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微信营销观察:一掷千金的朋友圈汽车广告效果如何?

来源:汽车行业关注 思剑  评论()  2015-02-04 05:59:00

      2015年1月末,微信广告开始轰炸朋友圈,不管你喜不喜欢,它们还是来了。有意思的是,据内部人士爆料,年收入100万以上,消费力强的人群收到的大部分是土豪广告,例如宝马和凯迪拉克的广告!收到vivo广告大部分是中产阶级,收到可口可乐的多半是屌丝。你收到是什么广告?

       据透露,这是腾讯基于大数据分析下的精准投放。实际的情况如何呢?在2月1日晚上,我们做了一个调查:你的朋友圈收到什么广告?

       调查结果显示:25%(221票)的人收到了宝马广告;29%(261票)的人收到凯迪拉克广告;22%(197票)的人收到了可口可乐和国产手机的广告;22%(202票)的人什么广告也没有收到。

       土豪屌丝势匀力敌,汽车广告占据过半份额。结果让我们感到意外的是,收到凯迪拉克广告的人数比例明显更大;但是与宝马广告相比,凯迪拉克的讨论氛围却相去甚远。这回汽车圈内人收到凯迪拉克推送的似乎很少,除了凯迪拉克自己的几个人截了图在努力刷屏外,几乎没几个人谈论这事儿。据说凯迪拉克和张小龙本人,为了这条广告的内容,改了不下50次啊,50次!不知道对照之前宝马吃螃蟹时的热闹,凯迪拉克的心里是啥感觉……

      关于凯迪拉克广告的调查结果,很多业内人士也表达了同样的感想:一是投票的比想象的多,二是讨论的比想象的少。为什么会出现这种效果?

       一,被极光抢了风头。凯迪拉克选择了在2月1日投放朋友圈广告,然而,奇瑞路虎揽胜极光也是在这天上市,狭路相逢勇者胜,很不幸的是,朋友圈被国产极光刷屏了。极光本来是一款备受关注的车型,加之定价也超出了许多人的预期,所以盖过了凯迪拉克的广告并不让人意外。这告诉了营销人员一个事情:避开锋芒。

       二,宝马过后朋友圈广告不新鲜了。宝马是第一家投放朋友圈广告的汽车品牌,第一个吃螃蟹的人总是更受关注。对于突如其来的朋友圈广告,不管你是讨厌还是喜欢,宝马都更可能成为讨论的话题,被热议、被记住。

       三,投放前没有预热。宝马广告在来临之前,除了微信官方在宣传,宝马自身也在网络媒体投入了大量的宣传预热,这让很多人还没看到朋友圈广告,就已经知道了有一个是宝马广告。同时,宝马还制造了一个病毒话题:收到宝马广告的都是土豪!于是,大家又在社交圈争相晒广告,广告又被二次传播,进一步扩大影响力。

       结语:据未经官方证实的曝光资料显示,微信广告合作门槛500万元起,而宝马和凯迪拉克的投放金额超过了一千万元人民币。一掷千金的朋友圈汽车广告,在宝马这里开了个好头,第二轮投放的凯迪拉克效果不甚理想,接下来的朋友圈汽车广告效果会如何呢?汽车营销分析将持续观察,让我们拭目以待。

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