汽车行业关注（autochat.com.cn）02月25日报道——

受到病毒肺炎疫情的持续影响，各大车企的营销宣传也紧贴社会热点，特别是自主品牌的宣传更为激进。以往“健康车”不太被车企重视，而疫情期间部分车企在健康车方面的宣传瞬间爆发，各种能够贴近当下热点话题的宣传方案都用上了。继“N95”空调滤芯防病毒汽车的宣传后，“车载保健”功能成为新一轮车企抢占的热点宣传。

在疫情社会热点面前，多家自主品牌可谓“不遗余力”。有消费认为，确实做到了更为健康和环保的效果。但也有不少消费者质疑这是一场蹭热度的营销，在热点面前搞噱头过度营销，只会适得其反。

广汽新能源官方宣布，旗下纯电动汽车Aion LX将配备车载中药香氛保健功能，成为全球首款融合中医药理的健康车。至于有什么保健功能，广汽新能源表示，为人们在车内打造健康的呼吸环境，并提高人体免疫力。

广汽推出这款“保健车”会有什么效果我们不知道，但官方宣传十分自信和强势。广汽新能源表示，在新型冠状病毒肺炎疫情中，中医中药发挥十分突出的作用，让人们再次感受到五千年传统文化的深厚底蕴，而汽车作为人们工作生活重要的空间，是实现全民健康，打造健康强国的重要阵地。于是，广汽新能源通过中医药理香氛系统推出这款保健车。

不得不说，如今车企在营销宣传方面花样众多，更紧贴社会事件热点，从而达到吸引消费者注意力的目的，这方面自主品牌更为激进。比如在这次疫情中，吉利汽车首次提出“N95防病毒汽车”，广汽新能源则首次提出“中药保健汽车”。

只不过，让我们没有想到的是，原来是否有“保健功效”也会成为中国消费者买车的一个选项。而此前消费者往往只会关心内饰是否有异味、甲醛是否超标、用料是否合格等的问题，甚少提到中药香氛保健这种功能。

针对车企研发车载中药香氛保健技术，推出保健汽车的行为，一部分消费者表示赞同。

部分消费者认为，一边体现电动汽车的驾驶乐趣，一边做医药保健提高免疫力，一举两得。其中一名网友表示，“这真是个不错的主意，在家里都有药熏仪啊，晚上开一会睡的挺香的。现在只是移植到汽车上嘛，其实没什么毛病。”甚至还有网友联想到其他可以实现的车载保健功能。

但是，也有部分消费者认为车企这种行为非常魔幻。因为正常情况下汽车只是代步、运输工具，而如今互联网的发展下加入了更多科技体验、辅助驾驶功能等，但谁也没有想到保健功效也会成为一个车企宣传和消费者买车的项目。

因此在疫情面前，车企为抢占市场被指“过度营销”。行业人士认为，本来是一件好事，但是一些车企用力过猛了，结果导致大家出现了情绪反弹，这就是过度营销。

一名网友表达自己的看法，“这个营销，真的会适得其反。因为现在买车的，五十岁以上的不多了，年轻人普遍具有一定的常识，用中药做噱头，很多人会反感”。

“总是喜欢搞一些奇奇怪怪的东西”，网友如此说。或许以营销为荣，紧追社会热点，是某些自主品牌的日常。

数据显示，广汽新能源2019年累计销量达42003辆，出租车、网约车市场贡献较大。广汽新能源副总经理肖勇说：“没有一百万级的传统豪华燃油车，不要跟LX比较，就有这个底气。特斯拉的人群，我们要把他吸引过来，就是要做这个市场的第一名。”

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