汽车行业关注（autochat.com.cn）07月14日报道——

外媒最新消息，日产汽车即将启用新的品牌LOGO，而新LOGO将于7月15日发布，期间日产全新SUV车型Ariya也一同亮相。 

结合Ariya车型的预告图来看，日产全新LOGO采用了黑白扁平化设计，日产新LOGO抛弃了镀铬金属和3D立体效果，以纯线条的形式勾勒出圆形外观。圆内横向坐落的无衬线“NISSAN”字样直接以镂空透明的形式呈现，整体色调以黑色为主。细节上，新LOGO依然以“NISSAN”为中心，“NISSAN”字体变化较大，新版字体增加了字间距，而且字形也变得更加苗条，字体拐角处也摒弃了圆滑的弧形设计。

资料显示，日产汽车诞生于1933年，至今共经历6次换标，目前日产全球通用的LOGO为2003年设计启用的。从日产LOGO多年演变发展来看，均以日产“NISSAN”英文标识为中心。

根据日产汽车发布的预告图，Ariya车型将率先搭载日产全新车标。据了解，Ariya是日产最新推出的一款纯电动轿跑SUV，外观上与全新奇骏设计基本一致，前格栅造型和大灯造型都很相似，不同的就是Ariya车型悬挂了日产全新车标，可以看做是奇骏的纯电车型。从装车效果来看，新的日产LOGO采取发光设计，同时尾部的NISSAN标识也是随车启动而点亮的。

据了解，该车续航在500km左右，量产版车型将于2022年上市销售。

随着经济全球化以及数字化时代的发展，越来越多的品牌开始对品牌形象作出全面的改变。虽然无法百分百确定未来日产汽车将会将全新车标应用于更多车型上，亦或是只有Ariya专属，但是可以确定的是，扁平化品牌标识在当前的时代发展中似乎更容易产生深刻的印象。

不过，当前日产汽车的经营状况并不乐观，全新品牌标识的更换或加大日产汽车的生存压力。据2019财年财报显示，日产汽车实现车销售额为98789亿日元（约合人民币6555亿元），同比下滑14.6%；实现净利润为-6712亿日元（约合人民币-445亿元），这是日产汽车11年来首次亏损，也是该公司20年来最大的亏损。

业绩表现不达预期，更换品牌标识对于日产而言又是一个重大的工程，除了旗下车型做出变革外，旗下的所有关于该品牌LOGO的资产都将改变，可能包括全球数以万计的经销店。

由于戈恩事件的影响，日产汽车内部出现巨大动荡，因此急需通过品牌重塑，帮助日产重新树立市场形象，重振品牌发展信心，同时改变消费者对品牌的刻板印象。当前，受全球疫情以及车市下行大趋势影响，日产汽车销量出现大幅下滑，5月全球销量大跌37%，全球市场中仅中国市场实现同比增长。

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