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宝沃发布会只是毫无意义的杨嵩个人秀?“只吹牛B,必成傻B!”

来源:汽车行业关注 剑虹  评论()  2018-05-10 16:15:52

汽车行业关注(autochat.com.cn)5月10日报道——

不参加北京车展却强行蹭车展热点,花百万邀请函只为了这个发布会,号称全行业史上最昂贵的邀请函,刚升任宝沃汽车集团总裁的杨嵩动作频频。究竟这场发布会“吹”出了什么东西?能够让杨嵩如此自信地称,与造车新势力互联网汽车攀比谁家的PPT做得更强悍。

5月9日晚,宝沃这场盛大的发布会终于揭幕了,确实令人有些失望。雷声大雨点小,在参会的行业人士眼里,这场发布会差点被洗脑,整个活动感觉就像是个人标榜秀一般。接近四个小时的发布会只有最末端的十几二十分钟留给了新车发布,新车亮点不多前景堪忧,花了这么的资金,竟然是场毫无意义的个人秀?宝沃究竟在干嘛?

以前,宝沃给人的第一印象是“假洋鬼子”,标榜自己的德系4强源自1919,现在的宝沃换了一种说法,加入了“中国”二字,鼓吹中国力量:“中国资本控股的德国品牌”。

北汽福田复活了一个消失半个世纪的品牌,直到现时的宝沃与过去已经没有任何的关系,只剩下个名字,确切的说是国产车套个洋牌子。虽然宣传上比之前广受吐槽的BBBBA务实了一些,但宝沃始终没有放下架子,消费者是否认同?

为什么宝沃发布会给人像个人秀的感觉,因为主角并不在于车本身,而是杨嵩本人。

在此之前,杨嵩对宝沃上上下下来了一次变革,包括发布有“宝沃营销军规”、“宝沃军规”等,却被网友调侃浓浓“传销风”。在此次发布会上更是开启个人秀模式,杨嵩从中学秀到大学,再秀到职场,强调打造工程师品牌文化。

一位业内人对此表示:“宝沃一直在强调工程师品牌文化,但普遍来说,一个东西是“工程师造的”意味着不懂用户需求,活在自我价值里,不是个积极的意思。”

大家会看到杨嵩这张所谓十分牛X的PPT,除了杨嵩自认数学很厉害之外,还有常人难以看懂的物理公式。用如此抽象的概念诠释宝沃,普罗观众看了都感到烦。业内人士的一句话:“宝沃用一组公式算出了一句正确的废话。”

其实,投入那么大秀了那么多,最终还是回归到卖车赚钱,宝沃这次发布的BXi7和BX6两款新车有什么亮点?价格贵,全部四驱车。

宝沃BX6是宝沃全新紧凑型轿跑SUV,上市的两个配置都为全时四驱版本,售价分别是18.28万元和19.98万元,可以说是国内自主高端品牌车型售价起点最高的。宝沃BX6看起来整体比例稍显失调,品牌力终归难以去到如此高的价格定位,谁会为此买单?

【BX6】

【BXi7】

宝沃BXi7更是惨不忍睹,作为宝沃的首款纯电动四驱SUV,是基于汽油版宝沃BX7打造而来,补贴前售价高达35.88-37.88万元。一款电动车,消费者最为关心的是续航,官方表示宝沃BXi7综合工况续航里程为308km,如此来看实际续航相信只有250km左右。在如今各种互联网电动汽车鼓吹的前提下,这续航实在难以接受,更何况是一辆售价30大几万的车。既然向新能源汽车方向迈进,宝沃BXi7就是你们拿出的诚意?

宝沃号称有着无法战胜的商业逻辑和物理公式,那么这个定价的四驱车和电动四驱SUV,究竟针对的是什么类型消费者,这商业逻辑又是怎样的?宝沃秀了一波后,还是没让人想明白,或者说,这场发布会的意义在哪?

从宝沃汽车的市场表现来看,两款车型BX7与BX5一季度的累计销量也仅7000辆不到,同比降幅近30%,宝沃BX6和宝沃BXi7说不上惊艳的产品,相信对宝沃起不了太大的作用,反而是看宝沃的营销究竟有多厉害。杨嵩在其所定的营销军规里所说过,“只吹牛B,必成傻B!”,市场终究是现实的,接下来便看看杨嵩是怎样打救处于水深火热中的宝沃了。

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