汽车行业关注（autochat.com.cn）02月10日报道——

尽管近年来春晚的关注度不及以往，然而这丝毫不影响它成为年度营销宣传的重要场合之一，其吸引的巨大流量也成为各大企业争抢的“香饽饽”。回顾2024央视春晚，汽车品牌再次成为舞台上不可或缺的重要元素，其中大部分都是以赞助或者“植入”的形式出现，但还有不少“亮点”值得探讨。

有人说，龙年央视春晚的“含华量”极高，包括刘谦的魔术、多个小品节目以及创意表演均看到了华为产品的身影，而最硬核的广告植入，当属鸿蒙智选问界。据《汽车行业关注》观察到，鸿蒙智行问界M9的LOGO展现在主持人所处位置的背景板左侧，只要到主持人介绍内容环节，品牌LOGO就会露出。不过，有一个细节就是，问界M9和红花郎是交替进行广告植入的，春晚的前半场为问界广告，后面则变成了红花郎，再之后又变成了问界，但整体来看问界的出现频率更高，问界M9既被主持人口播宣传，同时又出现在主持人背景板上，问界M9同样将作为大奖给到幸运观众十年使用权。

小米SU7无疑是今年央视春晚最惊喜的“彩蛋”。在舞台下方的观众席上，海湾蓝色的小米SU7车模非常抢镜，在介绍“七一勋章”获得者代表、“时代楷模”中国援外医疗队群代表等环节时，镜头中可以明显看到小米SU7的车模，底座上印着硕大且明显的“xiaomi”字标。不过，小米SU7车模并不是在每张观众席桌上都有。值得一提的是，小米董事长兼CEO雷军也转发两张央视春晚的截图。

作为今年央视春晚的赞助企业，岚图在此前就已经官宣登陆龙年春晚，并且将送出100辆岚图汽车的使用权，涵盖岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光PHEV三款车型。据了解，岚图是东风汽车推出的高端新能源品牌，2023年岚图汽车全年销量50552辆，顺利达成5万辆的年销量目标。

虽说此前用汽车作为道具的小品节目也不少，但把一款在售车型直接开上央视春晚舞台的可能还是第一次。在一个小品当中，传祺E8作为道具车开上了春晚舞台，它与春晚的合作可能也是通过广告宣传或赞助节目等形式进行，被称为最硬核的广告植入。据了解，传祺E8是广汽传祺旗下中型插混新能源MPV，定位在传祺E9之下，于2023广州车展上上市，售价为20.98-22.98万元。

总的来说，2024春晚一共出现问界、广汽传祺和小米汽车三个新能源汽车品牌，还有此前就已经官宣登陆龙年春晚的岚图。春晚作为一年一度最隆重的节目、营销氛围拉满的平台，成为各大品牌争相赞助获取流量的场合，而亮相春晚只是开端。2024年，中国汽车产业将迎来更大的挑战，特别是在新能源车领域，市场竞争将更加激烈，产品、技术、服务及用户体验都将有所提升。同时，燃油车市场的萎缩和合资车企的运营压力增大，许多燃油车品牌已在2023年推出前所未有的低价策略，这些品牌在下沉市场中的竞争力较强。因此，尽管中国燃油车市场仍面临挑战，但在下沉市场中仍有大量机会等待汽车企。

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