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曝宝能集团60亿元收购观致汽车 自暴自弃还是向新能源寻求出路?

来源:汽车行业关注 剑虹  评论()  2017-06-16 18:47:04

汽车行业关注(autochat.com.cn)6月16日报道——今日,多家媒体相继爆出,宝能集团将出资逾60亿元收购观致汽车51%的股份,而我们追踪到源头的牛车网时,消息文章已被删除,但其他媒体报道该事件的文章还能看见。暂未得知消息的真实性,相信不是空穴来风,对于观致目前连年亏损的现状,引入外资先止损是最好的办法,没有资金的支持相当于止步不前。

原文消息内容:6月16日,接近宝能与奇瑞谈判团队的的消息人士向牛车网透露,在万科争夺战中失利的宝能集团,拟出超过60亿元的资金收购观致汽车51%的股份,着重发力新能源汽车。该消息人士称,“宝能专业团队已对观致进行多轮尽职调查,谈判目前已进入到关键时期。”对此,牛车网第一时间联系了奇瑞董事长尹同跃,对方表示:“没有的事,从哪听来的?”而宝能方面的负责人,截止到发稿前,也未对此做出回应。

定位自主、高端、豪华的观致汽车,几乎是国内第一个勇于站出来与一众合资对手为敌的自主品牌,然而在10年的发展历程中,并没有成功的站稳脚跟,但我们依然看到它“傲气依然”。在拥有近百年历史的跨国车企面前,观致缺乏技术、缺少故事,从2013推出的第一款观致3轿车以来,未能得到消费者的认可,即使拥有国际一流的设计、管理团队,也难逃欧洲和中国市场残酷的命运。

在4月6日,宜宾市政府与奇瑞汽车公司、QUANTUM(观致外方股东以色列Kenon Holdings下属公司)、观致汽车公司签署战略合作协议暨投资协议。约定在宜宾投资55亿元,规划建设年产50万辆汽车项目,其中包括20万辆新能源汽车,达产后预计年产值850亿元。媒体透露称,观致汽车控股方已向四川宜宾市政府出售三成左右的股权,以换取其最最需要的救命钱。此前观致是由奇瑞和以色列集团共同出资一半组建的,对于观致目前的股权如何构成,还没有更多详情。如果消息属实,宝能集团将得到观致汽车的实际控股权,姚振华这次将投资瞄向了汽车行业,你是否看好?


毫无疑问,观致引入外资加大在新能源汽车方向的投资力度,未来将重点都放在新能源汽车上,对于目前观致销量惨淡仍未止损的情况也是寻求出路而已。观致汽车现今只有一个CF1X平台及衍生的5款产品,仅观致3系列就有4款产品,另外还有一款观致5 SUV,产品线较窄和不丰富成为观致汽车的短板,即使销量在逐年上涨,去年销量大涨7成达到2.4万辆,但产品滞销的现状依然没有改观。销量虽快速增长却没法追上研发、销售成本的增速,导致观致陷入一种卖的越多,却亏得越多的死循环中。资料显示,2014年,观致净亏损22亿元;2015年亏损25亿元;2016年则亏损19亿元,三年净亏损高达66亿元,加上前期的消耗,如何实现扭亏为盈至今还是谜。去年末母公司双方也向观致投入5亿元用于推进新能源技术的开发,如今也大刀括斧向新能源汽车投资,在传统燃油汽车以及市场大热的SUV上都未能打开市场的观致,向新能源方向迸发真的能行吗?

沉寂已久的观致在日前被爆出下一台车的计划,对于目前已经连年亏损的观致已经无力在新平台上大做文章,那该如何向前迈步呢?此前消息称观致将于今年9月和11月分别推出一款全新SUV和一款紧凑型纯电动车,而这两款车型或将基于母公司奇瑞旗下的产品进行打造。近日,媒体曝观致基于奇瑞汽车平台的SUV,从流露的新车图看出,这不就是奇瑞瑞虎7直接换标的观致吗?

业内人士对此也感叹到:这几乎就是母公司奇瑞瑞虎7直接换标,从谍照中来看可能会定名为“Model Young”。新车似乎没有采用之前传闻中的子品牌“Tylent泰来”,而是直接悬挂了观致Q字形logo。其实观致在今年1月的商务年会上展示的两张预告图就已经能看出瑞虎7和艾瑞泽5(e)的影子。虽然奇瑞新的T1X高延展性平台技术水平不差,共享平台以降低成本对于挣扎在生死线上的观致来说势在必行,但如果最终真是这样连尾灯都不换就拿出来卖,奇瑞实在是太对不起离职了大半的观致初创团队和观致3观致5吸引到的那一批簇拥了。

多方媒体也相继发声表示:观致已经完了。当初观致大力弘扬“独立精神”的理念去哪了,信誓旦旦的“独立、坚持、敢不同”的语气哪去了?相信许多人也不能接受,与奇瑞资源共享能为观致剩下很多开发成本,获能带来利润,不至于累积更多的负担。但也有的质疑称,奇瑞产品本身就滞销,观致换标卖只能更加稀释奇瑞的销量;观致赔了如此多的钱塑造的形象和造出的产品,瞬间被贬低的感觉,希望不是直接换标,而是大改。

究竟这样的办法是否可行,相信从网友和媒体的声音中也能看出。一般而言,将较为低端的品牌贴牌高端品牌,不仅能提升低端品牌的产品力,还能尽力分摊成本,消费者也更愿意埋单。好比如观致贴牌奇瑞,反之的话,不一定能找到出路。看来,奇瑞还是过于注重观致的成长了,而忽略了消费者的反应。

辗转反侧,观致汽车未来将会如何,你是否看好?

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