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汽车行业关注(autochat.com.cn)10月15日报道——
10月13日,极氪副总裁晒车内吃火锅视频登上了微博热搜位置,引发大量网友的热议。
据了解,10月11日,极氪智能科技副总裁杨大成在个人微博为极氪旗下全新车型 MIX 进行宣传时,发布了一则关于几个好朋友在车内吃火锅的视频。并配文称:“产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”
在视频中,可以看到车内的摆放了一张可拓展桌板,上面放着一口火锅底及一些下火锅的小菜。在视频中,杨大成表示,我们现在坐在车里边吃,空调还是很凉爽的。更是表示,车内还可以打麻将。
这段宣传视频,马上引来了网友的热议。有网友在杨大成这条微博视频下评论表示:主打一个没需求我帮你创造需求。最后一车火锅味,顶棚座椅都是油点子。觉得对大多数人来说不实用。此外,也有网友评论表示支持,指出极氪Mix是面向未来的单厢体设计,应该也是第一个落地的。单厢体是迎接高阶智驾的产物,打破了空间的物理切割,打破了座椅的单向布局,吃火锅就是为了展示这种单厢体空间定义能力。
对于网友们的评论,杨大成昨日也发布了一则视频进行回应。其表示发布在车内吃火锅的视频,初衷是想多展示下极氪mix的多样场景,没想到引发大家这么多的讨论,感谢各位的建议和反馈。”关于网友对在车上吃火锅气味怎么解决的问题,杨大成在视频中透露,车内吃火锅可视作是一种“露营新体验”,新车配备强大的新风系统,车内空间是有很多变化的,在里面可以打牌喝茶聊天,甚至吃个火锅。最后表示,更多的使用场景还要有待发布会揭晓。
随着新能源汽车的快速发展,制造热点是不少车企在新车上市时会出的营销手法。此前,智己汽车CEO刘涛为了给旗下车型LS6做宣传,曾在直播过程中,在车内包饺子,该举动在当时也引发了广大网友的热议。有不少网友指出,不考虑实际情况,这样的应用场景没必要。
实际上,在互联网时代,车企为旗下新车进行预热宣传也是不可缺少的环节。但值得一提的是,好的营销方案确实可以为企业赢来用户的好感度,还能使新车获得更高的关注度。但反之,不好的营销则对品牌的名誉也会起到一定的负面作用。有业内人士指出,车企对旗下车型的营销最好还是应以消费者需求为导向,针对消费者推出符合消费场景的产品才是最关键的。
资料显示:极氪是吉利旗下全新智能纯电汽车品牌,在2021年4月成立。目前,极氪汽车旗下在售车型有极氪001、极氪009、极氪X、极氪007等车型。此次,杨大成展示的极氪MIX车型,是在3月份正式命名为ZEEKR MIX。新车曾在北京车展上亮相,定位大五座SUV,官方消息新车预计将在四季度上市。相关数据显示:今年1-9月,极氪汽车累计销量为142,873辆,同比增长81%。按照规划,极氪今年的年销量目标为23万辆,目前完成率为51%。后续想要达成年销量目标,还需加把劲。
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