靠网红超长质保营销 东风风光580前景如何

汽车营销分析6月27日讯-东风风光580上市与其他车不一样，别人请来车模，它却请来了一大批网红。东风风光为了此次上市活动，从全国各地邀请了100位网红美女主播，她们来自花椒、映客、YY、ME、斗鱼等国内知名的直播平台，并通过她们所在的直播平台，与全国各地的观众们共同见证东风风光首款SUV的上市。靠着百名网红这道靓丽的风景线，东风风光580也被包装成了一个“网红”。

前一阵子DS 5LS在微信平台“抢红包”上市，新款奇瑞瑞虎3的粉丝“轰趴”上市活动，再到最近的一汽-大众“包机”上天宣传全新迈腾，现在车企的营销手段层出不穷。东风风光应该算是自主品牌中首次将网红经济运用到营销手段中的车企，风光580的上市活动刷爆了媒体老师们的朋友圈，但真正“吸睛”的这些网红们实则有些喧宾夺主了。

东风风光是源自东风小康旗下的一个全新的乘用车子品牌；售价7.29万～9.999万元，共计6款车型；这款风光580提供1.8L自然吸气及1.5T涡轮增压两款动力选择，最大输出功率分别达到102千瓦和110千瓦，综合油耗为7.6升/100公里和7.4升/100公里，匹配CVT自动挡和手动挡供消费者选择；它的上市将与哈弗H6、长安CS75、众泰T600等自主SUV展开激烈的竞争。

如果抛去车型级别而言，仅看国内的销量以及价格区间，哈弗H6和宝骏560两款“神车”无疑是个合适的对手。东风风光580的车身尺寸长、宽、高分别为4,680*1,845*1,715毫米，轴距达到了2,780毫米。相比竞争对手而言拥有一定的优势，但是在品牌知名度方面，东风风光并不如另外几家竞争对手。

风光580最大的卖点是提供的7年/15万公里的“超级质保”政策，这在国内属于首创。其提供的质保时间、质保范围、质保价值均为业内最高水准。这一超长的质保服务一经推出，但是就有不少人质疑，到售后的服务质量，后期的维护能否和想象中的一样呢，还是有待考究。

上市之前，东风风光玩了个文字游戏，暗喻全系配备ESP。在这款车上市之后才发现，这款车目前上市的型号中，无一配置了ESP这个对行车安全极为关键的配置。ESP对行车安全的重要性不言而喻：搭载有ESP的汽车，在车轮出现转向不足的时候，ESP系统可以通过控制单独车轮制动来对抗转向不足；当车轮出现转向过度的时候，ESP系统可以通过控制单独车轮制动并减小发动机输出功率来纠正错误的转向姿态；当地面附着力不均匀出现跑偏的时候，ESP系统可以调整平衡车轮的附着力，保证不会跑偏。在这些情况下ESP系统很有可能会拯救全车人的生命。

虽然车身大，东风风光580全系没有ESP，在安全辅助系统上节省了成本，安全性却降低了，而且超长质保服务和质量能否令人满意，这也是不少消费者的疑点。但今年上半年，自主车企却不断迎来新品牌、新车型加入到这个阵营中来，比如华晨鑫源、长安商用CX70，以及如今的风光580，这也再次印证了，这个市场的前景依然广阔，只要定位清晰、产品过硬、价格合理，总归能够再杀出一条道路来。今年年内东风大自主将全面布局SUV产品线，预计推出多达到七款全新SUV车型，将涉及东风风神、东风风行、东风风度、东风风光四大自主品牌。此次上市的风光580正是大自主布局的一部分，但对于自主品牌来说，7-10万是自主SUV竞争最为激烈的战场，东风风光能否脱颖而出还是要看销量。

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