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汽车行业关注(autochat.com.cn)01月24日报道——
据澎湃新闻以及新浪科技等媒体报道,上海阑途信息技术有限公司(途虎养车主体公司)向上海市闵行区人民法院提起诉讼,请求判令包含北京汽广行信息技术有限公司(京东养车主体公司)在内的三名被告赔偿500万。

新浪科技报道称,上述案件原告为上海阑途信息技术有限公司,被告包括北京京东世纪贸易有限公司、北京京东世纪信息技术有限公司、北京汽广行信息技术有限公司,其中,被告一是微信公众号“京东汽车”、微博“京东汽车”、微信视频号“京东汽车”的运营方;被告二是抖音“京东汽车官方旗舰店”的运营方;被告三是“京东养车”App的运营方。
途虎为何要起诉京东养车?据报道,起诉缘由为不正当竞争,途虎养车认为,京东养车曾推出的“震虎价”对原告商誉造成影响,途虎主张被告在全渠道删除“震虎价”相关表述。网上曝光的起诉书内容显示,途虎养车认为,京东养车在微信公众号、微博、抖音、京东养车App对途虎养车的养车服务价格进行虚假性的描述,带有明显的贬损意味,且传播范围甚广,属于商业诋毁行为。另外,其“震虎价”商品的价格并未低于原告相同商品的价格,对其商品的价格作出了虚假的商业宣传。



截至发稿前,途虎方面暂未对上述消息做出回应。
据了解,上述提及的“震虎价”是京东汽车事业部京东养车推出的一种营销活动,承诺价格均比友商低5%。简单来说,所谓的“震虎价”就是“促销价”。
去年9月26日,途虎养车挂牌上市,市值超220亿港元,成为汽车后市第一股。而京东养车也没有闲着,在9月中旬便已推出“震虎价”,涵盖轮胎、保养、配件及蓄电池等产品,并对“震虎价”商品推出全域流量扶持,为“震虎价”商品提供更多站内外资源支持。而这一动作也被外界认为是京东养车硬钢途虎。彼时,有媒体报道称,“震虎价”会一直“打下去”,后续还会继续加码,如五折轮胎,99元保养套餐等力度更大的产品。

途虎养车上市当天,京东零售汽车事业部总裁缪钦在朋友圈发文祝贺:“恭喜友商挂牌上市,让更多人关注到汽车后市场。近期,大家也看到京东养车推出了‘震虎价’,在此我想邀请大家一起监督,所有‘震虎价’商品都要比友商低5%!”随即,这件事很快引发热议,有关“震虎价”的视频和宣传内容也因投诉被下架。

自2023年以来,“价格战”一直是汽车领域的关键词,进入2024年后,车企间的“价格战”也并未消停过,反而愈发激烈。作为车市重要的一环,汽车后市的竞争并不亚于新车销售市场,在新车销售中的“补贴战”和“价格战”等也常出现在汽车后市中。针对途虎起诉京东养车市场,目前双方暂未回应,不过《界面新闻》在报道中指出:“‘震虎价’的本质是低价策略,按照现有证据来看,比较难证明这种宣传策略直接导致名誉侵害和财产损失。用户流失主要还是由低价造成,很难证明与“震虎价”宣传有直接关系。”
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