汽车行业关注（autochat.com.cn）03月07日报道——

3月7日，#路虎揽胜回应魏建军道歉 登上微博热搜。揽胜RangeRover表示，真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质。坚持原创，祝长城汽车越来越好。

事件回顾：3月5日，魏牌官宣长城汽车董事长魏建军亲自代言魏牌V9X，官方发布红黑渐变背景、低机位、人物侧身触车头的宣传海报。然而，路虎原创设计师在社交平台上发布对比图，直指海报构图、色彩、光影、人物姿态、车辆布局与自己为路虎揽胜运动版创作的作品高度一致，称“1:1等比抄袭”。

从画面来看，两者均采用红黑渐变的背景色调，代言人都是左侧站立、右侧车头、低机位拍摄，甚至光束打在车身上的视觉效果也十分相似，有些许不同的是两个人的手势动作，魏建军把手放在魏牌V9X上，而李昀锐的手则是悬空。

3月6日，魏建军发布视频道歉，称经过核查，海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解，向路虎道歉，向原版海报的设计师道歉，也向网友朋友们道歉。魏建军表示，长城汽车愿意承担由此带来的全部法律和经济责任，出现这样的问题，责任主要审核把关不严，“我也会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为。”目前，长城汽车及魏牌已经删除相关海报。

魏牌CEO赵永坡回应称，这是我们的严重失职，没有任何借口，我们真诚道歉。创意可以借鉴，但必须尊重原创。长城汽车一直秉持诚信经营的理念，真诚对待用户和造车。作为品牌负责人，我是第一责任人，没有尽到应尽责任。在此，我郑重向路虎品牌和作品设计师真诚道歉，并下架相关素材海报。同时，也要向所有关注魏牌的用户说声抱歉。感谢大家的监督和一如既往的支持。

魏牌V9X海报抄袭事件，为汽车及品牌营销行业带来深刻警示。高端化建设必须立足原创，盲目模仿豪华品牌只会暴露创意短板，损害品牌形象。企业高管、创始人代言物料风险更高，需执行最严格审核流程，避免将个人信用与企业风险深度绑定。当下创意抄袭极易被曝光，构图、光影、版式高度雷同即可认定侵权，企业必须建立前置审核与风控机制，从源头防范风险。此次危机也证明，最优公关方式是快速承认、不推诿、最高负责人主动担责。企业应以此为戒，强化原创意识、完善审核流程、坚守合规底线，才能在品牌升级中走得更稳。

魏牌V9X是魏牌即将推出全新旗舰，基于归元平台打造，搭载2.0T插电混动系统，发动机最大功率为175千瓦，新车或将基于800V混联架构，工信部纯电续航里程分为240km和363km。尺寸方面，魏牌V9X长宽高分别为5299/2025/1825mm，轴距为3150mm，采用6座布局。

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