有278亿欧元的账面资金,但该公司已表示,将需要大约100亿欧元来维持运营。即便在削减成本、降低股息并限制投资之后,该公司仍可能需要填补资金缺口。
摩根大通分析师表示,应对排放危机无疑已经成为大众当前的首要任务,该公司有一项“B计划”,涉及到出售部分非核心资产。据外媒报道,大众监事会将于11月9日召开会议,并已承诺将采取进一步的措施,但其并未就可能采取哪些措施置评。
Exane BNP Paribas分析师皮尔森(Stuart Pearson)表示,:“丑闻所带来的损失已经超出了预期,越来越明晰的证据表明,大众汽车在危机爆发前就失去了控制”,但“更令人沮丧的是市场也并不知道下一步还有什么会被发现”。
市场隐忧
“就像病毒一般地扩散。”来自AutoPacific的分析师沙利文(Dave Sullivan)指出,“每一个未公开新信息的发现,都会加深对整个案件的影响,同样,也令资本市场更加担心这一危机到底有多深?”
资本市场在摸不清具体影响有多大的情况下,也带动刚刚有所涨幅的大众汽车股票,再次跌到100欧元之下。
“从根本上讲,大众汽车的股价应不能低于200欧元。”长期保持对大众汽车紧密关注的ISI全球汽车研究负责人阿尔恩特(Arndt Ellinghorst) 指出,“现在,它的交易价只有预期的一半,这说明资本市场已经彻底失去了对它的信心,而且现在整个大众集团也找不出可以支撑股价继续上升的人和事。”
如果说在一周之前,大众汽车要在全球召回110万辆柴油车是令人沮丧的,因为它要用一年的利润来改善产品以满足排放法规;但现在更可怕的是不知道未 来的损失有多大,还有多少未被披露的信息,甚至连负责调查的新一任大众集团CEO穆勒都不值得信任。因为保时捷也已经卷入丑闻,而在此之前穆勒担任了保时 捷六年的CEO。
分析师表示,大众汽车必须尽快划定此次丑闻所涉及的具体范围,并给出明确的项目控制方案,“大众需要在这一问题上画上一条线,告诉投资者,我们已经 进行了彻底的审查,再也没有更多的违规行为”。皮尔森表示:“除非他们非常自信地如此表达,否则大多数投资者都很难再敢接近这只股票。”
迫于投资者的压力,德国政府已经下令德国汽车工业监管机构介入大众汽车集团的审查,表现出不信任大众汽车自身的表现。
大众汽车监事会在一份声明中表示,集团对CO2排放误报表示“深度关切”,并强调将继续不遗余力地进行调查。穆勒也出面表示“我们的调查将不惜一切代价,没有人能在法律之外”;“这是一个痛苦的过程,但它是我们唯一的选择。对我们来说,唯一重要的就是真相”。
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对簿公堂!英菲尼迪起诉王力宏
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汽车行业关注(autochat.com.cn)03月26日报道——
据天眼查显示,东风英菲尼迪汽车有限公司与西东音乐(上海)有限公司、王力宏相关财产损害赔偿纠纷案件新增开庭公告,原告为东风英菲尼迪汽车有限公司,该案将于4月28日在上海市金山区人民法院开庭审理。
从目前已知的信息来看,英菲尼迪很可能是认为王力宏的负面新闻对其品牌形象造成了严重损害,进而导致经济损失,所以希望通过法律途径来获得相应的赔偿。在双方的代言合同中,想必会有关于代言人形象维护和违约责任的条款。王力宏离婚风波中的负面行为,或许违反了这些条款,使得英菲尼迪有权要求赔偿。
时间拨回到2021年12月15日,华语流行乐男歌手、音乐人王力宏官宣已提出离婚申请,8年的婚姻生活画上句号。次日14时,英菲尼迪中国突然官宣王力宏成为品牌代言人。消息一经发出,瞬间引发粉丝和网友的关注,大家纷纷为偶像的新合作送上祝福。当晚,英菲尼迪在广州举办发布会,全新一代东风英菲尼迪QX60正式预售,新车预售价格区间为45-66万元,作为品牌代言人的王力宏参加了英菲尼迪新车发布会,这也是其官宣离婚以来首次出现在公众视野中。在发布会过程中,王力宏分享了自己对生活、音乐与汽车的独特见解,还与现场嘉宾一同体验全新一代QX60。
然而,谁也没有料到,这场看似美好的合作竟是如此短暂。2021年12月17 日晚,王力宏前妻李靓蕾突然在社交媒体上发布长文,控诉王力宏出轨,还称自己长期遭受王家人的羞辱与冷暴力。这篇长文迅速登上热搜榜首,引发了铺天盖地的讨论和争议,王力宏的形象也因此一落千丈。
仅仅过了几个小时,2021年12月18日凌晨1点22分,英菲尼迪中国发布声明:决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。据了解,从12月16日14时官宣代言,到12月18日凌晨解约,这场品牌代言仅仅存续了35小时,堪称“汽车史上最短代言”。
资料显示,王力宏于1976年5月17日出生于美国纽约州罗切斯特市,华语流行乐男歌手、音乐人、影视演员、导演,作为华语音乐圈最有才华的歌手之一,今年45岁的王力宏自出道以来鲜有负面新闻,因拥有美国威廉姆斯学院和伯克利音乐学院双荣誉博士学历背景,被誉为华语娱乐圈优质偶像代表,在娱乐圈拥有极高的知名度和影响力,是众多品牌眼中极具商业价值的代言人。
对于英菲尼迪来说,选择王力宏作为品牌代言人,无疑是希望借助他的明星效应和良好形象,吸引更多消费者的关注,提升品牌知名度和美誉度,进而促进销量的增长。在当时看来,王力宏阳光、才华横溢的形象与英菲尼迪追求的高端、时尚、创新的品牌定位似乎十分契合,双方的合作堪称一场“金童玉女”般的强强联合,本应携手创造辉煌。
从市场份额来看,英菲尼迪此次解约并没有立刻带来明显的销量回升或下降。近几年来,英菲尼迪在国内的表现让人堪忧,甚至一度闯出终止国产、经销商闭店等传闻,虽然官方也多次对外公开坚定留在中国市场的决心,但低迷的市场表现还是无法说服消费者。2024年,东风英菲尼迪仅售出2378辆新车,已经远低于此前宣布退市的品牌。
对于英菲尼迪来说,此次诉讼是维护自身品牌权益的重要举措,此次起诉王力宏也是在情理之中,但这一事件已经过去三年时间,为什么直到现在才提起诉讼,这其中的缘由就不得而知了,或可能与王力宏在多地举办演唱会有关。
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