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汽车行业关注(autochat.com.cn)07月09日报道——
6月的过去意味着上半年各大车企业绩即将随之公布,伴随疫情冲击下的市场下,各大品牌在今年上半年必然都不好过,但得益于国内对疫情的有效控制,国内汽车市场的复苏迹象已逐渐明显,尤其豪华汽车市场更是如此。
据乘联会最新报告显示,6月我国乘用车零售销量为165.4万辆,环比5月增长2.9%,同比下降6.2%,虽然市场出现小幅下滑的表现,但主要原因是去年同期国五低价甩货导致零售基数偏高,考虑到该情况下,实际上6月汽车销量走势是相对正常的。
从今年6月豪华市场表现来看,6月豪华车零售同比增长27%,环比增长9%,市场份额更是创出14.9%的历史新高。从前6月豪华市场增长数据来看分别为5%、-75.2%、-20%、16%、28%、27%。
可见随着消费升级的高端换购需求和豪华车型促销折扣价格下探,带来的价格优势已迅速引领细分市场实现回暖。有数据显示,豪华品牌销售均价已从2017年的35万元下降到今年的33.5万元。
得益于此,今年6月豪华品牌均实现不同程度的增长,虽然一线豪华品牌暂未公布6月在华的具体销量,但从奔驰和宝马二季度同比上年的数据表现来看,已分别实现21.6%和17.1%的增长,恢复迹象明显。一汽-大众奥迪6月完成销量58788辆,同比增长22.5%。
二线豪华品牌除雷克萨斯外,凯迪拉克和沃尔沃品牌也实现同比高涨,其中凯迪拉克6月在华销量为23000台,同比增长8.4%;沃尔沃今年6月在中国大陆共售出15,088辆,同比增长14%。
从上半年的累计销量来看,奔驰以34067辆重回今年豪车榜单首位,由于在今年疫情影响最大的期间,北京奔驰品牌的销量连续逆势,虽为负增长但其销量市场占比相对较高,由于其他豪华品牌,甚至进入国内乘用车前十的销量榜单,销量优于不少主流合资品牌。
宝马品牌在去年产品大年之下,凭借更多车型及让利帮助其获下2019年豪华品牌首位,但在今年则相对略低于奔驰品牌,直至4月才实现复苏。今年上半年以329069位居豪华品牌第二位, 出现6%同比负增长,但对国内于整体市场而言已算表现突出。
至于奥迪品牌在今年的表现也算稳定,自2019年下半年开始,新产品凭借更大的优惠以实现提高品牌竞争力,也一直节节高升,旗下的奥迪Q5和奥迪A6车型多次占据中高端车型首位,只是受今年疫情影响下,销量同样受到影响,上半年年已301817的销量与宝马并未拉开较大差距,同比下滑-3.20%。
相对于二线豪华品牌的销量,则因为凯迪拉克品牌在去年停产了旗下两大主销车型XTS和ATSL,以及新车型上市终端优惠未得到完全释放的环境下,销量出现下滑。从今年前5月的销量来看,已与雷克萨斯品牌拉开明显差距,因此相信今年上半年凯迪拉克将无缘二线豪华首位,但仍高于沃尔沃品牌的65601辆。
整体来看,随着疫情逐渐得到控制,豪华品牌自2月遭遇重挫之后已出现明显的反弹,已实现4、5、6月连续三月的同比增长。乘联会分析称,近期高端25万以上销量份额持续增长,入门级乘用车销量份额剧烈下滑。
乘联会认为,消费者的购买力是逐步升级的,尤其是如今换购群体的比例在逐步增大,消费均价逐年走高的倾向已十分明显。只是对于豪华市场的“马太效应”也会同样明显,集中度将会越来越高,强势品牌保持增长,豪华品牌持续繁荣,一些边缘品牌则十分挣扎。
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