汽车行业关注（autochat.com.cn）10月19日报道——

面对如今车市艰难，本身没有品牌力度的边缘汽车品牌更是“难上加难“。近日，宝沃启动了新的品牌营销方式，投入近亿元，联合瑞幸咖啡推出营销活动，并请来形象代言人雷佳音现场直播卖车，两小时就预定了1623台，订单金额达2.2亿元。

据此次直播活动的官方数据显示，在为期两个半小时的直播期间，直播间累计访问量达459万人次，在线预定1623辆，这意味着，平均每分钟预定下单达11次。

与BBA同样出自德国的品牌宝沃汽车，始于1919年，有着百年历史。但在1961年由于经营不善，宝沃就被破产了，直至2015年该品牌在北汽福田合作下才得以复活，并发布了新品牌LOGO, 在2016年7月，开始向国内市场投放了首款SUV——BX7，随后BX5、BX7 TS、BXi7、BX6相继上市，宝沃构建了SUV产品矩阵。

网上有很多信息显示沉寂多年后的宝沃是通过福田来复活，而福田也通过宝沃的品牌来顺势发展自己的乘用车。事实上，宝沃是否有着纯正的德国血统，福特和宝沃也没有给出确切的说法，目前来看宝沃的复活，只是通过北汽福田在中国生产和销售，相当于是福田挂着宝沃的品牌，却买着合资品牌的价格。

从国家发展和改革委员会批复的文件可以看到，福田汽车工厂、生产设备、研发部门等资源并入宝沃。而且从福田公司公布的产销数据来看，福田有可能已经把宝沃的生产和销量并入其中。

一个没有核心技术的自主品牌，仅仅是挂着洋牌子来买，自然销量上得不到太多反馈，自宝沃上市以来，投诉量感觉比销售量还要多。

对于没有产品实力，宝沃只能选择多维度宣传来体现存在感，从而能够提高更多的销量。2018年底，宝沃汽车与神州优车联合宣布，双方缔结全面战略合作关系，共同开拓汽车新零售模式。

今年10月10日，宝沃官宣签约冠军车手纳尼·罗马，出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉力赛。10月14日，宝沃汽车启动年度最大跨界品牌营销，投入近亿元，联合瑞幸咖啡推出“喝咖啡赢宝沃”活动；时隔两日，宝沃汽车官方宣布雷佳音成为形象代言人，并联合两大流量红人开启直播卖车，创下年内整车厂商直播预定量新纪录。

此前，拼多多携手“国民神车”五菱推出抢购活动，仅在活动开始后短短的18秒，400台五菱宏光售罄。

对此有业内人士表示，新电商正穿透城乡消费壁垒，以直播卖车的形式走进汽车工厂，为探索汽车新零售模式提供了新的方向和路径。直播卖车作为汽车新零售的形式之一，突破了空间限制，让用户沉浸式感受造车流程以及试驾体验，在提升品牌知名度的同时，也为潜在用户群体直观展示了车辆的生产流程，增强了交易的信任感。

面对如今汽车市场整体表现都不好的情况下，不上车企都出现销量下滑，迫于无奈车企只能选择更多的营销方式进行销售，而电商对于车企而言是一个低成本的渠道。即便如此，对于车企来说产品实力才是真正能够持续获得消费者的唯一途径，正如不少车企在今年却能一直处在逆势上涨的趋势中。

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