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2015年1月末，微信广告开始轰炸朋友圈，不管你喜不喜欢，它们还是来了。有意思的是，据内部人士爆料，年收入100万以上，消费力强的人群收到的大部分是土豪广告，例如宝马和凯迪拉克的广告！收到vivo广告大部分是中产阶级，收到可口可乐的多半是屌丝。你收到是什么广告？
据透露，这是腾讯基于大数据分析下的精准投放。实际的情况如何呢？在2月1日晚上，我们做了一个调查：你的朋友圈收到什么广告？
调查结果显示：25%（221票）的人收到了宝马广告；29%（261票）的人收到凯迪拉克广告；22%（197票）的人收到了可口可乐和国产手机的广告；22%（202票）的人什么广告也没有收到。
土豪屌丝势匀力敌，汽车广告占据过半份额。结果让我们感到意外的是，收到凯迪拉克广告的人数比例明显更大；但是与宝马广告相比，凯迪拉克的讨论氛围却相去甚远。这回汽车圈内人收到凯迪拉克推送的似乎很少，除了凯迪拉克自己的几个人截了图在努力刷屏外，几乎没几个人谈论这事儿。据说凯迪拉克和张小龙本人，为了这条广告的内容，改了不下50次啊，50次！不知道对照之前宝马吃螃蟹时的热闹，凯迪拉克的心里是啥感觉……
关于凯迪拉克广告的调查结果，很多业内人士也表达了同样的感想：一是投票的比想象的多，二是讨论的比想象的少。为什么会出现这种效果？
一，被极光抢了风头。凯迪拉克选择了在2月1日投放朋友圈广告，然而，奇瑞路虎揽胜极光也是在这天上市，狭路相逢勇者胜，很不幸的是，朋友圈被国产极光刷屏了。极光本来是一款备受关注的车型，加之定价也超出了许多人的预期，所以盖过了凯迪拉克的广告并不让人意外。这告诉了营销人员一个事情：避开锋芒。
二，宝马过后朋友圈广告不新鲜了。宝马是第一家投放朋友圈广告的汽车品牌，第一个吃螃蟹的人总是更受关注。对于突如其来的朋友圈广告，不管你是讨厌还是喜欢，宝马都更可能成为讨论的话题，被热议、被记住。
三，投放前没有预热。宝马广告在来临之前，除了微信官方在宣传，宝马自身也在网络媒体投入了大量的宣传预热，这让很多人还没看到朋友圈广告，就已经知道了有一个是宝马广告。同时，宝马还制造了一个病毒话题：收到宝马广告的都是土豪！于是，大家又在社交圈争相晒广告，广告又被二次传播，进一步扩大影响力。
结语：据未经官方证实的曝光资料显示，微信广告合作门槛500万元起，而宝马和凯迪拉克的投放金额超过了一千万元人民币。一掷千金的朋友圈汽车广告，在宝马这里开了个好头，第二轮投放的凯迪拉克效果不甚理想，接下来的朋友圈汽车广告效果会如何呢？汽车营销分析将持续观察，让我们拭目以待。
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