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汽车行业关注(autochat.com.cn)02月28日报道——
这几年来PSA在华销量节节败退,神龙汽车旗下有东风标致和东风雪铁龙两大品牌,2018年销量为25.3万辆,同比下滑了33%,而长安PSA公司销售法系高端DS品牌汽车已经快被市场遗忘,2018年DS品牌中国市场销量仅为5478辆。
尽管销量不堪入目,但PSA对中国市场还是充满了希望,2月26日DS在中国发布了一项名为“DS信任计划”的品牌复苏计划,而长安PSA总裁孟诺称:“永远不会放弃中国市场。”
去年DS在中国的表现不是特别理想。” 长安PSA总裁孟诺表示,虽然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,但是DS在中国依然拥有一个美好的未来。
这是一项力求在品牌、产品、营销、用户等层面全方位提升品牌竞争力的计划,具体分为三个方面,一是品牌与产品强化计划,DS计划从今年起每年发布一款新产品,更好地维持品牌活力。二是城市营销计划,按照计划今年DS将投入资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,助力DS销量的提升。还有就是客户满意计划,用户口碑是DS品牌发展的痛点,而该计划会把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。
长安PSA总裁孟诺还表示,“DS品牌将坚定不移地贯彻豪华品牌路线,这个唯一来自法国的豪华品牌,将在豪华车市场占有一席之地。”PSA集团将针对DS品牌在产品、技术、管理、渠道等层面做出巨大投资,长安PSA也将成为DS品牌在亚太的战略核心。
DS品牌旗下国产车型已达到5款,去年还上市了一款紧凑型SUV DS 7,但最终未能拯救水深火热的DS品牌。去年销量最好的车型是DS 7,月度销量在200台左右,其余车型仅为两位数,不少自然月还是0台的水平。数据显示2018年DS 7销量为1846辆,而DS 6销量为1709,下降51%,DS 5LS、DS 4S、DS 5三款车型年销量均不到千辆,最终,DS品牌中国市场销量5478辆,同比下降18%。
品牌知名度低、车型缺乏市场竞争力造成如今DS的困局,大街上看到一辆DS车甚至不少人会以为是某个混的不好的国产品牌。
可以说,PSA在华已经是跌入谷底,外界一度猜测PSA是否要就此退出中国市场。不过PSA集团还是很自信,认为在华的销量不佳只是暂时的,PSA集团CEO唐唯实曾说到,“这只是黎明前的黑暗,中国是全球汽车销量大国,我们不会放弃这一市场”。
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