充满体育赛事的夏天 汽车营销好机会

汽车营销分析6月13日讯-汽车营销方式很多种，其中广告是一种扩大客户范围的方法，与人们的娱乐结合更为轻松广泛地被人们接受，体育事业的发达，更多广告都想在比赛场上有自己的品牌，如果是足球这种大型比赛，影响力更为广阔。这边欧洲杯、NBA总决赛和美洲杯激战正酣，那边里约热内卢奥运会也已经蓄势待发，前些天更是爆出了“苏宁斥资2.7亿欧元控股国际米兰”的大新闻……2016年夏天绝对是各路体育爱好者的盛会。而对于一向热衷于各种“刷脸”的车企来说，这个夏天自然是不可多得的良机。

据IEG Sponsorship Report的一份报告显示：在最活跃体育赞助排行榜中，车企已经成为第四大体育赞助源，仅次于体育用品、啤酒等快销品。

说道体育营销，今年动作最大的车企，非日产莫属。继成为欧洲冠军联赛的官方赞助商后，日产再次一掷千金，成为2016里约热内卢奥运会的一级合作伙。和单独赞助某支球队相比，赞助赛事似乎能避免球队战绩不佳带来的隐患。当然，价码也要高得多。在身为体育迷的小编看来，日产之所以钟情大型体育赛事，接连祭出大手笔赞助，是为了推动其日益年轻化的品牌形象。而这一点在中国市场上尤为明显。

东风日产新生代TIIDA的上市会便是一次绝佳的证明。上市活动不仅被特意安排在了充满青春活力的高校体育馆，还请来著名篮球明星易建联代言新车。

有人说，现在年轻人不太健康的生活方式，亟需阳光健康的体育运动前来解救。而在观看比赛的时候，人们更享受的是运动健儿们带来的激情，这恰好就是车企们孜孜以求的“年轻化”吧……汽车与体育原来有如此高的形象契合点，属于体育的夏天将至，汽车营销准备好了吗？

欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号：autoWechat