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汽车行业关注(autochat.com.cn)07月01日报道——
随着2020年时已过半,WPP集团所属的英国凯度公司日前发布了一份最新的“2020年BrandZ全球最具价值百强”榜单。受今年新冠疫情的冲击,汽车领域几乎所有企业均出现价值萎缩,仅仅作为纯电动汽车品牌的特斯拉实现逆势暴增。
在今年价值百强的榜单中,汽车品牌仅有丰田、梅赛德斯和宝马三个上榜,与去年相同,其中丰田排在总榜第48名,梅赛德斯奔驰排在第56名,宝马排在第61名,其余均在百强之外,
而整理出最新的汽车领域榜单显示,今年的十强品牌中除特斯拉品牌外均全部出现价值萎缩,尽管是去年逆势暴增的大众品牌同样如此。值得注意,这是受2018年后全球汽车行业销量萎缩后所致的再度下滑,今年前十汽车品牌价值平均下跌为7.2%。
除了受市场影响导致这部分汽车品牌的股价下跌外,疫情大流行的冲击更是让汽车行业的发展受到不小的影响。
凯度华通明略全球汽车业务负责人Guillaume Saint表示,“在电动车领域投资更多的品牌未来将继续保持增长,而品牌价值缩水最多的公司,往往是那些最不愿意表达对未来出行的愿景的公司。”但整体来看,今年十强车企都在大力推进电气化的计划,例如梅赛德斯奔驰推出旗下的纯电动车子品牌EQ,以及大众集团的纯电动MQB平台,都已凸显其价值所在,使得品牌价值下滑较小。
就前十车企排名中,品牌价值下滑幅度最大的为日产品牌,同比下跌18%至86.6亿美元;本田汽车品牌价值也同比下跌15%至99.7亿美元,这也是受新车市场在今年走跌及电气化发展较缓慢所致。而同为日系品牌的丰田汽车,得益于其口碑以及持续电气化的发展,让其保证了自己核心地位,尽管价值较上一年出现小幅下降。
反观在前十榜单中唯一的纯电动品牌特斯拉的价值逆势暴涨22%,Staplehurst表示,特斯拉品牌价值的上涨得益于其对电动车的布局,但在消费者看来特斯拉的发展又不局限于电动车,更像是一个做汽车的科技品牌。
Staplehurst还提到,特斯拉品牌价值提升的另一个原因,正是在消费者看来,特斯拉体现了汽车出行的体验,而不仅仅是一个销售汽车的车企。对此,Staplehurst认为,若其他品牌想要提升品牌价值,应该消防特斯拉品牌从更广泛的角度设想,捕捉消费者的更多需求,尽管当前新能源发展仍在发展进行时。
整体来看,汽车品牌的价值与去年相比有所下跌,不经是受全球汽车下滑及疫情冲击所致,同时也因为与科技公司相比,汽车品牌的商业模式与消费者的共鸣更小,只有像特斯拉品牌的等更具未来潜质的品牌,让消费者更能享受未来价值体验,但相比传统车企特斯拉始终作为一个新品牌,要挑战传统最价值车企仍需一定时日。
BrandZ排名报告是全球主要传播集团之一WPP集团旗下的英国凯度公司每年都会发布一份报告。这份排名报告被认为具有权威性,反映了在全球消费者中最深入人心的品牌。排名依据也是对全球300多万消费者的采访调查,同时结合各个品牌公司的财务和业务表现。
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