2024-04-28更新内容 来源:汽车行业关注 思远 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >
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汽车行业关注(autochat.com.cn)04月15日报道——
面对国内车市连续下滑趋势以及疫情的双重冲击下,越来越多品牌被逐渐边缘化,即便是作为豪华品牌的讴歌品牌也不过如此。由于销量惨淡,讴歌品牌不得不为了实现成本控制而实行并网模式。
日前,有媒体走访北京多家讴歌经销商发现,全北京仅剩下一家讴歌独立经销商,其余均为广汽本田与讴歌品牌共同销售渠道。从现场拍摄的图片可以看见,在这家广汽本田的4S店中停放着目前较为畅销的本田皓影和雅阁车型,而两者中间停放着一辆讴歌CDX,因此位置上也是十分显眼的。
而像讴歌RDX这样更高端的车型还设有专属展位,可见广汽本田对讴歌品牌还是有着“区别”的对待。而且现款RDX与冠道车型,在价格上也十分接近,其中RDX四驱入门版优惠后约为33.3万元左右,而顶配冠道在32.98万,并没有优惠。
对于这样的情况,或许会给人一种将豪华品牌放在广汽本田内同堂销售,不会影响本田的销量?对此,展厅销售表示并不担心,而且他们还会主动对消费者进行讴歌品牌的介绍。毕竟在中国地区,本田知名度要高出讴歌不少,大多数消费者进店都是奔着本田旗下畅销车型而来的。
事实上,早在去年中就已出现多地讴歌品牌并入广汽本田4S店内同堂销售的情况。根据过去一年的销量来看虽有起色,但对于同是日系品牌旗下的豪华品牌定位的讴歌,明显不及丰田旗下的雷克萨斯,甚至不如日产旗下的英菲尼迪。
据本田中国数据显示,广汽讴歌自2016年实现国产后,2017年达到巅峰,累计销量16348辆,同比增长100.8%。但到了2018年,讴歌销量仅为7337辆,同比下滑55%,而2019年销量实现同比增长63%至14,786辆。
尽管讴歌品牌在美国豪华市场坐有一席之地,仅次于BBA及雷克萨斯之后排在第五位,其销量甚至要高于英菲尼迪、路虎、林肯、沃尔沃等。但到了中国市场,讴歌几乎不被消费者认可,品牌认知度低下,以致于销量常年居于豪华品牌垫底位置。甚至有网友将其与长安汽车的LOGO相提并论,这无疑使得讴歌的口碑再受打击。
其实,并网销售的模式对于讴歌来说也是相对较好的举措,因为像讴歌这种形象低、售后网点以及营销方面投入都相对较少的二线豪华品牌,通过人流和人气更高的广汽本田帮助其实现更多曝光,无疑是利好的。与此同时,也能让广汽集团针对讴歌品牌的成本控制更具优势。
公开资料显示,讴歌品牌自2006年开始以进口车的身份进入中国,直到2016年,广汽讴歌正式实现国产。直到目前,广汽讴歌共推出了三款国产车型,分别为CDX、TLX-L和RDX,以及两款进口车型MDX、NSX。
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