汽车行业关注（autochat.com.cn）07月01日报道——

随着2020年时已过半，WPP集团所属的英国凯度公司日前发布了一份最新的“2020年BrandZ全球最具价值百强”榜单。受今年新冠疫情的冲击，汽车领域几乎所有企业均出现价值萎缩，仅仅作为纯电动汽车品牌的特斯拉实现逆势暴增。

在今年价值百强的榜单中，汽车品牌仅有丰田、梅赛德斯和宝马三个上榜，与去年相同，其中丰田排在总榜第48名，梅赛德斯奔驰排在第56名，宝马排在第61名，其余均在百强之外，

而整理出最新的汽车领域榜单显示，今年的十强品牌中除特斯拉品牌外均全部出现价值萎缩，尽管是去年逆势暴增的大众品牌同样如此。值得注意，这是受2018年后全球汽车行业销量萎缩后所致的再度下滑，今年前十汽车品牌价值平均下跌为7.2%。

除了受市场影响导致这部分汽车品牌的股价下跌外，疫情大流行的冲击更是让汽车行业的发展受到不小的影响。

凯度华通明略全球汽车业务负责人Guillaume Saint表示，“在电动车领域投资更多的品牌未来将继续保持增长，而品牌价值缩水最多的公司，往往是那些最不愿意表达对未来出行的愿景的公司。”但整体来看，今年十强车企都在大力推进电气化的计划，例如梅赛德斯奔驰推出旗下的纯电动车子品牌EQ，以及大众集团的纯电动MQB平台，都已凸显其价值所在，使得品牌价值下滑较小。

就前十车企排名中，品牌价值下滑幅度最大的为日产品牌，同比下跌18%至86.6亿美元；本田汽车品牌价值也同比下跌15%至99.7亿美元，这也是受新车市场在今年走跌及电气化发展较缓慢所致。而同为日系品牌的丰田汽车，得益于其口碑以及持续电气化的发展，让其保证了自己核心地位，尽管价值较上一年出现小幅下降。

反观在前十榜单中唯一的纯电动品牌特斯拉的价值逆势暴涨22%，Staplehurst表示，特斯拉品牌价值的上涨得益于其对电动车的布局，但在消费者看来特斯拉的发展又不局限于电动车，更像是一个做汽车的科技品牌。

Staplehurst还提到，特斯拉品牌价值提升的另一个原因，正是在消费者看来，特斯拉体现了汽车出行的体验，而不仅仅是一个销售汽车的车企。对此，Staplehurst认为，若其他品牌想要提升品牌价值，应该消防特斯拉品牌从更广泛的角度设想，捕捉消费者的更多需求，尽管当前新能源发展仍在发展进行时。 

整体来看，汽车品牌的价值与去年相比有所下跌，不经是受全球汽车下滑及疫情冲击所致，同时也因为与科技公司相比，汽车品牌的商业模式与消费者的共鸣更小，只有像特斯拉品牌的等更具未来潜质的品牌，让消费者更能享受未来价值体验，但相比传统车企特斯拉始终作为一个新品牌，要挑战传统最价值车企仍需一定时日。

BrandZ排名报告是全球主要传播集团之一WPP集团旗下的英国凯度公司每年都会发布一份报告。这份排名报告被认为具有权威性，反映了在全球消费者中最深入人心的品牌。排名依据也是对全球300多万消费者的采访调查，同时结合各个品牌公司的财务和业务表现。

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