2024-05-04更新内容 来源:汽车行业关注 小鑫 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >
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汽车行业关注(autochat.com.cn)04月21日报道——
4月21日,特斯拉中国官网显示,Model 3、Model Y、Model S、Model X四款车型降价销售。其中,Model 3降至23.19万元起售,Model Y降至29.09万元起售,Model S售价降至68.49万元起售,Model X售价降至72.49万元起售,以上四款车型共计九个版本均降价1.4万元,仅涉及价格调整。
昨日,特斯拉美国也宣布降价,其中Model Y后轮驱动版、长续航全轮驱动版、高性能版分别降至42990美元、47990美元、51490美元。另外,Model S双电机全轮驱动版、三电机全轮驱动Plaid版降至72990美元、87990美元,Model X双电机全轮驱动版、三电机全轮驱动Plaid版降至77990美元、92990美元。
美国、中国是特斯拉全球两大市场。财报显示,2023年特斯拉全年营业收入967.73亿美元,同比增长18.8%,其中美国地区营业收入为454.35亿美元,同比增长11.5%,而中国地区营业收入为217.45亿美元,同比增长19.8%,其它地区营业收入为297.93亿美元,同比增长30.9%。
特斯拉在全球两大市场宣布降价,其背后主因是销售压力。在2022年之前,特斯拉在电动汽车市场保持领先地位,但自2023年开始,随着中国电动车市场竞争加剧,特斯拉的市场压力明显增加。
在中国汽车品牌的夹击下,特斯拉的压力将会越来越大。相关数据显示,2021年特斯拉在中国市场的占有率为16%,到2023年这一数字已经降至7.8%,即使在美国市场,特斯拉的市场份额也从2022年的62%降至2023年的55%,特斯拉在电动汽车市场的主导地位正在减弱。
进入2024年后,特斯拉的日子更加艰难。今年一季度,特斯拉全球交付新车38.6万辆,同比下滑8.5%,远低于华尔街预测的44.9万辆。据了解,这是特斯拉自2022年第三季度以来首次跌破40万辆交付,也是自2020年第二季度以来首次季度交付同比下滑,而当时下滑的主要原因在疫情。
受业绩影响,特斯拉于4月15日宣布裁员10%,马斯克在内部邮件及社交平台上宣布这一消息,并称这是“让我痛恨但必须做的决定”。据了解,此次裁员远比想象中的激烈及快速,特别是中国市场,特斯拉裁员的比例远超10%,个别部门甚至高达50%,但好在特斯拉的工资较高,N+3的赔偿或许能让被裁员工获得一丝安慰。
在宣布裁员当前,特斯拉股价大跌5.59%,市值蒸发超300亿美元。自2024年以来,特斯拉股价累计跌幅40.82%,其中上周(4.15-4.19)跌14.03%,总市值4689.59亿美元,跌破5000亿美元大关。
通常来说,裁员是降本增效最直接的方法,对企业而言并非坏事,但外界更为关注的,特斯拉是否能通过裁员实现“降本增效”。中国作为全球电动汽车最大的市场,特斯拉在全球的第二大汽车市场,特斯拉在中国市场的竞争优势正在不断弱化,竞争对手为了抢夺市场,在价格上不断输出的同时,也更加强调产品的配置,特别是刚刚上市不久的小米SU7,特斯拉在接招的同时,也因为不断降价而拖累公司的利润率。
其实,也不仅仅是特斯拉,在车圈此起彼伏的“价格战”下,消费者已经逐渐习惯降价促销,这种举措可能不能带来有效的市场反应,因为每次降价之后,仍然会有更低的价格出现,消费者的观望心理十分明显。因此,在特斯拉光环开始变暗的背景下,降价能否带来良好的市场反应,也是未知数。
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