汽车行业关注（autochat.com.cn）04月08日报道——

4月8日，#蔚来通报乐道清明换电广告翻车#、#蔚来乐道清明广告翻车6人被处理#话题一度在网上引发热议和质疑。

事情是这样的，据多家媒体报道，蔚来旗下乐道品牌因一则广告语——清明换电随时走“翻车”引发公众质疑。为此，一封名为《关于乐道品牌传播海报违规事件的处理通报》在网上曝光。

据曝光的通报内容显示：“经调查核实，乐道品牌‘清明换电’海报是某区域公司区域市场专员林某某接到区域公司要求需要就85度电池相关内容进行宣发，林某某结合清明假期的节点设计了标语为‘清明换电随时走’的海报，由于不了解宣发内容的审核流程，仅将海报直接发至乐道品牌与传播部区域市场团队负责审核的王某进行审核后直接进行了发布。事后，该区域公司总经理、乐道品牌与传播部发现了宣发内容存在问题，紧急从相关社媒撤下内容并进行了事件复盘，制定了改善措施。但由于内容在社媒宣发后已经发生了传播，导致内外部产生负面舆情。”

根据《员工手册》相关规定，蔚来对上述事件涉及人员做出严肃处理。其中，林某某和王某两人被劝退处理，陈某某、沈某某、纪某三人被“严重警告”处分；李某某则被“警告”处分。同时，通报内容指出，“流程机制缺失及赋能培训不完善”是导致上述事件的重要原因，相关部门已加紧梳理审核机制并强化员工培训。

针对“清明换电随时走”海报，多数网友认为“这广告属实逆天”、“营销鬼才”、“这营销方式太炸裂了”、“有人敢写有人敢通过”；也有网友表示，乐道汽车处理该事件的速度和力度很给力。值得一提的是，乐道汽车此前还曾因“换男友，不如换电”的广告标语引发网友讨论。

如今，在信息爆炸时代，品牌建设和传播与独特新奇的营销手法密不可分，由此，五花八门的营销文案层出不穷，尤其是每逢重要的节日，很多品牌方就会借势过节的气氛制作营销噱头，进而提升品牌的影响力。但需要注意的是，如果品牌营销文案不分时宜、不顾及尺度或者没有边界感的话，则很容易导致“翻车”，不仅引发公众反感起到反效果，有时也会给品牌形象造成巨大的影响和损失。

据了解，乐道汽车是蔚来汽车旗下第二品牌，于2024年5月正式发布，首款车型乐道L60于2024年9月上市，共推出2款车型，售价为20.69-23.59万元，电池租用方式购买14.99万元起，其中60千瓦时电池月租费用为599元，90千瓦时电池月租费用为899元。

因销量不达标，4月2日，乐道汽车总裁艾铁成宣布辞职，不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁职务。艾铁成离任后，由原能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。按计划，今年将是蔚来汽车的产品大年，其中，乐道汽车旗下第二款车型乐道L90将在上海车展亮相，三季度上市，该车基于蔚来的NT3.0平台打造，将是乐道汽车的旗舰产品，车内座椅为大三排布局，是一款面向大家庭的纯电动大型SUV车型。

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