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汽车行业关注(autochat.com.cn)12月15日报道——
斯柯达官方日前对外公布了11月份产销快报。11月在全球累计售出10.9万辆新车,同比下滑1.0%,其中国内市场占据24.86%的市场份额,仍是斯柯达最大单一市场,但仍然同比下滑3.2%。
不只是中国市场表现一般,斯柯达在各个地区表现也是不一,整个西欧地区同比下滑了3.6%,其中欧洲最大的德哥市场出现了9.5%的下滑,而其他地区大部分呈上涨表现,但也无法挽回整个地区下滑的趋势。
至于中欧市场,斯柯达11月则实现同比增长3.9%,像本土市场捷克、乌克兰、俄罗斯都呈
上涨趋势,分别为5.7%、18.3%、10.5%的同比上涨,而其余中欧地区累计同比下滑3.2%。
对此,斯柯达表示中国市场对它们来说很重要,也十分重视,为了进一步促进中国市场销量,将会作出更多调整。
入华12年来的斯柯达一直表现的不温不火,作为同是一个集团的大众品牌在华占据更大的优势,在同一个经济市场下,大众比斯柯达定位又高个半级。与此同时,大众又推出“捷达品牌“,作为独立低端品牌运行,定位比斯柯达再低半级。
但就是这样一个比斯柯达低半级的品牌,却一经出现就成为火爆品牌,仅仅推出三个月就突破4的销量,一个刚推出的车型,却比斯柯达旗下任何一款车型销量都高,甚至还是其两倍的销量。这对于斯柯达来说是个不小的打击,因此有一个不得不直面的问题摆在斯柯达面前。那就是当下的斯柯达应该坚持自我,还是应该向低端市场走去。
对于斯柯达的销量,上汽大众销售与市场执行副总经理、上汽大众销售公司总经理贾鸣曾表示,当下的市场竞争正加剧,导致二三线合资品牌处境非常艰难,斯柯达作为一个欧洲本土品牌,在欧洲还是有着一定市场效益,毕竟欧洲人了解斯柯达这个百年品牌,但到了中国,斯柯达便成了大众的“小弟”。斯柯达在华更多的销量还是源于大众的品牌背书,但在欧洲并不会。
贾鸣镝透露,有人建议上汽大众和一汽大众将桑塔纳作为一个新品牌推出,说不定也有捷达的效果,但被上汽大众放弃了,因为还有斯柯达夹在其中。
在市场向好的时候,斯柯达 “紧跟大哥”的策略还能有不错的收获,但当车市竞争加剧,斯柯达更需要做出改变,虽然官方否认了大众将斯柯达下方至低端品牌,但对于目前国内市场,大众依然是老大,只要是大众旗下的都会被冠以品牌背书,如果斯柯达没有更多让消费者认可的独特魅力,则价格才是更让消费者认可的“必杀技”。
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