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600辆宝马5系订单交付 神州租车重兵布局专车业务

来源:汽车行业关注 孙铭训  评论()  2015-05-29 12:15:03

神州租车正在大力补充车辆,以满足日益增长的专车业务发展。

5月26日,宝马集团向神州租车交付新一批订单——600辆BMW5系,据悉本次交付车辆将全部供给神州专车运营。就在5月初,神州租车刚刚与上海大众达成了一项三年10万辆的采购协议,据称此次采购也是为了发展专车业务。


布局专车业务,是神州租车的一项战略选择。作为上述汽车企业国内最大的企业客户,增加采购量,不仅能为神州租车降低采购成本,而且专车公司长期租赁神州租车的车辆,给上市公司带来了良好的业绩,并给神州租车的品牌建设都带来了积极意义。

金字塔尖的布局

目前,神州专车主要有公务轿车、商务7座和豪华轿车三个系列的车型,车型数量按照金字塔结构逐级递减,按照神州专车的规划,该平台上的豪华轿车主要满足高端商务客户的需求。

这样的车型结构与其他专车平台差异明显。根据调查,其他专车平台鼓励私人带豪华车入驻,因为豪华车既可以抢豪华车级别的订单,又可以抢更低级别车系 的订单,如果同时有两个级别的车型抢了同一单,消费者往往选择级别更高的车型,决定权在消费者。神州专车则属于系统集中派车,只有周围没有该级别车时,才 会派商务7座的车辆替代。

根据公开消息,据《第一财经日报》记者估算,截至2015年一季度,神州专车平台上的豪华车数量在1000辆左右,这与其他专车平台上的豪华车数量存在较大差距。此次采购的600辆BMW5系或将解决神州专车在核心大城市豪华车型不足的劣势。

官方信息显示,此次宝马交付给神州租车的600辆BMW5系车中,有100辆BMW530Le插电式混合动力车型,该车型百公里油耗只有2L,据悉,由于530Le享受上海的免费牌照政策,这100辆混合动力汽车将全部投放到上海,以补充神州专车在上海车辆布局少的问题。

战略选择

神州租车一季度财报显示,神州租车目前拥有车队规模72994辆,比上一季度新增车辆9520辆,其中有9031辆被长租给神州专车业务。而且神州专车的租赁业务也为神州租车带来了大约8000万元的营收,占神州租车总营收额的8.64%。

根据了解, 神州专车在2015年1月一经推出,就获得了摩根大通、瑞信诸多国际投行的一致看好。摩根大通5月初发表研报指出,神州专车的发展,以及沪深牛市“造富” 效应带来的强劲购买力,为神州租车业绩和股价创造了更大的增长潜力;而瑞信则预计,2015年神州专车车队规模将增至3万辆,为神州租车贡献18%的净利 润。

高于出租车的定位

补贴是目前中国专车市场得以快速发展的主要方式,为了占领市场,某些专车平台甚至推出了“比出租车便宜”的商务政策。

对此,神州租车表示,专车企业应该找准自己的市场定位,一位不愿透露姓名的神州租车内部人士告诉《第一财经日报》记者:“中国市场不同于美国,神州 专车定位要高于出租车市场,作为人们日常出行的有益补充,神州专车不会试图取代现有的租车。”他还表示:“专车体现的服务是便利和舒适,消费者其实是愿意 为其支付更高成本的,长期低于出租车价格,专车公司没有盈利空间。”

尽管美国的专车价格比出租车便宜,但根本原因是美国的出租车价格一向属于高消费,20公里的里程基本都需要消费80~100美元,而中国的出租车价格已基本符合民用需求,即使是在北京,20公里的消费金额也只有50元人民币左右。

面对其他专车企业的低价促销及更便宜的快车产品,神州租车的价格已经失去优势,尽管有“充100送100”的商务政策,“这个过程比的就是服务和坚 持”。上述内部人士认为,其他专车公司两头补贴商业模式并不可持续,现在就看这种政策到底能持续多久?政府是否会允许这种模式继续持续,毕竟这些补贴已经 遭到了很多地方出租车司机的抵制,部分地区甚至出现了出租车司机罢工抗议的事件。

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    汽车行业关注(autochat.com.cn)11月30日报道——

