在2013戛纳广告节上，丰田汽车事件营销《拖动奋进号》获得公关类广告金奖。广告背景是：2012年9月奋进号在完成使命后，降落在洛杉矶国际机场，降落之后将会由一辆卡车负责托运到加利福尼亚科学中心进行永久性展览。

丰田代理商美国McCann的广告人们正在为如何展现丰田坦途车系的强力动力而苦恼时，看到了奋进号即将被拉到科学中心的消息，于是立刻联系了美国航空局NASA(当然事先有经过专家考察，是否真的能拖动)，他们将负责这次的“托运"行动。丰田坦途要拖奋进号，一下就上了各新闻头条，毫无疑问，这是一次成功的事件营销。