“我曾经提出一个概念,我们不但只做符合农村市场的车,还要做豪华车。”众泰控股集团副总经理苏金河表示。
【众泰Z100】
在国内的自主品牌汽车企业中,众泰的知名度并不是特别高,其产品线虽然丰富,但一直都以低价取胜。从小型车到SUV,再到MPV,众泰的车价没有超过10万元的。
虽然固守刚性需求比较大的城乡结合部,但众泰也并未放弃向上走的路线。众泰总经理苏金河向腾讯汽车透露,至少到2015年,众泰会推出一款对众泰来说属于豪华车,价格超过25万的产品,这方面的研发工作已经开始。
Z100明年计划销量突破5万
在中国绝大部分的县城和乡镇,对于汽车品牌的敏感度还不是很高,消费者普遍关注的依然是价格,但这部分人群却是新车消费最具有潜力的市场,Z100的主打市场也是从这里开始。
9月中旬,众泰首款自主研发生产的A00级小车Z100上市,这款被苏金河定义为针对三四线以下市场,以县级为主,地级为辅的产品截至目前已经销售了几百台,而且收到了4700多台的车款。
“未来四个月,我们打算一个月销售4000台,明年计划突破5万台。”苏金河表示。
盈亏平衡点在3000台
对于外界传言的Z100“卖一台亏3000”的说法,苏金河予以否认。
“我们做了一些较细的成本控制,一台Z100亏3000是没有的。”
虽然不是亏本买卖,但也是微利买卖。市场上同样类型的车几乎价格都在4万以上,但Z100只有3万,如果想做到不亏本,就要对成本的控制提出更多要求。
“我们在控制价格的时候主要考虑的是大部分主流零部件都自己生产。”苏金河说。
做为众泰来说,前身以生产机车模具为主,现在包括冲压件,发动机,变速箱还有空调都是自己生产,这些在一定程度上降低了成本消耗,但苏金河坦言,Z100还是处于似乎有利又似乎没利的边缘。
以未来Z100的销量目标来说,如果能够达到月销4000台,那么按照苏金河的说法,“它的利润是很可观的。”
苏金河透露,Z100的盈亏平衡点在3000台,达到这个数量就已经开始盈利了。
新能源车都在长沙基地生产
提到新能源规划,做为自主品牌来说,走在最前面的当属比亚迪。在深圳,投入使用的比亚迪新能源车子大概有600台左右,而众泰也在其总部所在地的省会杭州已经试用了2091台新能源车,此外,苏金河透露,长沙已经将纯电动出租汽车放入规划中,计划新增1000台,众泰与比亚迪同时参与了这个项目。
根据苏金河的介绍,众泰的新能源车都会放在长沙基地生产,包括出口到巴基斯坦,阿尔及利亚和俄罗斯的一些样车。
“未来对新能源的重视已经提上了整个公司的战略高度,所以我们的整个生产线也会进行一些技改,希望能在这方面有所作为。”苏金河说
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突遭“除名”!某日系品牌继续停产
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汽车行业关注(autochat.com.cn)05月30日报道——
5月30日,据日本《读卖新闻》报道,三菱汽车计划在今年6月后继续暂停在中国的新车生产。报道称,三菱汽车一名发言人表示,该公司正在与中国合作伙伴讨论何时在中国恢复生产的事宜,但未透露具体恢复生产时间。
截至发稿前,广汽三菱和广汽集团并均未对上述消息作出回应。
不过对于“三菱汽车继续延长在华停产时间”的消息,《汽车行业关注》并不感到意外。从今年3月起,广汽三菱已深陷停产风波当中。4月底,日本媒体报道称,因销量低迷,广汽三菱汽车在华唯一的生产基地——长沙工厂已于3月8日-5月暂停生产新车,预计6月重启新车生产。而此次再次曝出继续停产,如这一消息属实,意味广汽三菱汽车将继续延长停产时间至5月以后,并且无法确定何时能恢复生产。
