添加收藏 | 登陆 | 注册
首页 资讯 新车 24H热点 行业报导 国际产经 数据报告 汽车产品库 汽车销量

除了微博还有微信

敬请关注

微信公众号

autoWeChat

“小满”文案被指抄袭上热搜,奥迪致歉!

更新时间: 06月15日
来源:汽车行业关注 小鑫 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >

分享到

汽车行业关注(autochat.com.cn)05月22日报道——

522日,#奥迪小满广告抄袭#话题冲上微博热搜榜第一。截止发稿前,奥迪相关宣传文案已全部撤销。针对此事,奥迪及刘德华已将相关视频下架,并发布声明回应。

Snipaste_2022-05-22_09-39-35

5月21日,是中国二十四节气之一的“小满”。作为进入夏天的第二个节气,小满的到来意味着进入大幅降水的季节,而本是正常的节气更替,却被奥迪赋予了丰富的人生哲理。当天,中国香港影视男演员、歌手刘德华在抖音上发布了标题为《今日小满,人生小满就好~~的宣传视频。

image

刘德华在视频解读了对小满节气的理解:“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满,但是还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美。”

短片中,刘德华本人出镜,将自己对小满的理解娓娓道来,被赞有文化有深度有态度,而该宣传视频既没有过度的商业化元素,也没有过多的产品特写,田园山水风以及优美动听的音乐文案很快便打动了观众。截止发稿前,《今日小满,人生小满就好~~》在抖音已经获得超过500点赞,而奥迪官方也获得了不小的热度。

Snipaste_2022-05-22_09-40-40Snipaste_2022-05-22_09-44-44

然而,仅过去一天,奥迪小满广告被指抄袭。521日晚,抖音ID““北大满哥”发布视频@刘德华@奥迪官方账号称,奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过“北大满哥逐句对比展示,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。“北大满哥”表示,相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里,一个字一个字地扒他的文案,再去发商业广告,“所以是谁扒的,谁就站出来帮他做一个解释。”

image

换句话说,“小满”文案相似率如此高,一定不是出自刘德华所为,而“北大满哥”也将其矛头指向奥迪和品宣团队。在微博上,大量网友站队“北大满哥”,要求奥迪官方给出解释。截至发稿时,刘德华及奥迪方面的相关视频已被删除。

针对此事,奥迪官方在微博上发布声明:我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

image

至于其背后公司,结合相关广告内容及奥迪官方声明,该视频由创意代理商M&CSaatchi提报并执行,由杨志轩监制,彭杨军导演。资料显示,M&CSaatchi是第四大广告传播集团阳狮的子公司。1970年,萨奇兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司,总部设在英国伦敦。1995年,因为股票大跌,发行巨额可转换债券又使公司雪上加霜,Saatchi公司董事会赶走了创始人萨奇兄弟,兄弟二人又建立了M&C Saatchi广告公司。同年,为了摆脱Saatchi兄弟的阴影,Saatchi & Saatchi改名为Cordiant。1997年,Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团(主要包括达彼斯)和Saatchi & Saatchi两个独立运作的公司分别上市。2000年,Saatchi & Saatchi被阳狮收购。同时,M&C SAATCH成立了全新的互动营销公司,公司名称为M&CSaatchi,在中国将首先成立北京与上海公司。

imageimage

作为一家全球知名的汽车品牌,奥迪已经不是第一次在营销宣传上翻车。201911月13日,奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传,但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。该宣传片不仅让网友集体蒙圈,恐怕连奥迪、英菲尼迪也十分迷惑,这究竟是谁投的广告啊!

欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

阅读量:0

*以上文章留言只代表作者的个人观点,不代表本网站的观点与立场,如果你有更多的见解,欢迎投稿分享

标签搜索: 文案 奥迪 抄袭 717微卡 汽油单排(后单轮) 轴距3500mm 王牌佑狮 重载版 全柴2.3L 88马力 3050轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌佑狮 重载版 全柴2.3L 88马力 3360轴距 4X2单排栏板微卡 国Ⅴ 王牌腾狮 玉柴4.3L 160马力 3650轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌腾狮 云内3.8L 129马力 3000轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌瑞狮 云内2.7L 116马力 3360轴距 4X2排半栏板轻卡 国Ⅴ 王牌瑞狮 云内3.9L 156马力 3200轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌力狮 云内4.5L 220马力 3000轴距 6X2自卸车 国Ⅴ 王牌力狮 潍柴4.6L 220马力 2500轴距 6X2自卸车 国Ⅴ 适豪 顶配版 尊旅 3.5L 手自一体 C型平顶尊旅版 维沃特 2.0T 手自一体 C型商务车 半隔屏版 7座 维沃特 2.0T 手自一体 豪华旅居车 维沃特 2.0T 手自一体 领航无隔屏版 7座 维沃特 2.0T 手自一体 A型商务车 4座 维沃特 2.0T 手自一体 A型商务车 7座 维莱德 2.0T 手自一体 A型房车 后升顶版 4座 维莱德 2.0T 手自一体 B型商务房车 后升顶版 4座 凯路威 2.0T 双离合 定制型 中通开阳系列纯电动物流车 LCK5031NXXYEV 雅阁 230TURBO 舒适版 国VI 20万以内买什么车 6万元左右的汽车 跨越星V5 EV 汇川系统 豪华版 5座 吉普车大全 特顺 空间王 2.8T 长轴中高顶 后单胎-踏 6座 国VI 长安之星2 1.3L 手动 基本型 SC6399F 5座 讴歌NSX 基本款 h7 长城 依维柯Ouba NJ2045标准版 QA A 3座 牧马人龙腾典藏版 宋 1.5TI 手动 尊贵型 陆霸 2400S100标准4*4 翼虎 EcoBoost 180 两驱 铂翼版 Regera 威驰 1.6L GL—i 特别限量版 手动 猛士军用越野车参数 2012款新车上市 旗云5 1.8L 手自一体 巡航版 标致2008 1.6THP 自动 罗兰加洛斯版 上汽大通MAXUS V80 短轴低顶 2.5T AMT 尊杰行政版 6座 天籁 2.0XL 舒适版 众泰大迈x5空间大不大 新豹T5 东安1.6L 105马力 3.18米厢货 单排 后双轮 标准版 CNG 国Ⅵ 东风小康C55 1.5L 手动 翼创富售货车标准型 跑车排行榜 阁瑞斯 2.4L 手动 豪华版 7座 短轴 国V 汽车芯片 上汽大通G50 宝马1系(进口) 120i M运动套装 奥迪a8l价格 上汽大通MAXUS V80 Plus 傲运通 2.0T AMT 长轴中顶 6/7/8/9座 跨越王X5 厢式运输车N1 1.5L 双排双后轮 标准版 SC5031XXYFAS6A3 汽油 国VI 宝马3系 320Li 领先版豪华套装 威旺306 1.2L超值版厢货 2座基本型国IV 有助力 福特嘉年华st MINI COUNTRYMAN 1.6T COOPER S All 4 进藏限量版 雅特 开瑞K50 改款 1.5L 手动 舒适版 2012款奥迪q7

分享到

网友评论网友评论仅提供其表达个人看法,并不表明本网站立场

相关阅读

资讯

撰稿人

小鑫
小鑫
汽车行业关注编辑

微信公众号

汽车行业关注所刊载内容之知识产权为虎传媒及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

12
报料