汽车行业关注（autochat.com.cn）05月22日报道——

5月22日，#奥迪小满广告抄袭#话题冲上微博热搜榜第一。截止发稿前，奥迪相关宣传文案已全部撤销。针对此事，奥迪及刘德华已将相关视频下架，并发布声明回应。

5月21日，是中国二十四节气之一的“小满”。作为进入夏天的第二个节气，小满的到来意味着进入大幅降水的季节，而本是正常的节气更替，却被奥迪赋予了丰富的人生哲理。当天，中国香港影视男演员、歌手刘德华在抖音上发布了标题为《今日小满，人生小满就好~~》的宣传视频。

刘德华在视频解读了对小满节气的理解：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”

短片中，刘德华本人出镜，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度，而该宣传视频既没有过度的商业化元素，也没有过多的产品特写，以田园山水风以及优美动听的音乐文案很快便打动了观众。截止发稿前，《今日小满，人生小满就好~~》在抖音已经获得超过500万点赞，而奥迪官方也获得了不小的热度。

然而，仅过去一天，奥迪小满广告被指抄袭。5月21日晚，抖音ID““北大满哥”发布视频并@刘德华@奥迪官方账号称，奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过“北大满哥”逐句对比展示，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。“北大满哥”表示，相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

换句话说，“小满”文案相似率如此高，一定不是出自刘德华所为，而“北大满哥”也将其矛头指向奥迪和品宣团队。在微博上，大量网友站队“北大满哥”，要求奥迪官方给出解释。截至发稿时，刘德华及奥迪方面的相关视频已被删除。

针对此事，奥迪官方在微博上发布声明：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

至于其背后公司，结合相关广告内容及奥迪官方声明，该视频由创意代理商M&CSaatchi提报并执行，由杨志轩监制，彭杨军导演。资料显示，M&CSaatchi是第四大广告传播集团阳狮的子公司。1970年，萨奇兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司，总部设在英国伦敦。1995年，因为股票大跌，发行巨额可转换债券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事会赶走了创始人萨奇兄弟，兄弟二人又建立了M&C Saatchi广告公司。同年，为了摆脱Saatchi兄弟的阴影，Saatchi & Saatchi改名为Cordiant。1997年，Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi & Saatchi两个独立运作的公司分别上市。2000年，Saatchi & Saatchi被阳狮收购。同时，M&C SAATCH成立了全新的互动营销公司，公司名称为M&CSaatchi，在中国将首先成立北京与上海公司。

作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪已经不是第一次在营销宣传上翻车。2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。该宣传片不仅让网友集体蒙圈，恐怕连奥迪、英菲尼迪也十分迷惑，这究竟是谁投的广告啊！

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