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汽车行业关注(autochat.com.cn)08月23日报道——
继荣威攻击吉利的宣传海报后,网上又被网友曝出一家销售话术。日前有网友爆料,某品牌以蔚来ES6作为比较称“买车就扣标,质量实在遭”。不仅如此,就连作为蔚来代工厂的江淮也“中枪”。
从网友爆料材料来看,应该是某自主品牌的产品介绍书,在宣传自家品牌的同时,贬了蔚来一把,虽然蔚来近段时间来话题不断。内容显示:蔚来ES6作为一款50多万的价格,续航里程仅510km,还不如自家品牌两年前的产品,而且还只是一个代工车企,作为代工的江淮自家车都造不好,又怎能造好蔚来?
虽然各大品牌厂家都有针对竞争对手的一些销售话术,通过了解竞品车型找出不足,抓住对方的把柄,达到“抬高自己贬低别人”的目的,但这还是有失公允。
即使江淮汽车在2013年被央视315曝光生锈问题,不过经过多年发展,一些问题也得以改善了。去年李斌情急之下,还在央视上放出了“保时捷工厂肯定比不上江淮蔚来工厂”这样的话。
从现实数据来看,蔚来的江淮工厂,赶不赶上保时捷还不好说,至少不亚于宝马的工厂。聚焦到生产工艺上,蔚来主打的全铝车身,生产线由307台机器人组成,车身主要连接100%自动化,车间整体自动化率97.5%。甚至在J.D. Power发布的2019中国新能源汽车体验研究SM(NEVXI)位居第一。
广汽新能源作为广州汽车集团股份有限公司旗下汽车品牌。2017年7月28日,广汽新能源品牌宣布正式注册成立,已启动首期投资46.97亿、产能20万辆/年的工厂建设。
然而广汽新能源旗下的中型纯电SUV—Aion LX还未上市,预计将于8月29日正式开启预售。因此很多车辆信息还只是通过了解。此外,该车型动力电池将由宁德时代提供,但目前容量一直暂未公布。
对于这种宣传手段,也受众多网友议论。
自主品牌相互竞争激烈,销量持续下滑进入存量市场环境下,进一步加剧了竞争势头。
数据显示,蔚来7月累计销量837辆, 其中ES6为673辆,ES8为164辆。截止7月31日,蔚来累计19,727辆,其中2019年为8,379辆。
广汽新能源7月销量为3406辆,同比增长152.7%;1-7月累计销量15003辆,同比增长96.1%
江淮汽车7月份累计销量2.76万辆,同比下降27.29%;1-7月,累计销量26.27万辆,同比下降9.46%。
对于这样宣传策略,有业内人士认为这种手段是十分不尊重的行为,“尊重对手,才是让别人尊重你的前提,这样做就能赢得消费者认可吗?”
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