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某车企竞品话术曝光,CR-V/途观L等畅销车型纷纷被抨击

2022-05-24更新内容 来源:汽车行业关注 思远 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >

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汽车行业关注(autochat.com.cn)03月05日报道——

随着国内紧凑型SUV推出的车型越来越多,该市场竞争也变得越来越激烈。通过了解竞品车型的不足,抓住对方把柄的销售话术也是层出不穷。

近日,网上有一份来自某品牌车型的攻击话术遭到曝光,其中像日产的奇骏、本田CR-V以及大众途观L等合资SUV车型都遭到“攻击”。

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根据该内容显示,该品牌针对奇骏、CR-V及大众途观车型均提出了“六大落后”、“五大担忧”和“三大不值得”的缺点,并一一列举出各车型具体原因,确实可以看出该品牌在营销话术上做出足“功课”。

其中像日系的奇骏和本田的CR-V都被提到平台方面仍然采用旗下较为低端的紧凑型轿车同平台技术;奇骏的动力方面仍是较为老旧的技术,而CR-V未提及1.5T的动力,却称其混动车型没有备胎、锂电池缺陷等。同时,也提到奇骏和CR-V两款车型在四驱方面以及品质方面的表现均不及新RAV4,存在较多问题。不过,自新RAV4上市以来,也听到部分消费者提到关于新RAV4的一些言论,包括做工方面较为粗糙,内饰设计古老等。

此外,内容中还提到三款车型在安全配置方面一般,低配车型仅主副驾驶位配备安全气囊。相比新RVA4在全系标配八气囊,三款车型确实少了点,这也能说明丰田的厚道之处。

timg-6.jpg当然,上述提到的车型中部分缺点也客观存在,而主要原因也是相比于其他三款车型,新丰田RAV4荣放仅仅是一款国内上市几个月的新车型,各方面的综合条件更高也是应该的。

日产奇骏和CR-V作为一款上市多年的车型,当前凭借较大的终端优惠来获得更多消费者的青睐也是其主要原因,相比新RAV4目前并没有太大优惠,以及采用新平台打造、成本上更高无法快速实现销量增长也是主因,所以车企也并非需要通过营销话术来抨击竞品。何况根据日产和本田的计划,两者新款车型均会在今年推出。

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随着当前合资SUV车型越来越多,新RAV4的竞品不仅仅是这三款车型,还将包括刚刚上市的本田皓影、丰田威兰达等车型。所以车企更应该以更好的服务和口碑换取消费者的信赖。

由于今年开端市场就遭遇疫情影响,使得整个车市都遭到冲击,根据丰田公布的2月销量显示,丰田汽车2月在华销量同比下滑70.2%。


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