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汽车行业关注(autochat.com.cn)05月20日报道——
跌跌不休的英国豪华车品牌捷豹路虎,日前正式发布4月销售数据,中国市场跌幅最大,也是被用户抛弃最为严重的单一市场。
数据显示,捷豹路虎4月全球销量为39,185辆汽车,同比下滑13.3%。1-4月份累计销量中,捷豹路虎全球累计销量为198,101辆,同比下滑9.1%,其中捷豹品牌累计销量为60,758辆,同比下滑3.9%;路虎品牌累计销量为137,343辆,同比下滑11.2%。
分地区来看,捷豹路虎在英国和北美市场取得了增长,分别增长了12.1%和9.6%,但在其他主要区域市场的销量下滑抵消了其在英国和北美的成绩,其中中国市场成为捷豹路虎下滑最严重的区域市场。
有多严重?几乎腰斩!今年4月份,捷豹路虎在华销量为7049辆,去年同期销量为12970辆,同比下滑45.7%;而今年1-4月,捷豹路虎在华累计销量为28451辆,去年同期为50276辆,同比下滑高达43.4%。
捷豹路虎首席商务官CFO也坦诚:由于中国市场持续带来的压力,4月份对于捷豹路虎来说是艰难的一个月。
事实上,从去年下半年开始,捷豹路虎在中国市场出现明显跌势,尤其因质量问题导致路虎车主集体在上海总部维权事件爆发开始,捷豹路虎在华销量犹如断崖式下滑。要知道,中国是捷豹路虎全球最大单一市场,任何的销量爆变都将影响起全球业绩。
2018年捷豹路虎全球销量下滑4.6%至59.27万,其中下跌的原因主要是中国市场,2018年跌幅高达21.6%,不足11.5万辆。
中国市场严重萎缩,加上英国脱欧等不利因素的影响,2018年10-12月(第三财季)捷豹路虎公司更是出现40.6亿美元的巨额亏损。捷豹路虎的控股公司为印度塔塔汽车,因此单季度的巨额亏损也创下了印度企业史上最大亏损。为降低账面的亏损和损失捷豹路虎早已经实施了缩减计划,计划在未来两年节省32亿美元,不过眼下还是急需资金补上去年亏损的大窟窿,为此捷豹路虎还宣布了融资10亿美元的计划。
由于全球业绩不佳,中国市场销量继续暴跌,预计2019年1-3月(2018财年第四季度)仍然会出现巨额亏损,致使捷豹路虎2018财年业绩糟糕。
鉴于此,塔塔汽车也被曝考虑出售捷豹路虎公司,早前还传出中国企业长城汽车有意收购,近日还传法国标致雪铁龙集团(PSA)已接触塔塔汽车协商相关事宜。
中国汽车销量持续下滑对所有汽车制造商都是巨大挑战,但捷豹路虎在中国市场败退,主要原因仍归咎于质量口碑的问题。中国豪华车市竞争已经进入白热化状态,口碑和产品力逐渐会成为更多消费者的核心指标。虽然捷豹路虎无论是知名度还是品牌号召力都不错,但其多年来立下的品牌口碑和产品质量,已深深地影响了中国消费者对其的看法,消费者总不想买到一辆口碑差、质量也不怎么好的产品吧。
中国市场对路虎捷豹的重要性不言而喻,未来市场环境更加严峻,假如捷豹路虎销量仍然断崖式下滑,真的十分危险了。
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