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东风又一高端品牌!定位电动高端越野

2021-09-26 10:35 来源:汽车行业关注 小鑫

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汽车行业关注(autochat.com.cn)09月26日报道——

在刚刚举办的2021世界新能源汽车大会上,东风公司董事长竺延风明确表示:东风要复制新势力造车的优点,在2022年推出全新的新能源订制式产品“M”。

东风M品牌正式官宣 定位高端电动越野品牌

今年4月,东风汽车发布了“东方风起”计划,其中提到在自主乘用车领域将强化差异化布局,重点打造岚图、东风风神和高端电动越野品牌。其中,岚图定位为零焦虑高端智能新能源领先品牌。东风风神作为东风自主乘用车的主力军,定位为主流科技驾趣品牌。至于高端电动越野实际上就是竺延风透露的全新“M”品牌,类似于坦克品牌的定位,主打高端越野市场。

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从东风汽车的“东方风起”计划来看,似乎与长城汽车当前的布局有些相似,东风风神对标哈弗,岚图对标WEY,而定位电动高端越野的“M”则对标坦克品牌,不过想要复制长城汽车还是有很大的难度的。

东风风神旗下有8款车型在售,但是销量很一般,根据8月份的零售量来看,东风风神仅有奕炫一款车型超过5000辆,为5932辆,东风风神E70和AX7分别为2625辆和1455辆。对比哈弗品牌,仅哈弗H6一款车型就达到东风风神品牌几个月的销量水平。

再来看看东风岚图,作为东风汽车最新推出的高端新能源品牌,首款车型岚图FREE于6月19日正式上市,新车共推出纯电版和增程版两种动力车型,售价分别为33.36万元和31.36万元。根据8月份零售数据显示,东风岚图FREE为408辆,虽然数据上并不是很好看,但是作为一款30万元级的新能源车型,其销量也算是中规中矩。

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根据三个“一百万”目标:到2025年,东风商用车、自主乘用车和新能源汽车销量分别达到100万。到2024年,将实现主力乘用车品牌全新车型100%电动化。目前,东风汽车集团旗下共有四个自主运营的品牌,分别为东风风神、东风风光、东风风行和东风岚图,前三个品牌基本都定位在低端市场,而最新发布的岚图品牌主要致力于高端新能源市场,承担东风公司高端化的任务。对于东风汽车来说,东风岚图不仅仅是提高集团的品牌形象,而且电动化也是未来汽车的发展趋势,东风汽车还是希望能够把它做起来的。

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至于最新曝光的“M”品牌,虽然定位电动高端越野品牌,与坦克品牌类似主打越野市场,但是董事长竺延风也强调这是新能源订制式品牌,意味着东风汽车对于“M”品牌的销量并没有太大的要求,更重要的是借助军工产品制造的优势在民用越野市场试水。当然,如果“M”品牌能够复现东风猛士的风采,也算是给出不错了市场表现了,但是国内越野市场被坦克品牌以及其它传统汽车制造商如丰田、Jeep等占领,因此此时进入越野市场且为新能源动力的“M”品牌也是存在很多的变数。

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