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观致汽车2500万邀请MC天佑代言,现在天佑却被全网封禁!

来源:汽车行业关注 剑虹  评论()  2018-02-14 09:16:39

汽车行业关注(autochat.com.cn)2月14日报道——

去年末,观致汽车正式从奇瑞之手转投宝能集团,才得以重获新生,并且在多日前观致汽车CEO刘良博士也宣布离职,由宝能常务副总裁李峰兼任观致CEO一职。自此,宝能正式全面接手观致。

观致汽车在国人眼中品牌的存在感很低,甚至都不认识它,销量也是极其惨淡,这与观致的营销宣传存在必然的关系。

不管是人民网或是一些权威媒体,在近日都相继报道有关于MC天佑等主播被全网禁播的消息,有媒体向直播平台确认,知名网络主播MC天佑已被有关部门要求全网禁播。

许多人不知道MC天佑是谁,简单来说他就是直播行业迅速发展时候火起来的,凭借一首喊麦神曲《一人饮酒醉》爆红,MC天佑是如今主播界当今金字塔顶的人物,北称为喊麦天王,坐拥几千万的粉丝。

那么,与观致汽车有什么关系呢?一直对营销炒作不屑一顾的观致,在去年观致推出了《疯狂的观致》的汽车直播秀,更是不惜重本的为这档节目请来了一位常任主播——MC天佑,有媒体消息称,观致为此付出高达2500万的代言费。此举虽然吸引了不少网红粉丝的关注,但却让观致受到了超多车主和网友的吐槽。


观致一直以来都主打中高端市场,以“中国新高端品牌的开拓者和引领者”自居,请来了一位直播红人代言都让大家目瞪口呆,欲想在火热的直播行业中打响品牌。最后大家都知道了,销量没上去,反而被收购了,品牌力也是越发低迷,此举是不是意味着一大败笔?

说起这次天佑被封禁的原因,央视《焦点访谈》最新一期节目中揭露了网络直播中存在的乱象,其中提到主播天佑在直播中谈及色情话题张嘴就来,用说唱形式详细描述吸毒后的各种感受。

观致汽车邀请了喊麦天王天佑代言宣传直播秀,这个定位相当尴尬,喊麦的风格与观致的形象格格不入,观致一直以来打造的精英形象被瞬间颠覆。在观致官方微博的留言下,许多网友都表示对观致的做法十分不解。

在去年的11月份,观致汽车甚至被追债,称观致拖欠广告服务费1亿元。

目前,观致已由宝能汽车全面接手,在发展路线及资金上已经明晰,但品牌力依然没有太大的改观,希望在营销层面有所加强,不是垂死挣扎,而是力求改变。

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