添加收藏 | 登陆 | 注册
首页 资讯 新车 24H热点 行业报导 国际产经 数据报告 汽车产品库 汽车销量

除了微博还有微信

敬请关注

微信公众号

autoWeChat

斯柯达终于找准定位,将独立销售部门降低标准

2022-05-24更新内容 来源:汽车行业关注 思远 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >

分享到

汽车行业关注(autochat.com.cn)12月21日报道——

斯柯达,一个属于大众集团旗下的子公司品牌,不仅与大众同属一个层次,而且还是竞争关系,在国外有着非凡地位。但来到国内市场,一切却像变了个样,斯柯达的表现却不及大众那么耀眼,甚至还得依附大众的“光环”,原本与大众就没有太大竞争力的斯柯达,如今还要再面对多一个大众集团针对国内特供新品牌—捷达。

timg-2 下午4.18.27.jpg

一个仅上市几个月的新品牌捷达,表现却异常突出,凭借差异化竞争就在国内市场获得了三个月突破4万台销量的好成绩。面对如此强大的竞争,上汽大众斯柯达已决定成立专门的研发部门,并降低研发标准从而提高市场竞争力。

从上汽大众方面获悉,斯柯达之所以这么做,还是因为斯柯达与大众同属一个研发部门,导致研发标准也是一样的,成本难以控制。斯柯达不像大众品牌,在国内有着悠久的市场口碑,而作为较晚进入的斯柯达更像是大众下属的一个品牌,显然这样斯柯达无法与大众竞争。

对此,上汽大众斯柯达将决定成立独自研发部门和销售部门,给消费者一个更有吸引力的合理定价,以及更大的终端优惠来换取消费者的青睐。同时,上汽大众斯柯达还表示,其品牌定位仍高于捷达。

随说懂大众的,都在买斯柯达,然而尽管如此,斯柯达的销量份额却一步步的在逐渐下降。巅峰时期的斯柯达在2013年累计销量达100万辆,但之后趋势开始向下,2017年累计销量32.4万辆,2018年有所回升至34.1万辆,但进入2019年,随着市场急剧变化,使得国内车企都面临下滑,斯柯达也不例外,今年1-11月累计销量为243210辆,同比大幅下滑24.4%。 

有业内分析人士表示,倘若上汽斯柯达能保持不变或者微跌的销量,也不至于使得上汽大众从失去今年年度车企总冠军之位。

1569999827568576.jpg

上汽大众销售与市场执行副总经理、上汽大众销售公司总经理贾鸣也曾表示,将向消费者传递斯柯达更个性、更年轻、更积极的品牌感知,来与大众形成差异化的竞争,从斯柯达不断推出类似运动定位的GT车型,即可看出斯柯达还是想着以自身特色来确定市场定位。

在斯柯达与大众拥有着相同的平台和供应商,以及定价向来比大众系的价格要低个15%左右的情况下,斯柯达认为是自身不够彰显品牌特色而导致的,显然不是。在面临当下急剧变化的市场下,市场份额已被一步步的蚕食,因此,降价、低端化是斯柯达如今的必走之路,认清自己的定位,自降一格求生存,才是更符合国内市场的发展方向。

在定位下探之后,斯柯达将会对韩系品牌、一线自主品牌以及捷达形成一定的竞争优势,这是显而易见的。但在下探定位的同时,成本也会随之降低,原本斯柯达就已经与大众上有着一定差别了,例如途观L的发动机缸体材料是铝合金的,而科迪亚克的发动机材质是铸铁的;发动机盖下的隔音棉,途观L标配,但是柯迪亚克无论高配还是低配都没有。如果定位下探后,配置加大减配还是难以让消费者接受的。 timg.jpg

不管定位下探后,斯柯达是否会有优势,但在国内市场上,斯柯达想要生存下去,及时调整定位是必然的,相比捷达斯柯达更具影响力,大幅下调售价以换取市场显然是可行的,从捷达的表现便可看出。


欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

阅读量:0

*以上文章留言只代表作者的个人观点,不代表本网站的观点与立场,如果你有更多的见解,欢迎投稿分享

标签搜索: 上汽斯柯达 717微卡 汽油单排(后单轮) 轴距3500mm 王牌佑狮 重载版 全柴2.3L 88马力 3050轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌佑狮 重载版 全柴2.3L 88马力 3360轴距 4X2单排栏板微卡 国Ⅴ 王牌腾狮 玉柴4.3L 160马力 3650轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌腾狮 云内3.8L 129马力 3000轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌瑞狮 云内2.7L 116马力 3360轴距 4X2排半栏板轻卡 国Ⅴ 王牌瑞狮 云内3.9L 156马力 3200轴距 4X2自卸车 国Ⅴ 王牌力狮 云内4.5L 220马力 3000轴距 6X2自卸车 国Ⅴ 王牌力狮 潍柴4.6L 220马力 2500轴距 6X2自卸车 国Ⅴ 适豪 顶配版 尊旅 3.5L 手自一体 C型平顶尊旅版 维沃特 2.0T 手自一体 C型商务车 半隔屏版 7座 维沃特 2.0T 手自一体 豪华旅居车 维沃特 2.0T 手自一体 领航无隔屏版 7座 维沃特 2.0T 手自一体 A型商务车 4座 维沃特 2.0T 手自一体 A型商务车 7座 维莱德 2.0T 手自一体 A型房车 后升顶版 4座 维莱德 2.0T 手自一体 B型商务房车 后升顶版 4座 凯路威 2.0T 双离合 定制型 中通开阳系列纯电动物流车 LCK5031NXXYEV 风行景逸x6 领克02 2.0TD 手自一体 两驱 Funky音乐版 国VI 神行者 2.0T Si4 越动限量版 拉古那 2.0T 豪华导航版 瑞虎5x 1.5L 手动 智趣版 路宝 1.1 手动智能版 雨燕2013款 上汽大通MAXUS V80 Plus 商旅版 2.0T 手动 短轴中顶 11/12座 朋克美美 尊享型 众泰T600 2.0T DCT 尊贵型 菱智 D19 标准版(长车)LZ6510AD1S 9座 国三 两厢马自达3 奔驰SL级 SL 500 领克03 1.5TD 双离合 劲Pro 国V 荣威RX5 2012款大切诺基 进口大众 高尔夫 1.6L 五彩型 手动 旗舰 旗舰超豪华型 两驱(汽油款) 吉利帝豪ec8报价 MINI CLUBMAN 1.6T COOPER S Bond Street Alaskan 宝马z4敞篷报价 风光370 1.5L 手动 标准版Ⅱ 7座 长安CS75 尚酷版 1.5T 手自一体 锋锐版 力帆价格 雪铁龙富康改装 五菱宏光S1 6430K—1.2L 手动 实用型 7座 嘉年华st 奔驰SL级 SL 500 跨越王X5 1.5L 手动 汽油 DK15 单排 3400轴距 仓栅车 双后轮 CNG 国5 亚菲特克莱斯勒 优劲 双排 1.2L MT 舒适型 宝马3系 320i 进取型 森雅R7 1.6L 手自一体 尊贵版 帕萨特 330TSI 双离合 尊贵版 国V 宝马7系 740Li 尊享型 M运动套装 风骏5 2.8T 小双 柴油 两驱 进取型 CC1031PS4P 发现报价 新豹T5 东安1.6L 122马力 3.18米厢货 单排 舒适版 汽油 国Ⅵ

分享到

网友评论网友评论仅提供其表达个人看法,并不表明本网站立场

相关阅读

资讯

撰稿人

思远
思远
汽车行业关注编辑

微信公众号

汽车行业关注所刊载内容之知识产权为虎传媒及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

12
报料