瓜子二手车被爆广告停放 百度指数暴跌

汽车行业关注（autochat.com.cn）3月29日报道——近日据某个汽车自媒体号报道， 2016年烧了10亿做广告投放的瓜子二手车，可能面临困境。去年巨额的广告“地毯式”的广告轰炸霸占了LED广告、公交视频、车站、地铁、写字楼等人员密集地区，同时各大卫视和视频网站上也每天能看到瓜子二手车的身影。文中称有第三方监测机构对瓜子二手车的电视广告投放情况进行了统计,结果显示瓜子二手车从2月16日起，广告投放停滞了十天，随后短暂复播一周，接着就进入了完全的休眠期，至今也没有再次投放的意思。

发布此文章的公众号是新近注册的帐号，仅发布此一篇文章，瓜子二手车有关人士评论可能为竞争对手恶意发布，并表示广告投放没有减少。

据汽车行业关注(autowechat)了解，瓜子二手车的百度指数近期确实出现了大幅度下跌，而取样的另两家同类网站平台，则没有太大的波动。瓜子二手车有关人士回复指数突然下降的原因是百度指数产品出现故障，目前正与百度进一步沟通。百度指数指的是百度根据旗下产品用户在百度每天查询次数换算所得的关键词指数，同等的取样条件下，可以反映出同类产品的用户量差别，在互联网行业当中有重要的参考价值。一般而言，这样的指数急速波动有两个原因。原因有可能是百度指数是刷的，因为刷指数的方法出了问题，使得百度无法产生数据因而出现下降。另一可能是瓜子二手车用户粘度不高，因一些外部原因发生改变，如上文所称的外部广告减少，导致使用百度到达瓜子二手车用户迅速减少,而这一种影响结果大小，则需要考虑从百度导流到瓜子二手车平台的用户占比。

去年9月，瓜子二手车宣布完成总额2.5亿美元的A轮融资，号称当时业内单笔融资之最，期间亦有传媒报导实际融资额只有不到2.045亿美金，且光信资本的钱并未到账 ,瓜子二手车对此并没有做出公开回应。曾有媒体给瓜子算过一笔账，按照其目前的规模，包括铺天盖地的广告、流量、数千人的团队、上百个城市的覆盖，这几项成本加在一起核算下来，其2016年全年总成本已达24.48亿人民币。但2016年瓜子二手车的A轮融资也不过2.5亿美金，假设这笔资金全部到账，也不过17亿人民币而已，亏损7亿人民币。虽然瓜子二手车还有3%左右的佣金收入，但也只是杯水车薪而已。

瓜子二手车用砸广告的方式来提高影响力,是行业常见的做法。现阶段来讲，广告换来的只是平台流量，对瓜子二手车来说，没有流量只有死路一条。如果上述指数确实因广告引起，那么对于瓜子二手车而言则是个危险的信号。

在前不久瓜子与58同城的合作会上，瓜子二手车杨浩涌表示，2017年瓜子的目标是单月销售10万辆实现盈利,以此O2O正名。换个角度理解则是瓜子创立至今还没有盈利处于亏损状态，现有的成交量不足十万。部分车源通过车速拍交给车商，也可能令瓜子距离盈利更加漫长。

近期瓜子二手车频频对外宣传“傲人”的数据，从满意度到净推荐值再到北京地区14天成交额过亿，似乎都在向外界描绘一片美好，这时候瓜子二手车传来面临危机可能并非空穴来风。从一个侧面对互联网创业者发起了警示：依靠烧钱扩大商业版图并不适用于所有行业，商业终归要回归商业，不赚钱的企业只有死路一条，考虑盈利是寒冬来临前安全渡过的保证。大多数企业还是要依靠稳扎稳打谋求健康发展，毕竟，商业社会比拼的是盈利的能力，而不是花钱的能力。至于瓜子二手车如何度过眼下的危机，除了融资，似乎也别无选择。

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