“反传统 ”营销方式 MINI的非常规营销

汽车行业关注6月15日讯-营销方式有很多种，好的传播方式会吸引大量的用户群体，合理且创新的营销方式往往能吸引大量消费者的青睐。近年来Mini的创意营销一直很高调，它每一次传播的方式方法都要引领潮流，强调创新和创意。MINI总部为其营销定下的两个关键词“反传统”、“非常规式营销”，即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。

在万圣节那天，Mini请来了正真的宇航员，拉来了正真的火箭，就这样把Mini绑在了纽约的街头，看样子要发射，吸引了不少人来拍照。虽然最后这辆Mini车可能没去往太空，可是这么个街头仪式着实让Mini车迷兴奋了一把。

MINI将好莱坞带到了日内瓦！在第80届日内瓦国际车展上，为庆祝MINI家族的第四位全新成员——MINI Countryman的世界首发。“MINIWOOD”同样拥有闻名遐迩的“星光大道”。比如，从机场至巴拉斯堡国际展览中心，MINIWOOD星徽将为参观者全程指引方向。

红毯停车”淋漓尽致地呈现了MINI风范，复制原汁原味的好莱坞格调，一辆全新MINI Countryman停在日内瓦街头的红地毯上，向世人展示它的风采。

“MINIWOOD”投影高达30米，宽达192米。打开夜灯照明，“MINIWOOD”字样在数英里范围内仍清晰可见。这个独具创新的营销活动的强大技术支持来自于一台高效的投影仪，投影面积5,760平方米，流明亮度高达348,000，输出功率超过28,000瓦。

得益于第80届日内瓦国际车展丰富的传播活动，MINI Countryman注定成为了日内瓦城的明星。“MINIWOOD”概念是MINI品牌最新的“游击营销”行动，再次彰显了MINI颠覆传统、不同凡响的品牌精神。

这个推广活动是在阿姆斯特丹的街头展开的，为了突出Mini Cooper 的小巧，创意工作者们为它制作了一个一比一的大硬纸板包装盒，由于人们一贯对包装的理解总是停留在小的或中号产品上，再此看到汽车的纸盒包装未免格外惊喜。

在一些人流比较多的垃圾安置地摆放的大包装盒吸引来了众多路人前来合影。此举不但让小巧的车身造型特点再次打动人心还展示出了这个品牌强大的创新能力。也让不少人疑惑，汽车现在可以这样送到家门口？在网上疯传的同时免费帮Mini做推广。

早期的Mini是英国汽车公司为了应对1956年石油危机的需要而推出的廉价代步工具，但到了上世纪60年代，由于汽车改装厂的介入、个性化的改造，名人效应（憨豆先生里面开的就是mini），经过罗孚汽车公司对MINI的不断升级价格也提高了不少。2000年，由于罗孚汽车财务问题，MINI汽车转到了宝马集团手中，宝马将MINI个性化和时尚化的过程彻底掌控在自己手里。通过宝马主动重新塑造MINI的性格，最终让MINI成为代表生活方式和个性体现的高端小型车。

品牌营销模式在建立品牌形象的过程中必须要将产品本身架在一个相对高的位置，通过自身的全面建设来获得消费者所关注的亮点。比如说讲情怀、讲历史、讲设计故事等等。总之是要建立一个令人膜拜的形象。性价比不高的MINI依然能在英国畅销，在国内不少粉丝，正因为MINI做到从卖工具到卖生活方式。充分将MINI的品牌精神与活动主旨联系到一起，从而更好地对品牌进行宣传。

过去10年，中国汽车市场的营销方式基本上没有变过。新车上市基本三部曲——预热、全国上市试驾、经销商区域上市。即便是一样的模式，但其内核早已经随着传播技术的变革、市场情况的变化，发生了巨大的改变。MINI的崛起就是一个例证。其品牌传播的步骤并没有变，但相对于固化的汽车营销模式，MINI更加重视对品牌内容的深挖、延展，和言之有物的传播。未来的汽车营销，一定属于对内容有感觉的团队。

MINI营销的领域不单一的在汽车方面，就像上图一样，虽然MINI的商标并不显眼，主要是突出了环保利用，珍惜水资源等等，这广告能影响其他领域的人群，在环保方面人们会更愿意花钱，但这样会吸引更多人关注MINI，从思考水资源怎样利用，侧面反映了MINI也是这么的环保。

在国人个性化和整体审美水平上升的时代里面，传统的营销方式效率似乎没以前那么高，要吸引观众的注意力，增大个体的传播能力，创新的营销方式起着重要的决定，新的营销方式会得到更好的效果，这对所有的企业都意味着是新的挑战和机会。

欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号：autoWechat