汽车行业关注（autochat.com.cn）04月18日报道——

企业高管在给产品做宣传时，势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面，最终选择符合实际需求的文案，为企业树立正面的形象。近日，国内某车企高管在微博上发布了一段文字，原本是为了表达品牌形象“深入人心”，但是最终结果却“适得其反”。

4月17日，小鹏汽车创始人何小鹏在微博上发布了一段文字图片。何小鹏在微博上写到：“一个鹏友刚刚拍了一张大脑核磁共振照片。原来，每个鹏友的脑中都可能有个小鹏（其实大家大脑核磁共振的照片差不多都是这样）。”配图则是一张大脑核磁共振照片，在这张大脑核磁共振照片里有一个区域形似小鹏汽车品牌LOGO。

这样的宣传文案很快遭到网友的批评。有网友表示“没有十年xxx绝对想不出这文案”、“脑子被自燃烧短路了”、“暗示买小鹏的脑子都有病”。不少网友认为这份宣传文案不合适，一般来说只有病人才会去做核磁共振吧，拿着用户的大脑核磁共振照片来给自己做营销，作为一个企业负责人，这样做不仅会伤害品牌的形象，还会失去部分潜在用户，为了营销而营销，这种手法太过了。

不难猜测，何小鹏的意思是每个小鹏车主脑里都有小鹏汽车，这样的寓意并没有太大的问题，但是宣传的对象并不适合这样的文案，不少网友纷纷@何小鹏删除相关微博。最后，何小鹏也选择删除该微博。

小鹏汽车是国内造车新势力的一员，目前旗下有小鹏G3和小鹏P7两款车型在售，小鹏P5也于近日正式发布，但是未公布具体售价。从销量来看，在造车新势力中小鹏汽车仅次于蔚来汽车，一季度累计交付量为13340辆，低于蔚来的20060辆但高于理想的12579辆。按照小鹏汽车目前的销量走势，突破去年交付总量应该不成问题。

实际上，小鹏汽车品牌知名度是不及蔚来和理想的，原因是小鹏汽车是直接以创始人的名字命名的，不少人觉得比较“土”。何小鹏曾回应小鹏汽车名字的由来：“小鹏汽车”最初名称叫做“橙子汽车”，但当时在注册商标的时候，很多好的名字都已经被占用注册了，独独留下了“小鹏汽车”。当时联合创始人夏珩也提出能否就叫“小鹏汽车”。何小鹏坦言，当时将公司取名为“小鹏汽车”是有顾虑的。作为投资人，最忌讳的就是把自己连钱带人都投了进去，当时最终还是说服了自己和家人。

不过，何小鹏也表示，产品实力的高低才是决定一个品牌的最终实力，而不是单靠一个符号或者名字。何小鹏表示，无论是小鹏汽车还是XPENG ，只要在产品的科技智能和制造的品质工艺上做到足够好，最终小鹏汽车这个品牌一定会让消费者知道相信并且认可。

对于一家在品牌知名度不及其它两家造车品牌的车企，高管在宣传方面更需要谨慎对待。或许对于何小鹏而言，此次微博内容可能是无心之举，但是对于网友而言，何小鹏的言行已经影响到品牌，甚至直接对高层的水准产生质疑。

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