    据外媒报道,日产正寻求一个主要投资者,帮助其度过关键的一年,因为其长期合作伙伴雷诺正出售部分日产股份,其已经将持有日产汽车股份从此前的46%降至40%同时,据知情人士透露,日产正在寻找一个稳定的长期股东(例如银行或保险公司)以替代部分雷诺的股权,甚至不排除与其他日本车企合作的可能性,其中就包括本田,日产正进行一系列重组措施,以应对中国和美国市场销售下滑的压力。此外,日产汽车还持有34%三菱汽车股份,计划将这一数字降至24%,以应对紧急重组需求。日产汽车高管在接受采访时表示,日产汽车还有12-14个月的生存期。

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    中国车企作为竞争对手为日本汽车制造商带来了不小的竞争压力。据了解,2023年以来,日系汽车制造商在中国、新加坡、泰国、马来西亚市场份额快速增长,成为它们的新兴增长市场,然而进入2024年后,伴随着中国电动汽车的价格战竞争以及全球市场扩张,这些日系车企的市场份额流失极其严重,特别是在全球最大的汽车市场中国,丰田、本田、日产、马自达全面败退,就连丰田也陷入了停滞。在东南亚市场,当地用户非常青睐日系车,几年前几乎被日系车垄断,但随着中国品牌全球扩张,在东南亚的存在感越来越强,尤其是在泰国和新加坡,日本车企的市场份额已从2019年的超过50%下降至35%。在美国市场,特朗普的上任也未该市场的发展带来了诸多不确定性。

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    日系车企确实不好过,上半年利润几乎全面崩塌。根据日产汽车公布财报,2025上半财年营业收入为5.98万亿日元,同比下滑1.3%;营业利润为329.08亿日元,同比下滑90.2%;净利润仅192.23亿日元,同比下滑93.5%;营业利润率仅0.5%,而同期为5.6%;

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    日产汽车财报表现不佳与其在华市场销量下滑不无关系。截至2024年10月,日产汽车中国区含乘用车和轻型商用车两大事业板块在内的累计销量为55.82万辆,同比下滑9.98%。基于日产汽车的市场表现,日产宣布下调本财年全年经营利润预期,由原先的5000亿日元下调至1500亿日元,销售净额由原先的14.00万亿日元下调至12.70万亿日元。

    在全球汽车市场竞争日益激烈和公司销量下滑的双重压力下,日产汽车正在采取紧急措施扭转业绩,包括将降低20%的全球产能,并在全球范围内裁员9000人。日产首席执行官内田诚宣布,将从本月起自愿放弃50%的月薪,其他执行委员会成员也将自愿相应减薪。此外,日产还将把对三菱持股比例从目前的34%下调至24%,以增强公司可用资金状况。

    日产首席执行官 Makoto Uchida 宣布了 2024 财年上半年的财务业绩。 他穿着深色西装,打着领带,戴着 Nissan 翻领别针和 SDGs 徽章。

    相比之下,本田汽车还好过一点。财报显示,2025上半财年本田汽车营收同比增长12.4%至10.7976万亿日元,营业利润同比增加6.6%至7426亿日元,税前利润同比下降15.6%至7419亿日元,营业利润率从同期的7.2%降至6.9%;报告期内,本田汽车在日本和美国销量均有所增长,但在中国市场却伴随着新能源汽车赛道的内卷以及价格战的日益激烈,销量出现较大幅度下滑。

    与此同时,日系车企也在加速抱团取暖。今年8月,日产汽车、本田汽车和三菱汽车签订谅解备忘录,三菱将参与基于日产与本田于3月15日签署的关于开始考虑建立汽车智能化和电动化战略合作伙伴关系的谅解备忘录(MOU)的研究框架。更早之前,今年5月,丰田、马自达和斯巴鲁三家车企的掌门人承诺将继续投资内燃机技术,并通过使内燃机与电动化技术相结合,从而助力内燃机脱碳。此外,在电动化领域,马自达、铃木、斯巴鲁均与丰田汽车有合作关系,借助其技术共同开发电动汽车。报道称,铃木和几家半导体与通信公司也将在2024年共同开发自动驾驶、地图导航等软件。

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    新能源转型的十字路口,日系车企正面临前所未有的挑战。通过“抱团取暖”、加强国际合作,日系车企有望在降低成本、提升技术实力等方面取得突破,从而在新能源汽车市场中占据一席之地。不过,日本车企之间的合作,想要在短期内奏效也并不可能,这是一个长期的过程,而在这一过程中,汽车市场的改变都将影响企业之间的合作。业内认为,基于此前的合作,如果本田收购日产股份或将形成更密切的关系,但目前本田汽车还尚未确定是否会收购日产汽车股份,雷诺则表示支持“日产与本田之间双赢的合作”。

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