汽车行业关注（autochat.com.cn）06月26日报道——

据媒体报道，欧拉汽车计划重建独立渠道，长城汽车规划至少四款欧拉品牌的全新产品，新产品的定位、渠道策略都和之前不同。目前，哈弗、坦克、魏牌都在侧重推出混动车型，是欧拉是长城汽车旗下唯一专注纯电动的品牌。据知情人士透露，欧拉未来定位将更趋独特，强调技术、更硬核，欧拉汽车未来推出的新产品会延续一些家族化的设计，但不会再回归低价车的定位，也不会再将女性市场作为唯一聚焦点。

目前，针对相关的报道，长城汽车及欧拉汽车暂未回应。

欧拉是长城汽车旗下纯电品牌，目前在售车型包括欧拉好猫、欧拉闪电猫、欧拉芭蕾猫，主要销量来自欧拉好猫。零售数据显示，2025年1-5月欧拉品牌累计销量5242辆，其中欧拉好猫高达4945辆，另外两款车型均只有百辆左右。

欧拉可以说是长城汽车当前最严峻的品牌。欧拉品牌自2018年成立以来，肩负着长城汽车向新能源汽车领域转型的重要使命，欧拉确立了“更爱女人”的品牌定位，精准地切入女性汽车市场这一细分领域，黑猫、白猫、好猫等车型凭借着可爱的外观、较高的性价比，迅速在10万元级别电动车市场走红。不过，由于利润所趋，长城汽车砍掉了黑猫和白猫，仅剩下欧拉好猫一款车型，这种策略也使得欧拉品牌销量直线下滑，而后欧拉品牌又陆续推出芭蕾猫、闪电猫两款车型，由于定价较高并未能打开市场。自2023年以来，欧拉品牌再也没有推出过任何全新车型，仿佛在快速发展的新能源汽车赛道上按下了暂停键，目前在售车型仅有欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫三款，单一的产品线难以满足消费者日益多元化的需求。

在国内新能源汽车市场蓬勃发展，整体销量持续攀升的大背景下，欧拉品牌的这一销量成绩显得格格不入。批发数据显示，2025年1-5月欧拉品牌累计销量10,625辆，同比下滑58.69%。

值得一提的是，6月20日，长城汽车宣布，根据公司发展需要，吕文斌接替赵永坡担任欧拉品牌总经理，主责欧拉品牌全面管理工作。至于新总经理上任后，能否带领欧拉品牌销量爆发，带动销量恢复增长，《汽车行业关注》将持续关注。

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