2024-04-20更新内容 来源:汽车行业关注 思远 栏目导航: 汽车行业关注 > 资讯 >
分享到
汽车行业关注(autochat.com.cn)01月27日报道——
当一款车型不具备明显的市场热度,车企都喜欢通过蹭热门车型热度,以达到提高产品竞争力的效果。近日,捷达品牌就出现借用奥迪的“名义”进行旗下车型的宣传,称其采用奥迪Q3同款发动机。
众所周知,捷达品牌正是一汽大众通过更低的售价下探,与国产品牌竞争的策略。首款车型以捷达车型进行独立,通过创立新的车标售卖,简单来说就是换标大众。而其后几款车型也是通过采用大众平台打造。
致使没有大众LOGO的捷达,在新车营销上只能借助大众品牌光环进行销售,通过主打“没有大众仍是大众”的性价比吸引消费者的青睐,例如大众销售捷达车型都会通过称其采用大众“三大件”售卖,比如直接打开引擎盖展现大众LOGO的发动机。
或许采用依靠大众品牌的营销方式已让捷达市场里受到限制。在大众捷达品牌正式推出之时,旗下品牌销量不断走高,原以为没有大众LOGO的车型也能受到市场的认可,然而,从上市至今的数据来看,2020年捷达品牌销量共计155223辆,这样的销量却不及当年捷达单一车型销量。数据显示,2017年捷达车型销量达到了31.76万辆,2018年增长至32.77万辆,成为大众品牌年度销量冠军车型。
对此,如何提高一汽大众捷达的品牌力成为捷达品牌的新目标。日前,一汽-大众捷达品牌销售事业部总监王浩在2021年捷达品牌的沟通会上宣布了捷达在2021年的品牌目标。其表示:“2020年我们实现了品牌知名度75%,品牌形象TOP5的年度目标,2021年我们力争实现品牌知名度85%,品牌形象TOP4。”
虽然不知道捷达将会以什么方式进行提高产品竞争力,但在近日有网友发现捷达品牌的车型正借助奥迪的“光环。据网友提供的一张车型宣传海报来看,捷达最新推出的捷达VS7采用的是奥迪Q3同平台及同款发动,即是只需奥迪Q3一半的售价,即可感受奥迪Q3的驾驶体验,以及更大使用空间。
事实上,捷达品牌作为一汽大众旗下的品牌之一,若采用同集团下的产品技术并不出奇,毕竟一汽奥迪与一汽大众正是同一家公司,不管是捷达,大众集团旗下搭载1.4T的奥迪Q3、大众探岳或是上汽大众的途观L都是同款发动机。但在中国市场,品牌效应始终消费者最看重的东西,这也是捷达失去大众LOGO后销量受限的主要原因,即便捷达再如何通过宣传性价比,没有大众或奥迪LOGO的品牌,始终还是需要时间沉淀。
“捷达”从一个车系上升至一个子品牌,自2019年底正式成为一汽-大众旗下主打中低端市场的品牌。独立近两年的捷达目前仅推出3款车型,其中2019年推出紧凑型SUV VS5和紧凑型轿车VA3,2020年推出中型SUV VS7。
据悉,VS5和VS7价格区间分别位于8至11万元和10至13万元,而VA3的价格区间则在6至9万元之间。这与一汽-大众独立捷达品牌的初衷相符合通过价格下探,弥补中低端市场的空白。
而悬挂并非大众品牌车标,而是捷达J型的品牌LOGO,设计灵感源自于“JETTA”首字母“J”。
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat
阅读量:0
*以上文章留言只代表作者的个人观点,不代表本网站的观点与立场,如果你有更多的见解,欢迎投稿分享
4月20日,特斯拉美国官网显示,特斯拉多款车型降价,降价幅度,特斯拉多款车型降价,降价幅度为2000美元(约合人民币1.5万元)。具体来看,Model Y价格下调至42990美元(约合人民币31.1万
近日,据美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)消息,因车辆油门踏板存在安全隐患,特斯拉将在美召回3878辆2024年款Cybertruck。官方表示,车辆油门踏板顶部的塑料装饰板或存在脱落卡住的情况
当地时间4月19日,中国汽车制造商奇瑞与西班牙汽车公司Ebro-EV Motors签署协议,双方将在西班牙巴塞罗那成立一家新合资公司,共同生产新型电动汽车,项目总投资达4亿欧元。这一协议的签署意味奇瑞
4月19日,极氪009光辉版上市,售价78.9万元。新车实际上就是极氪009的4座版本,定位为中大型MPV。据了解,新车将在5月19日开启交付。外观方面:极氪009光辉基本延续了现款极氪009的设计风
4月19日,日产汽车表示,因汽车销量低于预期及其它多项因素影响,决定将本年度营业利润预期下调14.5%。调整后,日产汽车预计,截至2024年3月31日的年度财报,全年净利润为3700.0亿日元(约合人