《汽车行业关注》认为,广汽三菱暂停在国内生产新车或与这几大因素有关。其一,如日媒所报道的,停产是因为中国市场电动车需求增长迅猛,三菱汽车在华停止生产燃油SUV;其二,三菱汽车在中国市场出现巨额亏损,广汽集团财报公告显示,截至2022年末,广汽三菱资产总额为59.61亿元,负债总额为59.53亿元,资产负债率高达99.87%,已处于资不抵债边缘。
作为最早进入中国市场的日系品牌之一,迄今为止,三菱汽车入华已有50个年头。早在1973年,三菱便在中国出售中型卡车,此后相继在中国市场成立东南汽车、广汽三菱两家合资公司。然而,尽管三菱汽车布局中国市场的时间极早,但回顾三菱在中国的蹉跎岁月,其在中国市场的发展并不顺利。
2004年,三菱与北汽合作成立北京三菱,但销量惨淡,两年后三菱转投福汽,与裕隆、福汽三方共同持股东南汽车,此后东南汽车基于三菱汽车自主开发了菱帅、菱绅、菱利等车型,2013年创下11.6万辆的历史销量巅峰,不过三菱仅持25%股份,并没有什么话语权,因此三菱希望提升在东南汽车的持股比例,但最终以失败告终,为此,三菱则另寻出路,与广汽达成合作成立了广汽三菱汽车有限公司,并停止向东南三菱导入新车型。
2012年5月,广汽集团、三菱自动车工业株式会社、三菱商事株式会社三方合资共同组建广汽三菱合资公司,持股比例分别为50%、9.35%、40.65%。
数据显示,2013年-2016年广汽三菱销量分别为43035辆、63199辆、56317辆、55888辆。2016年9月,广汽三菱国产欧蓝德车型在国内上市,这一车型的上市为广汽三菱带来了短暂的高光。2017年-2018年,广汽三菱销量分别为117388辆和144018辆,分别同比增长110.04%和22.69%。
但随着车市格局的变化,新能源车加速蚕食燃油车市场,自主品牌不断上攻,而广汽三菱车型投放单一,核心产品欧蓝德迭代缓慢以及电动化缺位等问题,广汽三菱在中国市场的销量十分被动。尽管此后广汽三菱相继引入了奕歌、劲炫等产品,但新车的上市最终未能为广汽三菱的销量带来好转,反而出现急转直下。2019年-2021年,广汽三菱销量分别为133016辆、75001辆、66006辆,分别同比下滑7.64%、43.62%、11.99%,连续三年同比下滑。而2022年广汽三菱销量也仅29112辆,同比下滑56.70%,其中欧蓝德全年销量25860辆,占总销量的88.82%,但同比下滑52.69%。
进入2023年后,广汽三菱的局面更加岌岌可危。作为三菱汽车在华主要合资公司,今年以来,广汽三菱已多次陷入退市传闻,虽然官方多次矢口否认,表示公司在正常运转当中,并承诺不会退出中国,但其已沦为边缘品牌。
数据显示,2023年1-3月广汽三菱累计销量同比下滑57.95%至3969辆,是广汽集团旗下跌幅最高的品牌,其中新欧蓝德累计销量为3689辆;阿图柯为169辆,奕歌和劲炫两款车型分别仅90辆和21辆。到了4月,广汽集团更是直接将广汽三菱从销量名单中“剔除”,至于为何不公布广汽三菱的销量,广汽集团给出的解释是:“4月集团产销公告将广汽三菱合并至‘其他’项,主要因为广汽三菱月度产销占比较小,故不再单列。”
官网显示,目前广汽三菱在售车型包括新欧蓝德、新劲炫、奕歌以及新能源车型阿图柯共计4款车型,但实际走量车型仅欧蓝德一款车型,但从车市整体燃油车板块来分析,尽管新一代欧蓝德已于2022年11月焕新,但在销量层面上并没有太大的起色。此外,在新能源领域,广汽三菱目前也无法导入新的车型,因此,广汽三菱后续的整体销量趋势其实并不难预测,在此背景下,广汽三菱在中国市场的前景已难言乐观。
相比于丰田汽车和本田汽车,三菱汽车在中国市场的体量并不大,叠加三菱在华自身产品单一,渠道布局十分受限,后续如果广汽三菱无法快速改变“水土不服”的局面,退出中国市场或许只是时间问题。行业认为,随着新能源车市渗透率的快速提升,行业已进入“淘汰赛”,边缘合资品牌退出或将成为行业常态。
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