中国市场定位最失败的两大好车：观致和DS品牌

汽车营销分析12月2日讯- 今天，小编要给大家介绍两个叫好不叫卖的汽车品牌，这两个品牌被绝大多数人认可，但是因为定位非常失败，导致销量十分惨淡。这就是观致和DS品牌。

• 观致品牌

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关于观致品牌，就用观致3来讲吧，抛开价格和种种非议观致3是一辆挺不错的车子，卖的不好纯粹属于定位问题。

没错，国内A级车需求确实很大，但是在大部分国人眼里，一个国产车卖出速腾的价钱就不对了。

中国消费者先看车标，国产再好的车，价格进了合资区间死路一条。除非类型不同。

观致3就死在这条上。它没有用外国人的身份进来，卖了外国车的价格，定位就是错的。

就是因为国产车标，不用说你一个a级车卖12万。同级别车甚至差一个级别的，能买合资绝对不买国产，无论你车做得如何，这是大多数中国购车者的消费心理。其实单单一个定价就杀死观致了，除此之外的缺少4S店，不保值，广告做的烂之类的就不再多说了。

现如今，这辆曾经被寄予厚望的中端车型已经沦为出租车，实在可惜。

总结：一句话，自我感觉太好的中国品牌，必死无疑。

• DS 品牌

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DS其实是我最爱的高端豪华品牌之一，设计功力无可匹敌。但是无论是国内外，其定位始终是个问题。

首先，大部分旗下的车型还是挂着大大的雪铁龙标志，这一行为直接让车子的水准降了一大截。

你见过英菲尼迪车子上还挂着日产标志么？或者雷克萨斯挂着丰田标？都没有。归根到底DS还是没有摆脱雪铁龙的影子，无论是产品还是消费者心理，这是其卖的不尽如人意的原因。

其次，国产的取名也的确无语，长安谛艾仕？确实屌丝啊，听说90%的车主拿到车子的第一件事情就是把这玩意扣掉。

总结：车子不错，品质和价格上去了，品牌营销做得实在差，品牌价值没跟上。

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