汽车行业关注（autochat.com.cn）08月28日报道——

8月27日，SWM斯威汽车向车主送上了一份“致歉声明”，这到底发生了什么？

作为四年一届的欧洲杯自然拥有较高的热度，各企业也是尽可能地联系到官方赛事以获得市场热点，但是如何获得市场热点的同时又能将营销做到恰到好处，这也是各企业需要考虑的问题。

6月16日，斯威汽车发布消息称，如果意大利在欧洲杯上夺冠的话，斯威汽车将从“钢铁侠汽车”已提车的用户中抽取三个名额全额退款；另外购买该系列车辆的全系用户，可以返还8888元的现金。如果意大利进入四强但未夺冠，购买斯威汽车可以获得1000元定金翻倍权益。7月12日，意大利以总分4-3战胜英格兰，夺得2020年欧洲足球锦标赛冠军，这也意味着斯威汽车将兑现相关承诺。

从此事来看，斯威汽车完美蹭上了欧洲杯的热度，不管是三辆全新斯威汽车以及全系车主8888元的现金福利，对于一家车企而言显然不是什么大问题。

然而，8月27日，斯威汽车却发布一则声明称，在即将兑现相关活动奖项时，斯威汽车方面发现上述活动与《中华人民共和国反不正当竞争法》有不符之处。法律中第十条第（三）款明确规定，经营者进行抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。

因此，在对《反不正当竞争法》认真研读学习后，斯威汽车官方决定对活动进行调整。调整后的方案包括：终止“夺冠抽车”这一项目，另设置抽奖活动回馈活动参与用户；抽奖将设立一、二、三等奖，共计320个名额：一等奖5名，奖品为豪华智能跑步机，市场价值25800元/台；二等奖15名，奖品为健身动感单车，市场价值4980/台；三等奖300名，奖品为进口红酒，市场价值399元/瓶。

斯威汽车表示，通过本次事件，公司已经充分认识到自己的错误以及法律意识严重不足，并在公司范围内开展了普法活动，确保以后不再发生类似事件。并在此真诚地向广大关注斯威汽车的朋友道歉。

或许一般消费者对斯威汽车比较陌生。资料显示，SWM于1971年在意大利米兰创立，被称为意大利制造业符号标签，当时SWM只是一个致力于越野摩托车生产的品牌，80年代末由于固执坚守着前瞻设计和极致工艺品质，疏忽了运营和市场策略而逐渐淡出了人们的视线。2014年，中国著名摩托车及汽车制造商东方鑫源控股集团成功收购SWM品牌，两年后，东方鑫源和华晨汽车合资成立了华晨鑫源，斯威汽车便转入新合资公司华晨鑫源旗下。2016年，华晨鑫源获得生产资质后，斯威汽车正式在北京发布品牌，并发布首款车型“斯威X7”。目前，斯威汽车旗下拥有X2、X3、X7、G01、G05和钢铁侠等车型，其中钢铁侠是今年4月份最新推出的车型，指导价为9.59-12.59万元。

斯威汽车自进入中国市场以来，一直强调自己是意大利品牌，但是即便如此，其在中国市场的存在感依旧不强。2017年斯威汽车共卖出5万辆车，2018年-2020年分别5.65万台、5.33万台和5.04万台，连续两年下滑。今年1-7月，斯威汽车累计销量22376辆，同比下滑26.41%。

热门事件带来热度的同时，如何保证宣传营销合理不越位，是各企业需要严格把控的。此前，在东京奥运会后，一汽红旗官方就宣布为获得金牌的体育健儿送上红旗H9，作为自主品牌的红旗，虽然“蹭热度”但不会让人觉得反感，反而令人称赞。

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