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汽车行业关注（autochat.com.cn）04月25日报道——

近日，一段关于在上海车展欧拉展台一堆男模打拳做操的视频引发网友热议。从网络曝光的视频可以看到，欧拉展台请了一群 身穿白色背心的 " 肌肉男 " 来打拳做运动，随后还邀请女嘉宾上台互动，让她们戴上手套蘸取颜料后，在男模身上的T恤涂鸦，还可以一起和男模合影。

针对此事，网友评论褒贬不一。有网友评论表示：车模可以看，活动可以搞，但是这类身体接触的噱头还是不要做的好，还有网友表示：先表演打拳，然后零距离创作，不得不说目标群体抓得很牢了，你们在帮他们一宣传，效果就有了。

关于欧拉展台请嘉宾在男模T恤涂鸦的事情，欧拉客服则回应表示：这次欧拉是为了展示科技做的美学共创活动，每天有健身男模10位，为了跟用户更好的互动共创，会邀请现场的用户与欧拉潮男团近距离接触，用手印涂鸦T恤留下彩色的手印，对于用户摸男模胸肌是否会有误导传递的理念，会进行核实。

相关资料显示：欧拉是长城汽车在2018年8月推出的新能源汽车品牌，以“更爱女性的汽车品牌”自居，将产品称为女性的“闺蜜”。首款车型欧拉iQ在2018年8月31日上市，补贴后售价为8.98-10.58万元。2018年12月26日，第二款量产车欧拉R1上市，补贴后售价为5.98-7.78万元。2020年7月15日，第三款量产车欧拉白猫上市，官方指导售价为7.58-8.88万元。为了完善产品阵营，欧拉R1在2020年7月24日改名为欧拉黑猫上市，补贴后售价区间为6.98-8.48万元。

2020年11月24日，第四款量产车欧拉好猫上市，补贴后售价区间为10.39-14.39万元。去年2月，欧拉黑猫和欧拉白猫因原材料价格上涨原因停售。彼时，欧拉汽车CEO董玉东表示：两款车型的停售实属无奈，由于原材料价格大幅上涨后，欧拉黑猫每卖一辆就亏损超万元，卖得越多亏得越多。

目前，欧拉品牌在售车型有好猫GT、好猫、芭蕾猫、闪电猫四款产品。2022年7月12日，欧拉芭蕾猫上市，新车定位女性专属座驾，推出两种续航版本共计五款车型，售价区间为19.3-22.3万元。2022年10月31日，欧拉推出新车型闪电猫，新车售价18.98-26.98万元。值得注意的是，从欧拉汽车发布新车以来，这些车型都基本围绕女性用户的消费需求展开，但从当前的销量数据来看并不理想，今年1至3月欧拉品牌累计销量仅为1.78万辆，同比下滑47.37%。

当然，欧拉的销量下滑与早前停售黑猫/白猫两款低价车型有一定的关系，虽然停产了2款车型后，欧拉又陆续推出了芭蕾猫，闪电猫等新车，但由于欧拉芭蕾猫和闪电猫的售价都接近20万，而这个价格区间刚好是当下汽车市场竞争最为激烈的售价区间，而欧拉早前一直的销量来源都是通过低价车型获取市场的品牌，现阶段想要取得一定销量提升并非易事。

回归到此次欧拉展台的活动，车企策划活动如果做得好，确实容易给车型带来很多的关注，但同时一下不小心也很容易掀起舆论风波。所以，品牌方无论是想达到什么样的宣传效果，在做品牌营销时都应该注意好边界，因为一个好品牌营销的结果不仅仅只是产品销售，而是在品牌满足消费者需求外，向消费者传达品牌正确的价值观也至关重要。

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