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中国市场定位最失败的两大好车:观致和DS品牌

来源:汽车行业关注 猛将兄  评论()  2015-12-02 01:58:12

汽车营销分析12月2日讯- 今天,小编要给大家介绍两个叫好不叫卖的汽车品牌,这两个品牌被绝大多数人认可,但是因为定位非常失败,导致销量十分惨淡。这就是观致和DS品牌。


  • 观致品牌



关于观致品牌,就用观致3来讲吧,抛开价格和种种非议观致3是一辆挺不错的车子,卖的不好纯粹属于定位问题。

没错,国内A级车需求确实很大,但是在大部分国人眼里,一个国产车卖出速腾的价钱就不对了。

中国消费者先看车标,国产再好的车,价格进了合资区间死路一条。除非类型不同。

观致3就死在这条上。它没有用外国人的身份进来,卖了外国车的价格,定位就是错的。

就是因为国产车标,不用说你一个a级车卖12万。同级别车甚至差一个级别的,能买合资绝对不买国产,无论你车做得如何,这是大多数中国购车者的消费心理。其实单单一个定价就杀死观致了,除此之外的缺少4S店,不保值,广告做的烂之类的就不再多说了。


现如今,这辆曾经被寄予厚望的中端车型已经沦为出租车,实在可惜。


总结:一句话,自我感觉太好的中国品牌,必死无疑。


  • DS 品牌



DS其实是我最爱的高端豪华品牌之一,设计功力无可匹敌。但是无论是国内外,其定位始终是个问题。

首先,大部分旗下的车型还是挂着大大的雪铁龙标志,这一行为直接让车子的水准降了一大截。

你见过英菲尼迪车子上还挂着日产标志么?或者雷克萨斯挂着丰田标?都没有。归根到底DS还是没有摆脱雪铁龙的影子,无论是产品还是消费者心理,这是其卖的不尽如人意的原因。

其次,国产的取名也的确无语,长安谛艾仕?确实屌丝啊,听说90%的车主拿到车子的第一件事情就是把这玩意扣掉。



总结:车子不错,品质和价格上去了,品牌营销做得实在差,品牌价值没跟上。


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