汽车行业关注（autochat.com.cn）05月21日报道——

天眼查信息显示，日前，保时捷（中国）汽车销售有限公司因通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务，被上海市浦东新区市场监督管理局处罚，罚款金额为5万元人民币。

截至发稿前，保时捷中国尚未公开回应此次处罚。

据了解，保时捷（中国）汽车销售有限公司被处罚的原因是其在天猫平台“保时捷生活方式旗舰店”销售的一款高尔夫球车包时虚构原价，通过“限时到手价5201=原价6119-限时优惠918”的标价方式误导消费者。经查，该商品从未以“原价”6119元实际销售过。保时捷中国对此解释称，“原价”指的是厂商建议零售价和天猫店铺原定价，但这一解释并未在商品页面中注明。根据《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条，经营者不得采用无依据或无从比较的价格作为折价基准。

据了解，保时捷（中国）汽车销售有限公司于2005年10月成立，曾用名为捷成（中国）汽车销售有限公司，法定代表人为ALEXANDER HANS-JOSEF POLLICH，企业注册资本为1238万美元，实缴资本为1238万美元。股权信息显示，该公司由保时捷香港有限公司全资持股。

市场监管部门指出，上述保时捷中国的行为属于“虚构被比较价格”，构成虚假折价。处罚决定书还显示，因保时捷中国“积极配合调查、主动提供证据”及“违法行为轻微、社会危害小”获得从轻处理。目前，涉事商品已从天猫平台下架，取而代之的是一款标价方式调整为“预估到手价”的新品高尔夫球包。

据了解，保时捷（Porsche）于2001年进入中国市场销售，2015年开始中国市场成为其全球最大单一市场，连续20年刷新在中国市场销售业绩。但自2022年后保时捷在华销量出现明显跌幅。保时捷2025年第一季度财报显示，2025年第一季度保时捷实现营业收入为88.6亿欧元，同比下滑1.7%；营业利润为7.6亿欧元，同比下滑40.6%；销售回报率为8.6%，同期为14.2%，创近年来最低水平。

保时捷业绩急转直下的背后与其销量表现不佳有关。数据显示，2025年第一季度保时捷全球销量为71470辆，同比下滑8%。其中，德国本土市场销量同比下滑34%至7495辆；中国市场同比下滑42%至9471辆，已不足万辆，仅占全球总销量的13.25%，而巅峰时期高达30%；欧洲（德国除外）市场同比下滑10%至18017辆；海外和新兴市场同比增长6%至15789辆。

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