汽车行业关注（autochat.com.cn）12月02日报道——

从黄金酒，脑白金开始，洗脑广告开始在各个行业迅速渗透，即便是电梯间短短的几十秒，也躲不过xx医美和xx旅拍的重复轰炸，创意成了广告业落后的代名词。始作俑者10年前在其北京办公室，分享了他传播的核心价值观：不断重复。回头看来，这一招似乎至今还很吃香。

传统的汽车广告一般都是以优势来宣传的，比如物美价廉等等，但不乏有些车企为了博宣传采用了些另类的创意，宝沃汽车日前在官方公众号发布了两个风格一致的洗脑轰炸广告，来感受一下。

这种风格大家应该大家都非常熟悉，出自车界红人主播虎哥。

https://v.qq.com/x/page/k3028dcgbow.html

这两组视频一经发布就在各大网络社区和平台上流传，瞬间引起不少关注。广告视频并不长只有短短的15秒，其中一直是围绕宝沃汽车的质量来介绍，不仅提到成本贵、用料贵和服务贵，更是在结尾说到“贵才能好，好才能贵”。在不少网友看过广告片之后，去查询价格发现12万的起售价真不算贵，而这正是宝沃汽车广告的用意:其实不贵。

曾经宝沃汽车与BBA同样出自德国的品牌，并有着百年的历史，始于1919年。但在1961年由于经营不善，宝沃就被破产了，之后一直都未见出现，直到2015年宝沃品牌在北汽福田的合作下才得以复活，并发布了新品牌LOGO，一直以此血统出身和德系四强大做文章，为了坐实德国血统，曾经提出要“返乡”不莱梅建厂，但最后也不得不在2018年因连年亏损挂牌转让给了神州优车。

如果说它不贵，以它百年历史加上德国品牌的宣传，他的价格却只是对标国产自主品牌，以十多万的价格来看，甚至比不上一些品牌都便宜。但如果说它贵也不出奇，因为宝沃是不是纯正的德国血统，连福田和宝沃都没有给出确切的说法，以之前来看的宝沃汽车，只不过是北汽福田用宝沃的品牌，在中国的生产和销售。一个没有核心技术的自主品牌，仅仅是挂着洋牌子来买，这样的价格相比一些头部自主车企来说是挺贵的。

当然，宝沃这个广告也算比较成功，抓着网友逆反心理来做宣传，让原本对宝沃汽车就不了解的消费者，通过查询发现这只不过是个自主品牌的价格，同时又成功的宣传了一次。

如今没有创意的广告在网友看来只是随便看看就算，只有一些另类的广告才能让人记得，就像之前奥迪帮英菲尼迪免费打了波广告，原本只是个200元的广告，却做出了2000万的效果，甚至让整个汽车圈都沸腾了。

不过，逆反操作的广告也有其弊端，对于一些看过广告却没有进行了解的消费者，会默认为该品牌是贵的，久而久之口口相传就成这品牌又贵又不值。 

在如今汽车寒冬之下，所有车企品牌都不好卖，更不用说像宝沃这些边缘车企，为了加大营销效果来提高销量也是再正常不过的。根据宝沃汽车前9月销量数据显示，累计销量43343辆，同比增长了170%。

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