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奥迪花钱帮英菲尼迪投广告,200块的事情投出了上亿的效果!!!

2019-11-13 18:35 来源:汽车行业关注 剑虹

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汽车行业关注(autochat.com.cn)11月13日报道——

奥迪Q8,尽释潜能”,这是今天微信朋友圈的一则汽车广告。11月13日,奥迪品牌在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传,但视频内容播放的却是英菲尼迪汽车宣传片。看了以后不仅网友集体蒙圈,恐怕连奥迪、英菲尼迪也十分迷惑,这究竟是谁投的广告啊。

   

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奥迪花钱在朋友圈播放英菲尼迪广告,看似错误却十分吸引眼球,很快就登上微博热搜,这则广告是不是“吃里扒外”?根据微信广告团队致歉声明,这是人为错误,并将会承担相应的赔偿责任。不过,目前来看宣传效果远比正常投放的效果好。

有网友表示,“这是最成功的一波广告,用一份钱成功推广了奥迪与英菲尼迪的产品,并产生远超想象的广告效应,实乃神来之笔。”当然,英菲尼迪也要谢谢奥迪、微信老板如此大气。

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腾讯广告在官方微博发布《关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函》,表示今天上午朋友圈广告出现汽车广告素材上传错误,腾讯广告方面第一时间进行了内部排查和处理,并立即下线相关广告。

腾讯广告方面表示,经查明在今日9点,由于华东二区某汽车行业服务商的疏漏,在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时,发生广告素材错播情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告。“对于此次给客户及用户造成的困扰,我们深表歉意。”腾讯广告在致歉函中称,对于此次素材错误造成的广告金等相关损失也联同服务商,共同承担相应的赔偿责任。

腾讯广告称,接下来将强化服务商管理,并严格落实相关广告审核管理规范,避免类似情况发生。

而在腾讯广告的正式致歉前,另一份致歉函已在网络盛传。该份致歉函显示,“收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告(于10时30分暂停,总曝光为3959次,共花费202元)”。

意味着奥迪投放的这则“英菲尼迪广告”,原花费可能只有202元,但效果却远超这个数字,太值了。意想不到的是,随即整个汽车圈都沸腾了,沃尔沃、吉利、长安、宝骏、宝沃、猎豹、三菱、威马等品牌前俩围观,场面一片和谐。

沃尔沃汽车官方微博第一时间做出响应,@奥迪称:“朋友,也帮我们投一个呗。”

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奥迪官方微博在评论区回复:“你的想法我已经了解,稍后给您答复。”

在评论区,众多汽车品牌围观现身。

吉利汽车:202块准备好了吗?

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宝骏汽车:来来来,我也要

长安汽车:我的想法你要不要也了解一下

宝沃汽车:朋友,帮“沃”也投一个呗!

猎豹汽车:朋友,帮“豹豹”也投一个呗!

广汽三菱:帮咱也投一个!

梅赛德斯-奔驰:生活总爱搞点小麻烦,快来解锁“B”备技能:如何正确地发朋友圈。

作为当事一方的英菲尼迪,很久也没有做出回应,以为它将要错过了一次营销自己的机会,但是今日晚间,英菲尼迪中国@奥迪称,“懂你,兄弟。送给英菲尼迪的30周年生日贺礼收到,让我们一起启迪未来,尽释潜能。”配图也有意思,四个格栅对应奥迪四环。)ZDMU8_QFU@EJZIHF6G683M.png

整个广告投放虽然出现人为错误,但却也是一次很好的营销事件,真是好事不出门,坏事传千里,正经的广告没有多少人共鸣,这一犯错反倒获得了很高的关注,在只追求关注度的营销环境下,说不定这操作手法会有品牌跟进。奥迪官方最后作出回应,称今日,宜包容,也宜忘我。

2019年汽车行业进入寒冬期,但豪华品牌实现逆市增长。涉事相关方的销量数据,其中奥迪10月在华销量60154辆,同比增长6.0%,前10月累计销量551194辆,同比增长2.1%。东风英菲尼迪10月销量为3166辆,同比下滑5.3%;今年1-10月累计销量达26452辆,同比增长20.5%。沃尔沃汽车10月在华销售14039辆,同比增长26.7%,前10月累计销量123,551辆,同比上涨15.2%。

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